12月21日，2018金麦奖颁奖盛典暨中国（余杭）数字经济峰会在杭州艺尚小镇成功举办。2018金麦奖的主题是“越”，互联网下半场到来，从流量转向内容是整个行业的跨越，金麦奖对2018年的营销趋势做了一次深入盘点，对新零售成果做了全面检阅，颁发了产品类、生态类、品牌类、新零售奖和公益奖五大类共计133个奖项，来自政府相关部门代表、电商平台负责人、网商CEO等众多嘉宾带来倾情分享。
行业大咖共聚 探讨新零售大未来
近年来，中国经济面临需求增长缓慢、部分行业产能严重过剩、传统产业竞争力削弱等问题，加快转型升级已经成为社会共识。中国区域科学协会副理事长、国务院长三角区域规划综合组成员陈建军剖析了当前中国经济面临的挑战，呼吁产业转型升级的必要性。
在这种背景之下，电商行业也从传统电商向新零售转型。阿里巴巴副总裁肖利华介绍了阿里的新零售布局，他预计在未来两三年内，八成以上的品牌都会积极拥抱新零售，阿里为此也做足了准备，为商家准确接壤新零售提供了技术、平台、运营等各方面的支持，为商家快速数字化转型升级拥抱新零售保驾护航。
阿里巴巴集团合伙人大炮、天猫美家事业部总经理少龙、阿里智囊团负责人溪望、淘宝内容生态高级运营专家淇蓝、阿里鱼商务拓展总监盖世分别从新零售的落地方法、最新的营销趋势等角度解析行业方向。钟薛高联合创始人庄毅、百事集团高级电商总监Grace、袋鼠妈妈董事长徐小建、LOVO家纺副总裁王梁、喜临门电商总经理崔佳文等作为在2018年收获颇丰的品牌方代表，也分享了各自运营经验。
年度大奖颁布 检阅新零售新成果
金麦奖由淘宝天下在 2013 年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商综合性奖项，被誉为“电商奥斯卡”。作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项，金麦奖覆盖全网全球新零售生态圈，聚焦行业发展趋势及营销热点，兼重新零售品质与营销，挖掘并嘉奖全网各领域最具专业性和影响力的案例与团队，为业界树立品效协同的标杆。
2018金麦奖共收到近千份参赛作品，有234个案例入围，最终在颁奖典礼上颁发出133座奖杯。金麦奖组委会主席宋春刚认为，每一次评选都是一次深入盘点，每一座奖杯都是一份荣耀见证，“这些都是我们继续前进的力量。”
值得一提的是，2018金麦奖携手天猫推出新零售奖。2017年金麦奖就颁发过“最佳新零售+品牌”奖，今年在原来基础上，对新零售奖项做了细分，从更多维度进行考量和评判，对整个业态而言，既是一次检阅鉴定，同时也促进了新零售的发展应用。
“三驾马车”驱动 展望新营销新趋势
艾瑞数据显示，19-24岁用户成为当前电商平台的最大使用人群，作为互联网原住民的90后、95后已经成为了网购消费的主力军。从2018金麦奖评选案例中可以看出，“年轻化”成为了近年来品牌营销新特点。新媒体、新零售和新融合“三驾马车”伴随着年轻化应运而生，成为品牌营销的新引擎。
跨界融合可以说在今年玩出了新高度。618之前RIO联合六神推出花露水味的鸡尾酒，“一口驱蚊、两口入魂”，在天猫独家首发时，限量供应的5000瓶17秒内被秒光。“早睡是不可能早睡的，这辈子都不可能早睡的。”当全世界都在催你早睡的时候，珍视明联合一叶子，让熬夜党一脚跨到养生界。想要一波回忆杀，美加净联合大白兔推出奶糖味的润唇膏，把甜蜜留在嘴边，第一批上线半秒即售罄……这些品牌的神操作不仅收获了消费者的心，也在2018金麦奖角逐中获得了好成绩。
互联网上半场是流量为王，如今流量红利已经逐渐过去，下半场是内容为王的时代，谁能产生出优质的内容谁就能主导。所以越来越多的品牌开始布局新媒体矩阵，无论是淘内的淘宝直播、微淘，还是淘外的“两微一端”、小红书，覆盖全域流量。金麦奖也在颁奖盛典期间推出“金麦带货官”PGC栏目，邀请了浙江卫视当红女主持伊一，飞轮海最会讲脱口秀的“保鲜肉”辰亦儒担任首席带货官，引爆千万级流量，引爆商家和消费者的共同狂欢。
今年是新零售全面爆发的一年，天猫双11更是全面点燃了全国逾20万新零售门店和100个重点商圈：全国盒马开业仅2.5小时成交额就超过去年全天，小米新零售全渠道当天支付金额突破52.5亿，居然之家超额完成董事长的“百亿军令状”…… 林清轩、欧派、马克华菲、罗莱家纺等品牌在今年金麦奖评审中脱颖而出，斩获新零售金奖。
在“三驾马车”推动之下，民族品牌自信彰显，森马、炊大皇、李宁等国货品牌掀起“国潮热”，在品牌营销中圈了不少粉，并摘获2018金麦奖奖杯。
从2013年发起至今，金麦奖累积了6年运营经验，建立了成熟的评价体系，为更多企业打开新思路，创造资源更丰富的互动交流平台。“金麦奖记载了每一次的转变与飞跃，照亮了电商企业的优秀与努力，也传承了行业珍贵的智慧和经验。” 宋春刚表示，金麦奖始终坚持与行业携手并进、共同跨入更好的未来。
（附2018金麦奖获奖榜单）
