什么叫标题党
标题党是网络上一小撮利用各种颇具
创意的标题吸引眼球，以达到各种个人目
的网民们的自发性组织。其主要行为简而
言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通
常与标题完全无关或联系不大。近期，标
题党的风潮越演越烈，必须引起相关人士
的密切注意
——摘录自《标题党白皮书》
标题党的本质
标题党的目的在哪里？
标题党中，有些人是出于无聊或者好
玩的理由，意图捉弄其他网友；而更多的
标题党成员是出于某些不便告人的目的，
什么叫标题党
标题党是网络上一小撮利用各种颇具
创意的标题吸引眼球，以达到各种个人目
的网民们的自发性组织。其主要行为简而
言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通
常与标题完全无关或联系不大。近期，标
题党的风潮越演越烈，必须引起相关人士
的密切注意
——摘录自《标题党白皮书》
标题党的本质
标题党的目的在哪里？
标题党中，有些人是出于无聊或者好
玩的理由，意图捉弄其他网友；而更多的
标题党成员是出于某些不便告人的目的，
什么叫标题党
标题党是网络上一小撮利用各种颇具
创意的标题吸引眼球，以达到各种个人目
的网民们的自发性组织。其主要行为简而
言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通
常与标题完全无关或联系不大。近期，标
题党的风潮越演越烈，必须引起相关人士
的密切注意
——摘录自《标题党白皮书》
标题党的本质
标题党的目的在哪里？
标题党中，有些人是出于无聊或者好
玩的理由，意图捉弄其他网友；而更多的
标题党成员是出于某些不便告人的目的，
什么叫标题党
标题党是网络上一小撮利用各种颇具
创意的标题吸引眼球，以达到各种个人目
的网民们的自发性组织。其主要行为简而
言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通
常与标题完全无关或联系不大。近期，标
题党的风潮越演越烈，必须引起相关人士
的密切注意
——摘录自《标题党白皮书》
标题党的本质
标题党的目的在哪里？
标题党中，有些人是出于无聊或者好
玩的理由，意图捉弄其他网友；而更多的
标题党成员是出于某些不便告人的目的，
什么叫标题党
标题党是网络上一小撮利用各种颇具
创意的标题吸引眼球，以达到各种个人目
的网民们的自发性组织。其主要行为简而
言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通
常与标题完全无关或联系不大。近期，标
题党的风潮越演越烈，必须引起相关人士
的密切注意
——摘录自《标题党白皮书》
标题党的本质
标题党的目的在哪里？
标题党中，有些人是出于无聊或者好
玩的理由，意图捉弄其他网友；而更多的
标题党成员是出于某些不便告人的目的，
标题党之所以猖獗的原因在于，他们非常善于在标题中利用色情方面的联想、热门敏感话题、难以置信又吸引人的信息等去吸引广大网友的点击。
只要我们清醒的认识到标题党众的丑恶行径，加以反对驱逐，就一定能使我们的网络文化生活空间得到净化。
“当标题党侵占门户网站的时候，我没有反对，因为我不上门户网站；当标题党侵占论坛的时候，我没有反对，因为我不泡论坛；当标题党侵占blog的时候，我没有反对，因为我不用blog；当标题党全面占领了整个网络的时候，我想反对，但已经没有同盟了。”
不是不能有所谓的标题党，关键是要做得有价值，比如你的目的是给人一种乐趣，让人产生悬疑，而后茅塞顿开之感，达到了有些人的目的。关键是还是有些人，而不是全部，我在网上看了很多文章，新闻，仔细去看你会发现再好的文章基本都有喷子，所以写文章的作者肯定是很难满足全部读者的，因为每个人的兴趣爱好各有不同，个性也不同，喜欢的文章类型也就不同，才会形成大千世界，如果你做这行只是一个标题党，内容与标题完全脱轨，那么你做这行毫无价值。
学过新闻史的都知道，大众商业报纸在诞生之初就是以“标题党”的面目登上历史舞台的，在报纸的“街头兜售年代”，报业大亨普利策和赫斯特掀起了比拼谁的标题更耸人听闻的“黄色新闻大战”，甚至不惜拦截外交信件、煽动美西战争、促成总统谋杀。
在熙来攘往、人流匆匆的街头，一份报纸能否售出全系于标题是否足够耸动到令人驻足。试想一下这三个标题：《宋教仁被杀害》、《宋教仁被袁世凯杀害》、《宋 教仁被袁世凯派的杀手杀害》哪一个更能让路人情绪一触即发？这不禁让我想起在火车站地摊报纸上被“杀害了”无数次的刘德华，以及《苦命的妹子啊，七个义薄 云天的哥哥为你撑起小小的一片天》的知音体。
按照新闻史的写法，“人咬狗”的黄色新闻街头横溢、泛滥成灾之后，开始出现了严肃新闻与低俗新闻的分野，媒体开始进入分众时代。当报刊亭和送报人取代了街 头叫卖的报童，当人们习惯了就着牛奶面包“批阅”新闻，当有了稳定的订户、明确的读者群与可以测算的阅读量，《纽约时报》、《时代》、《生活》、《纽约 客》的记者不用在文章的标题上挖空心思。
如果说街头报童和如今的朋友圈一样，售卖的是单条“爆炸性新闻”，那么“负责报道一切”的《纽约时报》售卖的就是对当日纷乱世事的一份package，一种弱水三千只取一瓢的新闻curation（新闻筛选），一个稳定可信赖的信息过滤器。既然已经有了媒体品牌的背书，单篇文章就不需要花枝招展地博取眼球了。作为一份报纸／杂志中的一部分，它要符合这首交响乐的主旋律，与媒体的风格相符（试想一下“知音体”出现在《读者》，或者“公号体”出现在《三联生活周刊》的第78页）。
在知乎还没出现《阅读一份报纸／杂志是种怎样的体验？》这种问题之前，我们不妨抓紧回顾一下即将永逝的纸媒余味。在由编辑指挥演奏的这首交响乐中，标题只 是其中的一件乐器，绝对不能喧宾夺主。当你打开一份报纸，无论是版面顺序、版面位置、占用版面大小、标题大小、有无摘要等视觉元素都抢在标题之前给你留下 印象，指挥棒引导着你的阅读次序、视线流向、停驻时间。
而当你翻开一本杂志，就仿佛期待满满地坐在了餐桌之前，等待着一场处心积虑的宴席。一开始的言论、专栏、漫画就是让人渐入状态的开胃菜，而重磅封面专题就 是端上来时桌子都会震颤不已的主菜，接下来是满足你各种口味的分别栏目，杂志之杂（宴席之丰富）正体现于此。最后则是让你去腻清口的生活、娱乐、体育专栏 等水果甜点。
杂志的世界里，标题不过是每道菜端上来时撒上的花色点缀，大厨们更煞费苦心的是菜品的选择与搭配、上菜的顺序以及张贴海报（封面）。
我曾经连续半年做过《经济学人》的文章翻译，最令我头疼不已的就是其风格鲜明、言简意深、精妙绝伦的双关语标题，在我看来这简直就是阅读理解的“圣杯”，绝对要结合文章、文化反复琢磨（有兴趣的读者可以翻翻译者管鑫的《经济学人双关语解析》系列）。
为什么即使搬到了互联网和iPhone上，《经济学人》依然敢玩让人云里雾里的双关、隐喻？如果不是出自杂志，有几位公号编辑敢把那篇“爆款文”起《惊惶庞麦郎》这样让人一脸黑人小哥“？？？”的标题？
就以风格20年如一日的《三联生活周刊》为例，它最近几期的封面标题分别是《男孩的目的》、《苏维埃人的“二手时间”》、《我们为什么会变胖》、《魏泽西 事件追问》、《网红，泡沫之巅？》。这样“平平无奇”的标题如果出自公众号小编的笔下，肯定被老板分分钟打回重写并教做人——但是出现在三联的封面上就成 了一种有品牌和历史在背后撑腰的style，更不用说《经济学人》背后有170多年的洞察力在撑腰，简直睥睨一切。
在纸媒的谱系中，它们和《知音》可谓是天上地下的两极，标题也是云端高冷和趴着接地气的两极。前者讲求高度凝 练概括（这当然是作者意志和编辑意志的体现，《经济学人》甚至有自信文章不署作者），后者是想读者之所想，急读者之所急，在标题把亮点、爆点甚至起承转合 都和盘托出，然而又犹抱琵琶撩人入内。只要看一下国内媒体编译外媒文章时如何“标题通俗化”，就能看出它们的底气不足，在纸媒谱系中的滑落。
提到标题党，门户是一个不得不提的标题党制造机。
新闻门户这种“中国特色”相当于一种采撷白花酿成蜜的“网络报纸”，虽然比纸媒更加海量、快速、时时更新。只要匆匆扫视一下几大门户的新闻首页，就能明白 为什么小编宁可全家挨骂也要拼死标题党了。在门户首页上，一条新闻的露出只剩下了标题，再也没有版面、位置、板块大小来做视觉引导，甚至除了几条要闻，其 余的新闻都是一样的字号、一样的长短（做过门户小编的我只能说：“太反人性了”，这可不只是削足适履那么简单）。
而且，这些新闻被从来源中抽离了出来，《南方周末》可能和死对头《环球时报》左右并列，来源自身的style被“消毒干净”，然后像罐头中的沙丁鱼一样被 标准化处理，再打上门户自己的烙印。不像纸媒中标题和正文同时显示一览无余，流量就是生命线、工资条的小编只能通过“标题的艺术”（围笑脸）来吸引读者点 击入内，page view＋1，标题是他们唯一能摆弄的指挥棒，当然要用尽全力去舞弄。
由于来源无限多元、海量、快速、时时更新，门户基本上放弃了curation，放弃了成为信息筛选器的可能，只拼读秒和标题的下限。所以几大门户傻傻分不 清楚，网易所谓的“有态度”还不是常常被无节操的小编一遍遍打脸？带给读者的是一目十行的快感和快感过去之后的空虚——如同原始人，身处丰饶之中，却逐渐 饥饿而死。
最后，我们从四面八方汇聚到了朋友圈这个“万物奔至目前以娱我”个人网络中心。在这里，我们不仅像微博那样批阅奏章，我们还纵览亲友行踪哀乐，传播飞短流 长。当然，我们还在这里足不出户而知天下事，成为传播链上的平等一环（微博上只有大V才能成为传播节点）。对于公号来说，贡献了80%流量的朋友圈就成了 生死存亡的主战场。
在这里，再也不会有街头叫卖扰你心乱，再也没大厨为你精心烹制信息大餐，你再也不用特意跑到会引发“密集恐惧症”的门户去主动“觅食”。在这里，只有朋友 分享的状态，晒娃照、旅游照与黯然伤魂的深夜自语交织在一起；在这里，流动不息的是情绪的河流，公号文章也不过是这条河上的一艘艘小舟，出现在自拍和自嗨 之间。
在这里，你看到同学国外旅游晒照的嫉妒可能会影响你看下一篇文章的心情。在这里，一篇文章能走多远只看它能跨越多少圈以人为投石的涟漪（费孝通先生所谓的 “差序格局”），能撬动多少人心中那个随手一转的情感开关——无论是标榜、控诉、宣示（《致贱人》）、求认同。在这里，你看到的只有被脱离了语境、脱离了 发布者，脱离了curator独自“求生”的标题。
这就是为什么你会看到100000＋的标题都大同小异，完全被泯灭了个体风格，完全看不出发布者是谁，因为为了在不同年龄层、阶层、性别的人群中无障碍传 播，就必须诉诸大众感情、趣味的“最大公约数”。必须不能有隐喻、不能抽象凝练，不能有专业术语，必须晓白如话易于口口相传——我们又回到了农村之中串门 走家传播谁家八卦的时代。
这样，我们就在朋友圈看到了越来越长、越来越像“一句话新闻”，越来越像拍案惊奇回目的标题。标题越来越喧宾夺主地“剧透”正文，挤满了二三十字标题的朋友圈让我们越来越不堪重负，只求快速划过。
信息过载在这里已经变成了“标题过载”。最终，一小撮人逃向了槽边往事、小道消息、正午故事这样不走标题党、有自己的style的个人公号、品牌公号，更多的人逃离了文字，逃向了无法被标题“剧透”和hack的视频。成就了papi酱这样一个全民网红。
