6月8日，创刊100多年的意大利老牌时尚杂志《名利场》在最新一期的“夏季必备科技”专栏将美图旗下的美妆相机（MakeupPlus）收录其中，向其全球读者推荐了美妆相机的试妆功能。而在两个月前，美妆相机的海外用户还无法体验这一功能。
今年4月底，美妆相机将在线试妆功能推向全球，目前已在155个国家或地区同步上线。这一动作既是为了满足海外年轻用户对美妆的消费需求，也是美妆相机打造全球试妆平台的重要尝试。
据NPD集团欧洲美妆行业的专家 Mathilde Lion介绍，过去几年，彩妆的重要性已经超越护肤和香水品类，这其中助推的力量就是千禧一代（出生于1984-2000年）和社交媒体。通过美妆app体验化妆品上妆效果并购买，正在成为越来越多年轻人的彩妆购买渠道。
在中国，美妆相机的试妆功能自2016年7月一经推出，就受到了诸多爱美女性的喜爱，其精准的面部识别效果能让用户实时预览数百款不同品牌口红的上妆效果。截至目前，兰蔻、雅诗兰黛、GIORGIO ARMANI、BOBBI BROWN等30多个国内外一线品牌、超300多个SKU已陆续入驻美妆相机，在线试色后的电商导购率高达13%。
想成功打入国际市场并不是一件轻而易举的事，然而，美妆相机却有着天然的优势。
从产品设计角度来看，美妆相机的产品思路非常符合全球美妆行业的发展趋势，即与移动互联网、AR技术相结合带给用户巨大的便利。美妆相机的AR试色功能让爱美女性可以足不出户、体验数百种大牌口红实时上妆的感受，有助于用户的彩妆购买决策，也为美妆相机在全球的商业化提供空间。截至5月底，国内口红最高试色量达到单支产品系列超过180万次，全系列试色总数超过千万；海外市场口红全系列试色达数百万次。无论是在国内还是海外市场，这一功能无疑都有着巨大的市场和发展潜力。
想在海外牢牢站稳脚跟，了解本土市场环境很关键。早在2014年6月，美图公司为拓展国际业务设立了专门团队进行本地化运营。其中，美妆相机针对不同国家用户的审美需求推出不同的妆容，其在泰国推出的“妖神妆”，一上线就获得百万粉丝的支持，成为泰国“国民化妆神器”。在韩国，美妆相机同知名美妆达人Pony合作推出独家妆容，在半年内两次登顶韩国App Store免费总榜。超人气的跨界合作让美妆相机的在海外获得了良好的口碑，也为试色功能的全球化推广提供了用户基础，而美图超5亿的累积海外用户也将为美妆相机全球化试妆提供巨大的流量池。
未来，美妆相机还将把试妆品类扩展到眼影、腮红等，不断完善从上妆体验、一键购买、美妆社区交流的美妆生态链，成为连接用户虚拟变美与真实变美的桥梁，在商业化和全球化上进行更多更富创意的尝试。
