线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。新零售这个概念一经马云提出就成为热点，在极具代表性的服装行业，新零售时代的洗牌更是不可避免。据鹿豹座小编了解，婴童服装品牌Ansels安塞尔斯就是较早启动新零售的代表。
全力启动品牌新零售
安塞尔斯是近年来快速崛起的婴童服装品牌，也是电商行业的领导军品牌，连续6年营收实现100%增长。2017年，安塞尔斯全力启动品牌新零售。整合品牌零售经验及营销大数据，完善供应链优化、强化商品运维能力，重点打造新零售经营模式。
据安塞尔斯市场总监说明，“在今天的互联网个性化年代，如何满足消费者对品质和时尚的追求、如何探路020的线上线下营销新模式、减少销售的中间环节和降低成本，是当前国内服装业面临的重要问题。电商当道，并不意味着实体店会消失，如何将线下体验和线上销售相结合好，是未来实体店发展所需要考虑的重要问题。”
消费者主导时代到来
此外，安塞尔斯还认为消费者主导的时代已经来临，现代消费者更富于想象力、渴望变化、喜欢创新、有强烈的好奇心，对个性化消费提出了更高的要求。作为原创品牌，强大的设计团尤为重要，安塞尔斯不惜成本高薪聘请国内和北美优秀的设计师，同时大量培养有潜力的年轻设计师。
“传统制造业应通过销售模式来制定生产模式，并且更聚焦供应链的搭建和完善，轻渠道、重运营，灵活进行个性定制。”这是安塞尔斯市场总监的观点，也是安塞尔斯“互联网思维”的体现。一方面，在企业内部，通过互联网提升供应链效率，加快生产周期。另一方面，在对外市场上加大创新，要打造自己的超级IP，通过鲜活的形象与年轻消费者产生共鸣，与消费者建立持续有效的沟通机制。
新零售实质就是“线上网店+线下实体店+仓储物流+大数据”的结合。线上的优势在于发现消费者需求，品牌传播，用户行为数据化，通过数据持续优化精细化企业运营；线下的优势在于体验，在于人与人沟通服务。
鹿豹座小编认为，有了线上优势和线下优势相结合的新零售模式，能在消费者主导的互联网时代及时洞悉市场变化，了解消费者需求，从而让品牌更接近消费者。
