在互联网时代，如何让产品无限接近消费者是各大品牌商们想得很多的问题。据鹿豹座小编了解，近日，雀巢中国为旗下儿童水品牌做了一次精准的营销。
在上海市场试销一个多月后，近日雀巢中国在正大乐城的中庭广场正式发布了330毫升的“雀巢优活水儿童装”。不同于其他儿童水品牌强调什么特别配方，雀巢优活儿童水想用趣味性来吸引儿童消费。
采用动画形象的包装
动画对小朋友来说很有吸引力，雀巢中国抓准这一点，在包装上采用更贴近小朋友兴趣的动画形象。在拿到迪士尼动画《疯狂动物城》授权后，雀巢中国市场部结合针对小朋友对其中动画形象喜好的市场调研情况，最后选了8个角色印在瓶身上，包括棉尾兔朱迪、赤狐尼克、树懒闪电、狮市长、绵羊副市长、猎豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克以及大明星瞪羚夏奇羊。据了解，8个角色对应一天要喝8杯水，以此来引导小朋友养成多喝水的好习惯。
趣味性十足的H5养成游戏
为了加强趣味性，雀巢优活儿童水还做了个H5养成游戏，游戏二维码印在了瓶身上，一扫就能玩到。消费者每买一瓶儿童水就能搜集一颗水能量，四颗水能量激活一瓶虚拟的儿童水，并触发抽奖。而且奖品都是《疯狂动物城》的周边，比如笔记本、水瓶等等。对于小朋友来说，趣味性十足。
据食品饮料咨询公司Zenith报告称，全球0到14岁的人口占到26%，而且中国儿童水市场还没有涌入太多的竞争者，雀巢优活儿童水在中国市场有很大机会。鹿豹座小编认为，相比一味地强调儿童水的配方，雀巢想用卡通人物和小游戏吸引孩子多喝水的做法更接近消费者，也更容易被接受。
