早在2017年，我国健康保健食品的进口量约为7.01万吨，近两年来更是呈持续上升趋势，可见海外健康保健食品已成为国民青睐的对象。但也有调查表明，大多数消费者还无法捕捉及了解到海外保健品的信息，因此对其所能产生的功效保持着将信将疑的态度。因此如何将海外健康保健食品带入国民视野，并能让国民了解到其功效并为之买单？荣进制药此次的营销动作便是最佳答案。
健康保健食品线上营销比重增加，荣进制药紧跟互联网或将开启蓝海战略
2018年我国保健品渠道结构：直销47.3%，线上31.9%，药店18.3%，商超2.5%。由于行业发展的历史原因，直销份额占据了保健品市场较大的市场规模和比例，但相比于往年，我们发现线上渠道增长强劲，想必这与互联网的大势脱不开关系。
荣进制药顺应潮流，借势将本次Dietmaru消水丸的营销推广重心安排在线上，在传播伊始便打造《肿么办公室》作为核心事件贯穿整条传播计划，并邀请人气女星王菊任办公室主任，同时针对失恋肿、加班肿、旅行肿、水逆肿、宿醉肿和煲剧肿6大水肿问题邀请Alex是大叔、林小宅、走向世界的彭美丽、洛凡AdamEve、谷阿莫、曲玮玮6大不同领域头部KOL作为办公室成员。7位大咖与淘宝达人于微博淘宝两大平台进行站内外种草，加上《肿么办工作》H5的上线，dietmaru消水丸在预售期便呼声颇高。
荣进制药紧跟物联网步伐，打破了该行业以直销为主要阵地的传统营销模式，在线上市场着重发力赢得热烈响应，目前不得而知是否会因此开启了健康保健食品行业的蓝海战略，但势必会对已保持营销姿势多年的市场造成一定冲击。
线上线下齐发力，用初心与态度换取消费者的信任
我国健康保健食品同质化严重，产品品质参差不齐，总会出现一些蛀虫破坏了市场环境，也导致了消费者对该行业的不信任。荣进制药深知想要让消费者信任自己，就必须让消费者相信产品。
因此荣进制药在整个活动周期中，都在线上线下多维度多角度的传递着“水肿不怕，有转机”的态度，重塑消费者对Dietmaru消水丸，甚至是对该品类产品的信心，这其中包括承包下香港地铁与内地楼宇广告，7位大咖探访门店实证Dietmaru消水丸在日本的火爆程度以及“不水肿日”的设立。荣进制药用 “将健康传递”的初心与“只做好产品”的态度赢得消费者对Dietmaru消水丸的认可，更引发了消费者对保健食品业的改观。
荣进制药此次营销在竞争激烈的市场中占得先机，我们有理由相信荣进制药将会成为市场中的领路人，为健康保健食品行业的其他品牌树立了价值榜样。
| 免责声明：本文转载上述内容出于传递更多信息之目的，不代表本网的观点和立场，故本网对其真实性不负责，也不构成任何其他建议；本网站图片，文字之类版权申明，因为网站可以由注册用户自行上传图片或文字，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。 |
