7月21日,2020金狮国际广告影片奖颁奖典礼在上海落下帷幕,各项大奖尘埃落定。东航凭借公益片《为爱飞翔》,一举斩获包括最佳公益片、最佳广告片、最佳配乐、最佳调色、最佳剪辑5项大奖,成为航旅业获奖最多的品牌。
金狮国际影片奖的前身是业界誉为“中国广告影视奥斯卡”的中国广告影片金狮奖。2020年,金狮国际影片奖全新升级,在5G时代以及疫情背景下,通过“云评审”的方式,跨越空间的局限和大家见面。从"挖掘人性本质,回归影视初心"到"挖掘商业价值,探索影视未来",中国广告影片金狮奖始终以广告影片为评审文本,以创意和制作为准绳,去考核、衡量和奖励年度内已在中国及国际媒体上公开发布过的国内外影视广告作品。其专业的评审标准,在反映行业真实现状和整体水准的同时,也为品牌主和代理商指明了前进方向,对当下消费趋势的营销提供积极的探索。此次,东航公益形象片《为爱飞翔》擒得金狮,以其优质创意充分释放品牌势能,不仅让业界和用户通过这支广告片感受到来自品牌的魅力,更以其品牌责任感让这个时代感知到东航的温度。
以爱为引擎,与东航一起《为爱飞翔》
此次获奖的影片《为爱飞翔》,是2019年世界地球日前夕,东航携手代言人胡歌以三江源斑头雁的保护为内容倾心打造的公益形象片。这支广告片跳出了过去以“航空”为主题的思维,从东航的核心企业文化精神出发,通过代言人胡歌口语化的独白,讲述了发生在三江源的有温度、有情感,打动人的故事。
广告片以胡歌担任守护斑头雁爱心大使为切入,通过胡歌的娓娓道来,串联起物、人、航空公司三者的共通之处,串联起飞翔的意义和环保的主题,同时也和爱在东航的主题契合:为爱飞翔。
《为爱飞翔》公益形象片文案:
不见天地之大,你很难懂得,你我之小。
2013年,我受邀成为 守护斑头雁的爱心大使,
第一次踏上了三江源的无人区,
它就这么静静地,一言不发地,重重地撞击着我。
我茫然失语,我不能自已……
这里人迹罕至,却有最壮丽的生命脉搏;
这里空气稀薄,却有最浓烈的生命气息。
身体越沉重,心,却越轻盈。
也是在这里,
我第一次认识了斑头雁,世界上飞得最高的鸟。
我目送它们离开,也守候他们归来。
我在想,是什么支撑着它们,
穿越喜马拉雅世界屋脊,再回到这里?
当然,那是本能。
但在班德湖彻夜守护,看到雏雁破壳而出的那一刻,
我更愿意说,是生命的传承,是爱的传递。
我曾以为自己来这里,是施予爱,
但其实,是大自然施予了我。
斑头雁为了延续爱而高飞,我,为了守护爱而远行。
爱
是它的引擎,
爱
是我的翅膀。
每段旅程,
都有爱的目的和意义。
为爱飞翔。
中国东方航空
100多人,4700米,336个小时……在长江源头生态第一镇唐古拉山镇上,拍摄剧组夜以继日,以全身心的投入,最终在这片神奇的土地上留下了一条荡气回肠的动人之作,而在这样来之不易的作品中,也珍藏了剧组人员无数珍贵的回忆——这其中有剧组导演HOLO和摄影师梁子顶着高反与高烧不眠不休,为追最后五分钟的天光,在海拔4700米的高原上扛着机器不要命狂奔的难忘时刻;有剧组胡老师高反发烧,却因害怕大家情绪,没有告诉别人,而是选择了一个人偷偷回到帐篷吸氧,吸氧结束后又接着出来继续拍摄工作的动人时光;更有默默在身后的品牌主东航给予剧组关键时刻的暖心支持与力量加持......这样一段对所有创作团队来说并不容易的旅程,有艰难亦有梦幻,但这其中的点滴,无不是他们在用“行动与心”彰显着“为爱飞翔”的力量,生动诠释着“爱与公益”的意义。
《为爱飞翔》成功的背后,是创意和拍摄团队共同的努力,也是市场团队以敏锐洞察不断适应传播时代万变的结果,更是对东航所诠释的企业文化精神的认同与肯定。未来,随着东航创意实力的不断延伸和对用户的不断洞察,相信东航会有更多作品成为中国创意力量的代表,会以更自信的姿态和行动,继续为影视广告行业的大厦添砖加瓦。
打造绿色IP“瞰·东方”,探索环保创新新方式
作为绿色飞行的先行者,近年来东航始终致力发展低碳经济,践行“绿色青山就是金山银山”。《为爱飞翔》公益宣传片不仅展示了东航致力绿色低碳的行动,也向全社会传递了环保公益的理念。同时,东航还发起了名为“瞰·东方”的各类绿色公益活动项目的专属IP,从关注斑头雁开始,保护长江源,呼吁全人类关注生态文明并为之付出努力,让绿水青山永相传,共享和谐生态,以品牌效应增强环保宣传力度。
作为中国民航首家参与欧盟和国内地方碳交易的航空公司,东航每年都出色完成了欧盟与上海市的碳交易,抵消自身碳足迹;2009年,东航已经实现90%以上航班按照“低碳飞行”计划加油与绿色飞行; 2013年,东航还成功实施了国内首次自主知识产权生物航煤的验证飞行;东航也是亚洲首家全机队实现航行资料无纸化、启用电子飞行包(EFB)的大型航司,从而为航班运行减重节油,目前其EFB已经进入第三期开发。数十年率先垂范,东航围绕环保进行创新探索,创下了国内航空业可持续发展领域多个第一。
穹顶之下人与自然共呼吸,环保是全人类全社会的共同主题。2020金狮奖最佳公益影片大奖是对于东航理念的肯定,也将激励更多企业品牌在未来关注公益项目,关注我们共同的生存环境;与此同时东航也表示,将会继续践行作为企业公民的公益担当,继续在爱的旅程中坚定翱翔。
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