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盘点欧派家居如何在品牌4.0下的“自我救赎”

2017-07-18 来源:  作者:
摘要:如今我们身处于媒介变革的新时代,麦克卢汉关于“地球村”的预言终于实现,信息碎片化充斥着每个现代人的生活,社交化传播是时下最流行的做法,这也说明在注意力稀缺的今

如今我们身处于媒介变革的新时代,麦克卢汉关于“地球村”的预言终于实现,信息碎片化充斥着每个现代人的生活,社交化传播是时下最流行的做法,这也说明在注意力稀缺的今天内容为王仍是真理,那么,品牌主如何才能突围呢?

在这样的背景下,涌现出一批优秀的品牌营销案例。例如百雀羚发布了一张长427厘米的长图,一镜到底地讲述了一个神转折的民国悬疑故事,开手机长图文广告之先河;网易云音乐把戳人心的5000条草根乐评搬进了地铁站,丰富了户外广告的表现形式和手法;薛之谦代言肯德基冰咖啡给你讲人生的冷笑话,让你隔着屏幕到感受到丝丝凉意,通过代言人的故事增加品牌的情境感;ofo与小黄人合体,定制版ofo大眼车萌翻众人,完美演绎了虚拟形象与现实产品的有趣结合······这些案例之所以成功,因为它们不仅有新意,而且走心了。

其实在家居行业,也有一匹黑马,率先引入了品牌营销4.0的走心之道,引发行业潮流,它就是欧派。

欧派可谓是用品牌洞察人性、让情感走进人心的典范。欧派紧跟营销潮流,用大长图说品牌故事。和百雀羚、奔驰、印象笔记不同的是,欧派选择让代言人孙俪背书,用明星与品牌进行强关联,让故事更有代入感和感染力。

欧派孙俪长图

与此同时,品牌深刻挖掘了场景营销的可能性,将传统的品牌平面设计过渡到人物与空间场景的融合。围绕消费者生产内容,衍生出五大场景定向,通过孙俪倾情演绎的温馨视觉系画面塑造“快乐家庭,人生赢家”的品牌文化,打造触动人心的品牌形象。

有了好内容,如何触达消费者成为重中之重。欧派这一次选择了户外作为主战场,在人群密集的机场、高铁和景区三大户外媒体进行爆炸式投放,让每一个出门或归家的人都感受到“有家、有爱”的温暖,让场景潜移默化地深入人心。

银川河东国际机场

长春龙嘉国际机场

洞察了目标消费者爱看综艺节目的媒介接触习惯之后,欧派绑定了东方卫视的《欢乐喜剧人》第三季和《笑傲江湖之笑声传奇》两档喜剧类综艺IP,打造“欢乐季”。其实这个嫁接是非常巧妙的,荧幕上的欢声笑语都是属于每个有着快乐家庭的普通人,欧派就这样轻而易举地通过高收视、好口碑的综艺节目让大家产生情感共鸣。

犹太经济学家威廉立格逊说,一切都是可以靠借的,可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源,你所要做的仅仅是把他们收集起来,运用智慧把他们有机的组合起来。

这句被众多大牛信奉的经济学理论,放在营销的角度,何尝不是一样。

所有能够引爆的因素都摆在我们面前,我们只需要“借”过来,有机组合、恰时推出而已。

据悉,孙俪主演的《那年花开月正圆》即将在9月正式开播,像孙俪这种自带爆款体质的女星,主演的大女主戏,似乎从来未曾让广告主失望,而这回欧派将与娘娘的超级IP激荡出怎样的花火?是否会演绎出一片王炸的跟帖?让人翘首以盼

孙俪视频

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最后想说,信息化高速发展的今天,品牌要走在营销的前沿才能成为赢家,要有创新精神,要有潮流姿态,更要洞察人心。传播变幻无常,企业什么时候发声、怎么发声以及发什么声,都是一种艺术。也许只有业界的“老司机”才能掌握节奏。而像欧派可以做到审时度势,拿捏事件尺度,不禁让芸芸小辈感叹一句“求老司机带上车”。

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