最近，一场即将上演的地产与珠宝的跨界婚姻让两家企业被推到了聚光灯下。他们分别是国内最强房地产互联网平台服务商之一的好屋和上市公司明牌珠宝。本次跨界合作被认为是房地产行业跨界的神来之笔，尤其是将黄金珠宝产品纳入房地产生态圈这一创新的想法，将成为商业跨界合作中一次具有标杆意义的行动。
爱黄金更爱房子
放眼全世界，中国人对于投资似乎有天然的热情，无论是人与人见面问候时用的“恭喜发财”，还是轰轰烈烈的离婚买房，国人对于财富的渴望从来没有像现在这样热切。
在最近一项关于国人最热衷投资的产品的问卷中有这样一个问题，如果不受资金限制，您最愿意投资的产品有哪些?其中，选择投资房产的占到了88.54%，而紧随其后选择投资黄金的占到了79.31%，两者都远远领先股票、债券等金融产品。
黄金不仅是国人最爱的装饰品，更是中国投资者心里最保值的资产。根据数据统计，自2010年起，中国黄金的进口量在六年里涨了7倍。而在2013年，中国更是超过印度成为世界上最大的黄金消费国。2015年，全国黄金消费总量达到了985.90吨，同比2014年增长11.26%。
除了投资型的黄金，黄金制作的首饰也是国人热衷的消费品之一。国人相信，黄金不仅能给他们带来保值和增值，也能够给佩戴黄金饰品的人带来“幸福”和“吉祥”，这也是为什么黄金珠宝也是婚庆刚需的原因之一。
据了解，最近几年，中国每年有大约1200万对新人结婚，而目前达到适婚年龄的人士达到了9000万对，黄金珠宝具有非常巨大的潜在市场。
如果有哪一样产品比黄金更受中国人欢迎，无疑就是房子了。排队买房、地王频出、一线城市库存告急、房租节节攀升、国庆期间多城发布限购政策……中国人对于房子的热情可以从最近疯狂的楼市中窥见一斑。
8-9月份，人民币贷款增加9487亿元，其中，中长期贷款就增加了5286亿元，占比达到55.72%，这也意味着大量的新增贷款进入了房地产市场。
像上海这样的一线城市，平均房价已经突破每平米4万，核心区域的房价更是高达十数万甚至数十万一平米。高企的房价、天量的房贷使得房产成为国人最炙手可热的投资产品。
一边是涨幅远远超过工资的房子，另一边是代表财富和幸福的黄金珠宝，两个都是国人最爱的投资产品即将走到一起，而将它们串联起来的是拥有创新思维的互联网房产电商企业好屋。那么好屋究竟又会如何烹饪这份地产与黄金珠宝的大餐呢?
好屋和明牌的这次跨界合作出乎很多人的意料，好屋是一家以房地产营销为核心的电商企业，明牌珠宝则主打高端饰品。虽然品牌在行业中没有任何交集，但是品牌之下的底层构架却有很多共性。
首先是消费群体的大范围交集。黄金珠宝的消费者包括高净值客户、婚房及婚庆珠宝需求客户、家装珠宝及艺术家居需求客户、房产及黄金珠宝投资客户等。而对于好屋来说，习惯高端珠宝消费的客群也会是房产产品的潜在买家。
其次是品牌理念的关联性，由于消费群体有着共同的特征，因此在品牌内涵上，两家也有着相似的诉求点，都是以中高端人群为主，讲究生活品位。两者品牌理念保持一致性能够在跨界时产生品牌转换的联想，选择明牌就能联想到好屋，或者选择好屋就能联想到明牌，从而实现两个品牌的相关联或者在两个品牌之间的特定时候划上等号。
第三是产品内涵的互补性，房地产和珠宝两种产品在产品属性上具有相对独立性，但是两者又能在特定的时候实现互补。比如在好屋提供的装修服务中融入黄金艺术风格，或者在珠宝设计中加入“家”的元素，打造全新的产品系列，丰富产品线。明牌珠宝也会在珠宝设计、生产、销售环节新增“家装珠宝、珠宝艺术品”等定制化产品。甚至在不久的将来，你在明牌珠宝的线下实体店能看到房地产信息的发布。
好屋通过搭建房产生态圈的模式，构建起了一套完整的针对高端客户，熟练利用互联网进行市场推广的体系，并积累了相当丰富的互联网运作经验。好屋和明牌的跨界合作将丰富其地产生态圈的业态，为竞争激烈的地产电商寻找到新的盈利突破点。
明牌珠宝的企业精神中将爱人、家人、亲人、朋友作为企业的财富，而好屋这个以家为入口提供全生命周期服务的电商企业，始终也将家人视作传承财富、传递幸福的核心。虽然行业不同，但是两者的价值观却如此同步，希望两家的合作能给彼此带来更美好的未来。
