尽管入驻平台可以享受流量红利，但垂直类电商还是希望把入口把握在自己手中。昨日，天天果园副总裁陈嘉杰向北京商报记者确认，天天果园今年将退出天猫“双11”，并将在自己的平台上举办活动。没有了天猫的流量红利，天天果园在今年的“双11”能否依旧实现名利双收让人存疑。
退出主舞台
前脚天猫喵鲜生与全球百大协会签署战略合作协议，后脚去年“双11”的生鲜销量冠军就宣布退出今年的天猫“双11”战场。北京商报记者登录天天果园官网看到，平台上已经打出了“生鲜狂欢节”的置顶广告，而在另一边天猫“双11”的预售专场，却迟迟不见天天果园的身影。陈嘉杰表示，今年天天果园将首次在自己的平台上独立做“双11”，不进入天猫的主会场和分会场，也不参与晚会活动。
根据艾瑞咨询《2015年中国生鲜电商市场行业发展报告》数据显示，上班族等其他用户最常使用的生鲜电商排名前三分别为京东生鲜、天猫喵鲜生、1号店，学生用户群体最常使用的生鲜电商排名前三分别为天猫喵鲜生、1号店、顺丰优选。天天果园在前后两项排名中的占比分别为6.3%和10.4%，位列第五和第四位。
从上述排名中不难看出，大多数购买生鲜的消费者仍然偏好综合性电商平台。没有了天猫平台的流量红利，天天果园凭借自身的流量能否撑起场面是个问题。
不参与天猫“双11”，也意味着天天果园放弃了天猫平台流量红利带来的巨大利润。去年天猫“双11” 交易额突破571亿元，对于今年的预测仍是有增无减。此外，生鲜作为今年“双11”一大热点也是备受瞩目。数据显示，数亿的电商网民一年消费生鲜商品不低于万亿元。据行业人士透露，生鲜电商平均利润达30%-40%。如果没有相应的流量支撑，对于天天果园来说则意味着不菲的损失。
站队新东家
去年“双11”夺取水果、生鲜双料销售冠军的天天果园，今年却毅然放弃了既有的流量优势，结合此前京东的投资，这多少被人们认为是资本推动所致。今年5月，天天果园宣布完成总额为7000万美元的C轮融资，京东领投，这也标志着天天果园成为京东水果生鲜品类的战略伙伴。
据了解，在京东物流的技术支持下，天天果园实现了从上海本地走向全国的快速扩张。在资本与物流作用的双重推动下，天天果园脱离天猫平台转向京东也不难理解。
资本推动或许是天天果园放弃天猫流量红利的原因之一，陈嘉杰坦承：“品牌在创业初期体量较小，可以借平台流量红利实现快速发展，但在规模做大之后还是要依靠自身平台。”他表示，参加平台电商的线上活动，都需要按照对方规则进行，对大规模生鲜销售的企业来说，也会受限。
各有活法
企业只有自己掌握供应链和渠道入口，才算真正掌握了流量。日前，天猫喵鲜生与来自全球的近百家生鲜协会和政府机构签约进行战略合作，意在打造自有的全球生鲜进口平台。同一时期，京东布局 “双11”购物节加码京东超市，涵盖食品、生鲜、酒饮等多个品类。两大电商巨头形成对峙。
陈嘉杰认为，天猫好比创业企业的孵化器，虽然天天果园不参与今年的“双11”，但依旧将在天猫旗舰店上销售商品。
对此，垂直类生鲜电商一米鲜CEO焦岳表示，入驻平台需要企业投入更多的精力去追求和其他品牌产品的差异化区分，差异化程度不够，竞争优势并不明显，独辟蹊径打造自己的销售平台，完善渠道和体系才是当务之急。陈嘉杰透露，天天果园目前90%的订单量来自App端，到今年5月天天果园App的装机量达到500万个。北京商报记者 李铎 陈克远
