双11，搭载阿里YunOS系统的智能电视总销量超120000台，同比增长近300%，占智能电视销售总量的21%。阿里云电视的热销背后，也是以客厅战略为导向的阿里巴巴家庭娱乐服务平台逐步攻占市场的标志。
11月11日凌晨，一年一度的双11购物狂欢节准点敲响，天猫一项项被刷新的记录再度展示了中国网民惊人的购物能力。今年的“双11”与往年不同的是，除了各路商家在网络平台上的优惠促销，由湖南卫视、天猫联手打造的“2015双11狂欢夜”于11月10日20:30在北京水立方盛大开启。值得一提的是，阿里巴巴家庭娱乐服务平台1300万家庭用户通过基于阿里YunOS系统的各种终端（天猫魔盒、阿里云盒、阿里云电视），与湖南卫视零时差观看了这台晚会的网络直播。
同一时间，搭载阿里巴巴家庭娱乐服务平台的智能电视的总销量也在天猫不断刷新着纪录。其中，截止11月11日24时，搭载阿里YunOS系统的智能电视总销量超120000台，同比增长近300%，占智能电视销售总量的21%。阿里云电视的热销背后，也是以客厅战略为导向的阿里巴巴家庭娱乐服务平台逐步攻占市场的标志。
事实上，如今互联网企业之间的角逐已经从电脑屏幕上延伸到了客厅，面对中国数亿家庭的庞大市场，国内家庭数字娱乐早已成为各商家的必争之地，产品的竞争也从硬件配置及软件开发方面，升级为应用内容的丰富程度和平台生态的构建上。
阿里云电视“双11”热销
统计显示，截至11月11日24点，天猫双11电器城黑电销售总量超650000台，其中，智能电视超580000台。智能电视已经占据线上市场近九成份额。
从品牌销售情况来看，智能电视时代的到来，也令越来越多的国产电视机厂商在对阵国外军团过程中，实现了弯道超车。同样来自天猫的销售数据，截止11月11日24点，搭载阿里YunOS的智能电视整体销量中，康佳KKTV的K43创下50000台的单日单平台电视销量新纪录。除此以外，微鲸、长虹、夏普、海尔等同样搭载阿里YunOS系统的智能电视均有不俗的销售表现。
长期以来的全球彩电行业内，一直都以中、日、韩三系厂商占据主导地位，当前尽管中、日、韩三系彩电在全球的总体市场份额并没有太大变化，但各系彩电厂商却面临着不同的问题，彩电业的洗牌已然开始了。近年来，以互联网营销模式的智能电视更是给传统电视行业带来了巨大的冲击。
2012年我国智能电视的销量仅有1090万台，到2013年销量增长至1710万台，环比上涨了56.84%，经过2014年市场的发展壮大，2014年底国内智能电视销量达到了2650万台，环比上涨55.01%。按照市场分析人士对智能电视市场发展趋势的预测，2015年智能电视销售量将会突破5000万台。更有大数据显示，智能电视的线上市场份额已经超过80%，且呈现出逐步上升趋势，尤其是在消费水平较高的一二线市场，智能电视市场份额占比更高。
抢占客厅，终端先行
中国拥有4亿户家庭，如果每个家庭每年花费10000元用于客厅娱乐，就是一个4万亿的超级市场。庞大有增长性的市场势必带来残酷的争夺，在这场竞争中，诸多互联网公司纷纷开始了通过硬件抢占客厅的行动，推出了各种智能电视和机顶盒产品。
事实上，在充分预判到家庭娱乐市场潜力巨大的基础上，阿里巴巴早早在家庭娱乐业务上展开布局，目前已初步完成阿里巴巴家庭娱乐服务平台的搭建，形成了硬件+系统+内容+用户的完美生态。该生态涵盖YunOS操作系统、智能终端（天猫魔盒、阿里云盒、阿里云电视等）、优质数字娱乐内容等多个方面，旨在为所有家庭成员提供海量影视、游戏、购物、教育、音乐等服务，给他们带来丰富的内容和极致的体验。
截止目前，阿里巴巴家庭娱乐服务平台终端的总激活量已经超1300万。在此次双11的购物狂欢盛宴中，天猫魔盒、阿里云盒、阿里云电视均刷新了历史销量。截止11月11日24时，天猫魔盒全网累计销量超240000台。
天猫魔盒是阿里出品的一款高清网络机顶盒，是阿里攻占客厅的战略性产品。天猫魔盒集影视、少儿教育、娱乐、游戏于一身，彻底改变既有家庭观看思维。同时，天猫魔盒还融入诸多易用性和便捷性功能，添加语音识别和一键购物功能，比如用户可以在家里实现一键购物、家庭监控、在线缴费等服务。
平台生态DNA制胜
在阿里的布局中，机顶盒并非是简单的赚钱工具，而是提供了一个占领客厅的渠道。虽然各家平台为了吸引眼球不断升级自家的智能电视机顶盒产品，但是对于技术门槛并不高的机顶盒产品来说，其背后支撑硬件的平台全生态DNA才是制胜关键。
在这场客厅争夺战中，阿里清楚地意识到掌握平台的重要性。正是因为看到了现存电视生态的短板，阿里在生态的开放性与大平台性上做足文章，推出了阿里巴巴家庭娱乐服务平台，通过影视、教育、音乐、游戏等多样化的内容布局，意在让用户体会内容背后庞大的平台资源的支撑。
其中，斥巨资打造的TBO天猫影院作为阿里今年重点推出的付费视频产品，自上线以来便吸引了业界的大量关注。区别于其他的视频播放平台，TBO天猫影院将其应用场景聚焦在家庭客厅，借助天猫魔盒、阿里云盒、阿里云电视等视频终端，TBO天猫影院将优质内容通过客厅电视大屏提供给用户。
相关资料显示，TBO天猫影院已与环球、索尼、派拉蒙、狮门等好莱坞电影公司签署了长期的战略合作协议，对方将为其提供大量独家包月影片及最新最热的点播新片。除了与外部的影视公司合作外，包括阿里影业、阿里数娱原创部门、优酷土豆等阿里内部产业以及投资的光线影业、华谊影业等公司孵化的优质内容也将为TBO天猫影院输送内容，以进一步提升其竞争优势。
背靠整个阿里系的战略布局，阿里巴巴的家庭数字娱乐版图将在未来不断扩大。
