每年的10月13日，即是西方传统节日中的万圣节，万圣节的英文Halloween是All Hallows Eve的简称，也就是诸神相聚的节日。在东西方文化交融的今天，只要在中国提及万圣节，我们往往想到南瓜灯、化装舞会、捣蛋等元素。而这一传统节日也日渐演变成为了一次盛大的PARTY。每到这一天，各大购物中心往往使尽浑身解数，创新一系列有趣的活动来吸引顾客。
这不，2015年万圣节，魔都久光百货，全新的万圣节线上线下PARTY启幕了。
获悉这个活动，源自小编朋友圈的一则“久光君约你去捣蛋”的消息。趁着节日的热闹，小编来到了位于沪上繁华地段的上海久光百货。在洋溢着浓浓万圣节气氛装扮下的久光百货内，除了琳琅满目的货品之外，几块节日元素浓郁的电子屏尤其夺人眼球，不少孩童和年轻人在电子屏前玩起了自拍和互动游戏。从商场负责人处了解到，原来这是久光的合作伙伴——专注零售O2O全渠道技术营销的容易网，继成功助力大宁国际商业广场举办大宁音乐季之后，在万圣节期间为上海久光百货量身打造的又一O2O互动营销活动。
万圣节营销显新意，双屏交互打造趣味逛街新体验
小编采访了一对正在电子屏前玩着自拍的情侣：原来，通过参与电子屏上互动游戏和自拍，以及久光百货微信平台的线上捣蛋游戏即可获得游戏积分，游戏积分实时更新，终极大奖是久光百货的提货券。顾客可通过关注久光百货的微信公众号，参与线上游戏获得游戏积分，完成商场内的线下捣蛋任务同样可获得线上积分。
也许不少商家都想到了通过线上预告商场优惠，引流消费者到店消费的玩法。但小编觉得，久光君的这次活动更有创意，不仅利用了年轻人热衷自拍的潮流炒热现场气氛，值得一提的是，消费者还可通过微信朋友圈分享的形式额外增加游戏积分，这种分享加分机制迅速在微信朋友圈引发了一场“病毒式”传播，真正实现了体验式逛街，让消费者能边逛街边赚钱，延长消费者在商场的停留时间并增加其到访的频次。
据悉，容易网此次为上海久光百货量身打造的万圣节营销活动，在短短7天时间内，共吸引 6441人参与，游戏参与人次高达46391，为久光百货微信平台新增粉丝2469人。容易网相关负责人表示：在购物中心面临转型的档口，容易网为上海久光百货打造的此次万圣节营销活动，以游戏积分为传播核心，将线上与线下的活动串联起来。微信线上游戏可将线上人群引至线下消费。电子互动屏上的互动游戏和时下流行的自拍，同时也将商场顾客导流成为久光微信平台粉丝。双屏交互的形式一方面能增加顾客逛街时的趣味性，同时能提供商场、商户与消费者连接、互动的工具。
小编感言：移动互联网辅助购物已成为消费者在实体门店购物过程中必不可少的一个环节。容易网对零售业有着深刻的理解，容易网020全渠道生态系统，将移动互联网与消费者紧密联系起来，利用时时刻刻的数据交互记录消费者需求，以大数据实现对核心用户的精准服务，真正实现了用“互联网+”思维打造全渠道的O2O营销，为传统的线下零售店及购物中心带来营销新利器。
关于容易网：
“容易网”创立于2012年，专注于为线下零售业提供系列化的电子顾客服务体系和会员沟通体系，包括电子互动承接屏、微信、商场信息管理后台、商户管理体系、后验证体系和一站式全渠道O2O解决方案，为各类综合购物中心、零售业品牌商户提供基于店内展示和人机互动的O2O立体式服务，有效盘活客流、引流及增加顾客粘性；同时致力于为消费者创造更为丰富、便利的消费体验和更高品质、品牌化的服务保障的平台。作为为零售业各大集团提供全渠道O2O技术营销解决方案的提供商，已为包括百联集团、王府井集团、北京SKP、成都IFS、中粮大悦城、印力集团等数十家国内零售业巨头提供过O2O整合营销服务，达到了良好的线上引流线下，线下核心消费人群反哺线上的效果，并对商场的微信平台粉丝增长，电子会员数及实体会员卡绑定数的增加起到了极大的促进作用。
零售业的O2O转型需要大数据的支撑，但是大数据并非凭空生成，一个针对单体用户有效的大数据需要多元的收集渠道和漫长的时间积累。单体的零售集团或门店无法真正完成大数据的积累和真实的用户画像，因其只是基于己方的点状数据，所以，零售业需要这样专业且高效的第三方服务提供商，在为零售业提供最小人力物力财力转型成本的同时，能够真正集合行业的力量去完成单体集团或门店无法完成的数据挖掘和积累。
关于久光百货：
久光百货是由香港利福国际集团下属香港崇光百货有限公司与上海九百（集团）有限公司共同出资打造的上海百货业航母，于2004年9月29日在上海闪亮揭幕。位于南京西路1618号，东靠上海机场城市航站楼，与扩建的静安寺、静安公园相映成辉，地下一层与地铁2号线静安寺站直接相连，交通十分便捷。集商业零售、餐饮、超市、休闲于一体的城市型“销品茂”。久光百货自营业以来，深受顾客青睐，销售节节攀升。引进国外百货管理经验，融合香港崇光百货开店26周年来的灵活而严谨的管理模式、日本商业无微不至的服务文化、以及广阔的采购网络和业务联系。引入了“店中 店”、日式亲切服务、以“客”为尊的精神，以及先进的“一站式”购物理念，提供购物餐饮、休闲娱乐、仪容护理等一系列配套服务。(来源：百度百科)
