移动互联网产业不断发展,大批网络红人顺势崛起,野蛮生长,“网红”从社交网络走向日常生活,随之而来的“网红经济”开始发力,如今已然成为现象级产物。据统计,中国网红经济规模年增长率达47.3%,2018年网红经济规模将突破2万亿元。成长于移动互联网的年轻Z世代登上舞台,传统行业已进入前所未有的去中心化、数字化、粉丝化进程,全面迎来后大牌时代。
韩国网红鸭软萌来袭 风靡全球
2017年夏天,网红鸭lalafanfan通过韩国ins网红cafe_mimi首次发布,凭借天生自带的“网红脸”和软萌气质,迅速火遍各大社交平台。迪丽热巴、赵丽颖、李子璇、边伯贤、朴珍荣倾情推荐,客串热门综艺《明星大侦探》,引发广泛讨论度和关注度,成为鸭鸭界的流量担当。与韩国女装快时尚品牌CHUU的跨界合作萌出新高度,一系列潮流衍生品让少女心爆发,个性表情包更是遍布社交平台,一只现象级IP网红鸭由此诞生。
2019,福建嗨玩购创意产业有限公司与韩国lalafanfan IP正式达成战略合作,这只来自韩国的网红鸭,终于可以漂洋过海来萌你!
网红基因+敢秀文化 圈粉啦啦Fan
一身鹅黄,如豆小眼,一撮白毛,两坨腮红,鼓鼓的脸颊和噘噘的嘴唇像是打了玻尿酸的“网红脸”,天生自带网红气质。lalafanfan以软萌、俏皮、治愈系、亲和力的品牌风格,传达着敢秀、敢表达的品牌个性,吸引无数内心童真、自信张扬、追逐潮流的潮人潮童、潮爸潮妈,他们组成啦啦Fan联萌,彼此分享与鼓励。爱上一只软萌鸭,从此成为啦啦Fan!
韩国网红IP潮品 占位儿童/亲子圈层
Lalafanfan定位“韩国网红IP潮品”,占位以儿童/亲子圈层为主体的潮流穿搭品类,拓展服装、鞋、精配三大产品类别,推出“经典ICON”、“萌潮fun”、“软萌honey”、“全家总动员”四大产品系列,全方位、多层次地满足从儿童、少女到亲子圈层的一站式穿搭需求。
“经典ICON”系列是品牌DNA经典胶囊系列,围绕萌鸭形象,以简约时尚设计和百搭实穿风格,全方位展示网红鸭专属的经典风尚;“萌潮fun”系列强调“萌系新潮范”设计,大胆夸张的色彩组合与拼接,以及新型材质的运用,打造彰显个性的时尚着装,一展Lalafanfan玩潮精神;“软萌honey”系列以刺绣、蕾丝和荷叶边等元素,搭配莫兰迪色系,勾画出时尚不张扬、可爱中见态度的软萌honey girl;“全家总动员”系列专属于啦啦FAN的时尚家庭装,不管是家庭聚会还是假日出游,多样设计轻松驾驭每一个场合的变化。
萌潮、俏皮、可爱的品牌风格,“Just show”的生活态度,lalafanfan以别具一格的个性魅力,演绎新世代潮人的世界观与潮流观。
网红IP+社群营销 占位粉丝经济全新契机
在消费者日益年轻化的趋势下,lalafanfan品牌愈加注重消费者对归属和尊重的需求,通过打造韩国网红IP潮品社群店,成为与消费者长期沟通的阵地。在分享好看、好玩、好拍、好物、好友、好价的沉浸式体验中,让消费者找到自己的圈层,并推动社群营销玩法逐步升级。
lalafanfan1.0网红概念店,颠覆传统模式的网红店概念设计,强调创意和惊喜;2.0网红打卡店,将在1.0模式的基础上增加吸粉打卡功能,通过设置抖音直播间、lalafanfan衣帽间等主题式情景区,引发顾客自主生产内容并主动传播;3.0网红社群店,魔法T台、搭配教室、萌鸭小站等七大主题区全面呈现,连接终端-电商-新媒体环节,让终端成为场景+社群+内容+连接的承载体,让社群运营全方位推动销售转化。
以网红社群店为连接点,lalafanfan将逐步构建会员体系,利用口碑传播、微信公众平台、粉丝群、朋友圈、小程序进行引流,通过流量的沉淀与运营,实现更大的增量和销售的转化,加速品牌爆发。
时下最流行的“吸睛又吸金”新型时尚零售业态——快闪店业态也是lalafanfan重点发力的营销渠道之一。通过快闪店打造富有趣味化、个性化、场景化的品牌活动,迅速提升品牌影响力,并且借助话题,迅速引起消费者的关注,完成品牌传播与带货需求,完成线上线下的商业闭环。
释放IP能量 共享时代财富
福建嗨玩购创意产业有限公司是一家以零售为主导的品牌管理公司,拥有专业的零售管理团队,渠道覆盖800多家门店,直营店铺占比达80%以上。公司旗下拥有:高质优价时尚精品童装皇室童缘,中国十大童装品牌MOMOCO(玛米玛卡),韩国网红IP潮品LALAFANFAN(网红鸭),童品集合店品牌嗨玩购,街头时尚童鞋品牌CSF KIDS(潮鼠范)等品牌,极具竞争优势和发展潜质。
嗨玩购的商品研发团队是一支自带“买手基因”的优秀设计师团队,时刻关注国际时尚潮流动态,以专注、专业、精准、垂直的设计快速应对市场需求变化。完善的零售支持体系也是嗨玩购的核心优势之一,在保障门店业绩和利润最大化的同时,公司将为每位加盟伙伴配备完善的终端零售支持与培训体系,从门店人员、货品整合及活动策划执行,均有专业的培训服务和配套支持,免除加盟伙伴后顾之忧。
lalafanfan是嗨玩购开创亲子项目的第一步,未来公司将时刻关注市场变化,持续引入更多热门IP,组建IP品牌矩阵,让每个IP品牌都能释放价值,将IP文化、IP时尚、IP创意、IP生活方式碰撞出别样火花,让嗨玩购成长为IP主题生活方式运营平台,与每一位合作伙伴共享IP时代的商机与财富!
