2021三亚国际文博会圆满闭幕

各展区线上线下交易成交金额累计1.53亿元，意向或落地三亚合作项目共19个达37.13亿元……12月27日，为期4天的第六届三亚国际文化产业博览交易会（以下简称，三亚文博会）落下帷幕，在克服疫情防控常态化的“围城”状态下，用精细化、数字化等防控手段做好疫情防护工作，呈现出一场海南自贸港文化盛宴“不一样的精彩”，让参展的国内外嘉宾以及观众在安全、有序的环境下尽情体验中国文化市场的繁荣、自信和开放。

亮点纷呈的三亚文博会涵括了“文化+”多面融合的深度与广度，收获经济效益、文化影响力，更收获了来自多个参展参会国家和地区代表们的高度肯定，国际影响力再次升级。从另一个角度看，这也是“文化+”赋能自贸港的生动写实。

 文博经济与文化效益齐飞

    本届三亚国际文博会共设10大专题展、16大分会场，有42家各国驻华机构和在华外企、19个国内省（区）市政府展团、9家国家一级博物馆和众多知名文旅集团和400余家文化、旅游、科技、体育和艺术等相关企业联袂参展。展出近5万件文化精品。

    乌拉圭驻华大使、亚美尼亚驻华大使、格鲁吉亚驻华大使、蒙古国驻华大使、摩尔多瓦驻华大使和白俄罗斯驻华大使等11个国家的驻华使节对三亚文博会高度重视，纷纷应邀来到三亚参会。此外还举办了盛大的开幕式、“三亚之夜”欢迎晚宴、颁奖典礼、第四届三亚国际文创设计大赛、首届三亚最美阅读空间评选、国际高峰论坛、项目签约推介会、网易知识盛典暨视频创作者大会等富有海南本土特色与国际化系列主题活动。

    据悉，三亚文博会上包括三亚市政府与网易集团、中国工艺艺术品交易所与三亚琼州文化产业集团、盛宝金融科技公司与海南文港国际传媒、也门阿拉丁手工艺品公司与海南亿华文化公司等达成签约的意向或落地合作项目共19个，累计签约金额达37.13亿元。其中，三亚市政府与网易集团在三亚文博会现场签订合作协议并宣布将网易海南总部落户三亚，在三亚设立“网易元宇宙基地”，建成后将成为集互联网技术开发、数字化内容生产、数字化版权运营和数字化产品输出为一体的国际化数字新文创中心，助力海南建设国家对外文化贸易基地。

      通过展会促成将落户三亚经营合作的国内外文化企业有41家，其中乌拉圭、亚美尼亚、格鲁吉亚和蒙古国等6个参展国驻华使节明确将本国优秀的文旅企业引进三亚落地经营。各展区的线上交易、线下馆内销售及数字人民币抵现促销活动等实际成交金额累计1.53亿元，参展商调查满意度达94.2%，参展企业下一届意向预订率高达95%！

    连日来，戴好口罩、扫健康码、出示行程码和省外人员核酸检测等多项防疫措施丝毫没有减少市民游客观展的热情，不少观众表示“没逛够”“请求加时长”。为了让更多观众安全地参与到这一场文化盛宴中，还举办了“云上文博”直播间活动，并在抖音、哔哩哔哩、企鹅等平台并机播出。活动吸引了津巴布韦、阿富汗、也门等国家的展商代表参与推介特色展品，还邀请了贵州、南宁、南京、呼和浩特等参展省市的代表分别亮相，三星堆博物馆、首都博物馆等单位负责人也来到直播间与网民们线上互动。“云上文博”直播间活动共吸引74.1万人次线上观展。

“老朋友”新伙伴“齐聚一堂 多元文化大放异彩

第六届三亚文博会上，多个“一带一路”沿线国家和地区以及国内各省（区）市前来参展，这既展现了参展方作为三亚“老朋友”积累的友谊，又体现其对三亚文博会的认可。

在三亚文博会就能“逛遍”世界多个国家——有蒙古国的羊绒衫、日本的手工茶器、巴基斯坦的手工地毯、多哥的手镯饰品、法国的红酒、缅甸的玉石和阿富汗传统油画等来自国外的精美文化产品，让人目不暇接，也刺激着大众的购物消费欲，三亚市民游客在这里就能“一站式”购买到多个国家原装进口的文旅产品。

除了国外文化精品百花齐放，国内省市展区也齐齐亮相。青海、山东、辽宁、贵州、南京、郑州、南宁等19个省（区）市政府组团参展；“海南自贸港展”展出海南主要旅游文化支柱产业项目，海口、三亚、海南广电集团、海南热带海洋学院、三亚市各辖区主题馆及近60余家海南本土知名企业亮相。

各省市将三亚文博会当作推介本地文化和本地旅游资源的的大好机会。郑州馆以“山河祖国”为主题，向展会观众们推介河南嵩山、黄河母亲河等河南的大好河山，出圈的“唐宫夜宴”元素出现在多种文创产品上，销量喜人；青海馆内展出的1000余件青绣、藏毯、唐卡、银铜器等民族手工艺品和旅游商品整齐陈列，美不胜收，现场响起的玉树民族歌曲让观众们情不自禁地驻足聆听，甚至随歌起舞。

除了邀请“老朋友”，本届三亚文博会还有许多“新伙伴”加入——多家国家一级博物馆齐聚三亚无疑是本次文博会的一大亮点，首次亮相的博物馆展区里汇集了三星堆博物馆、河南省博物院、首都博物馆等知名博物馆，带来“三星堆金面罩头像”“妇好鸮尊”“青铜大立人像”“郑和航海图”“琉璃三足鬲”和“妇好鴞尊”等镇馆之宝的官方复刻品及以国宝为原型制作的“网红”文创作品，让观众直呼过足眼瘾！“家门口就能看到这么多博物馆‘打飞的’送来的馆藏品和文创精品，参展的同时可以让孩子多了解博大精深的中国传统文化和悠久历史”，三亚诸多市民闻“博”而动，周末纷纷带着孩子走进文博会展馆，感受新时代新技术下的中华五千年文化宝藏作品“新生”。

新消费新“玩法”百花齐放 国潮崛起折射文化自信

用数字人民币感受“1元喝咖啡”的数字消费，拍摄一条VR360度环拍定制视频转发至朋友圈打卡“文博会”，集赞开彩虹盲盒获取文创礼品或景区门票......三亚文博会上随处可见的小惊喜，用诸多新消费和新玩法，不停地释放着三亚市民游客对美好生活向往的期待。

为助力三亚创建国家级文旅消费试点城市工作，促进数字人民币在文旅消费领域的试行试用，三亚文博会首次将“文化金融”纳入展会。为逛展观众发放总金额近百万元的数字人民币红包，可在文博会各展区内已开通数字人民币设备的展馆里及自助设备上消费抵扣，用优惠福利吸引观众体验数字人民币用法，用高精尖的互动装置阐释时下火热的科技概念，通过科普和展示，参展企业将火热的金融新元素带到现场，使其从静态的“文字”升级为动态的“体验”。

除了赋予观众文化结合科技创新带来的新鲜感，本届三亚文博会还网罗最火热的消费潮流、呈现最流行的生活方式。

“盲盒”概念在三亚文博会上演“七十二变”。自带“热搜体质”的三星堆博物馆在开馆第一天就引得慕名而来的市民游客竞相“打卡”。河南博物院等推出的考古盲盒，把多款“微缩文物”藏进土中，文化附加值更加明显，在年轻群体中很受追捧，复原考古流程的卖点，更是让三亚观众用“买买买”“拆拆拆””挖挖挖”刷屏网络社交圈。

和“盲盒”一样广受喜爱的还有造型各异的文创雪糕，开幕式当天领导嘉宾共同巡视文博会主展馆时，乌拉圭驻华大使费尔南多·卢格里斯品尝了首都博物馆空运而来的、以镇馆之宝“伯矩鬲”为原型的文创雪糕，他表示非常新奇，赞不绝口。

辽宁省博物馆是新中国建立的第一座大型博物馆，馆方带来了许多今年还未在国内展会上亮相的珍品，仿元青花松竹梅纹八棱罐、清明上河图灯书、文玩画屏等文创产品让逛展的游客忍不住“掏腰包”。

在本届三亚文博会，观众还可以打卡体验“露营”、感受“国潮崛起”以及诸多文化产业新型业态。

崛起的“国潮”势头正盛，文物形状的手工皂、唐代仕女的卡通摆件、以馆藏画卷为设计灵感的手账本等文创产品备受青睐，背后折射出消费者不断增强的文化自信。极玩地球公司带来的“部落露营”产品，让消费者不仅可以感受自然，还可以体验丰富多彩的附加活动。“露营”的走红，既和潮流生活方式不断更新迭代密不可分，更是消费者消费能力不断提升的体现。

谈合作谋发展  为自贸港搭建“连心桥”

2021年，是中国共产党成立100周年、“十四五”开局之年和海南自由贸易港建设关键之年。在中国共产党三亚市第八次代表大会召开之际，三亚文博会以“安全、有序、精彩”作答，交出了诠释“繁荣文化事业、坚定文化自信、展示文化软实力”的高分献礼答卷。

第六届三亚文博会围绕“文化新动能，聚力自贸港”的主题，突出三亚韵味、海南特色，聚焦形式和内容的融合创新，线下与线上互动结合，让中国优秀文化产品“走出去”，也将各国优秀文化产品“引进来”。

三亚文博会是三亚对外交往的一张“邀请函”、展示城市美好形象的“明信片”，积极推动中国与有关国家文化产业交流，全力助推产业高质量发展。在文博会开幕式上，三亚市分别与白俄罗斯利达市、乌拉圭埃斯特角城、格鲁吉亚巴统市签署了建立友好城市关系意向书——不断成长的三亚国际文博会正继续彰显其开放性、国际化的显著特色，吸引越来越多的国家和地区关注三亚、助力海南自贸港建设。

    三亚市委副书记、市政府市长包洪文表示，连续举办六届的三亚文博会，以高度的市场化、专业化、国际化，成长为海南自贸港具有代表性的国际化文化产业综合展示平台，成长为推动中华传统文化“走出去”、海外优秀文化“请进来”的交融平台，成为助推海南自贸港文化产业高质量发展的重要引擎，为三亚在海南自贸港建设中扛起文化新标杆提供了文化支撑。

    作为“一带一路”合作战略重要支点城市，三亚以文化交流为名，以自由贸易为桥，广邀“一带一路”沿线各国家、国内各省（区）市、国际友好城市、知名文旅企业及相关产业服务商共襄文博盛会，向全球展现扩大开放的诚意。

    六年来，根植于本土的三亚文博会逐年升级，对激发三亚文化产业创新活力产生了积极影响，为推动海南文化产业发展提供了三亚实践。通过创新办展，三亚文博会吸引全球买家、文旅采购商、行业精英、市民游客和媒体前来参会和观展，也在不断提档升级中逐渐成长为连接国际、交融多元文化的展示与交易平台。成为了三亚文化的一块“金字招牌”和海南一张靓丽的文化名片。