在#新年专列 美礼到家#的春节主题之下，巴黎欧莱雅通过明星直播送礼、线上线下同步互动体验各地风味年俗、站外KOL种草等一系列创新玩法营造新年氛围，携手德云社、武汉医护人员、彩虹合唱团开启跨界合作，实现品牌影响力的破圈拉新。从法国到中国，从美妆领域迈向大众视野，CCE Group协助巴黎欧莱雅完成「新年专列」在不同年龄段消费者心中的落地，以品牌元素与中国年味的结合，达成口碑、销售的双赢。
明星新年直播，美礼享不停
为进一步营造欧家新年氛围，引爆全网话题，巴黎欧莱雅发起多场明星新年跨界合作直播。特邀巴黎欧莱雅品牌代言人辛芷蕾、巴黎欧莱品牌大使丁禹兮和虞书欣、德云社、武汉医护人员、彩虹合唱团开启新年直播，全线联动，为消费者送上诚挚祝福。借助淘宝与京东两大电商平台的流量优势，以及明星的强势流量，巴黎欧莱雅通过极具年味特色与社会关注度的新年直播，引发全网共鸣与热议，同时将新年限量版礼盒带货出圈。
（图片由品牌方提供）
经停三城，线下打卡寻觅美礼
配合线上明星跨界合作直播，巴黎欧莱雅选择“武汉、上海、济南”作为中国新年的代表城市，搭建三场「新年专列」快闪店作为品牌与消费者沟通的重要场景。品牌以不同领域的跨界合作，实现各个消费群体的情绪共鸣，在全国范围内掀起一场「美礼专列」接力。
「新年专列」快闪店通过一系列联动线上、线下的互动游戏，满足年轻消费群体对于新奇有趣的体验需求，在覆盖品牌核心消费群体的同时，又结合当地特色举办民俗活动将品牌影响力辐射到更广的消费群体，实现破圈拉新。
明星新春八天乐视频全网上线，让美礼之旅继续传递，引发粉丝超高关注。
超千万媒体曝光，多平台KOL实力种草
媒体矩阵的全媒体触达，360度营销霸屏热门APP，微博、去哪儿网、抖音、美图秀秀、百度等线上平台开屏轰炸，全网强势曝光，为巴黎欧莱雅的新年限量款产品打Call。
CCE Group洞察到春节作为品牌营销的重要节点，同时也是所有中国人心中最具价值认同感的节日IP，能够在最大程度调动消费者的关注度与参与度，并触及潜在用户。通过围绕#新年专列 美礼到家#为传播主题，协助巴黎欧莱雅不断强化“美礼”故事背后的品牌精神，成功面向大众消费者传递新年心意和品牌感染力。最终以超去年春节营销的话题阅读量以及销售总量，让品牌声量与影响力跃层出圈。
关于CCE Group
CCE Group是国内领先的提供商业增长解决方案的综合性集团，拥有咨询、营销、新零售、数据、商业影视、知识付费等多个业务版块。公司为客户提供全面的数字战略咨询和互联网实效营销服务，是品牌在数字时代的成长伙伴。多年来CCE与众多客户达成深度战略合作关系，注重品牌商业实效，通过横跨战略、咨询、全案、运营、内容、电商等多个领域的优质服务，让我们服务的客户永不掉队。CCE以创新为驱动力，不断自我进化，以优秀团队和优质服务为品牌全面赋能，成就卓越，成就梦想。
本文地址：https://www.xwkx.net/xw/172526.html - 转载请保留原文链接。
| 免责声明：本文转载上述内容出于传递更多信息之目的，不代表本网的观点和立场，故本网对其真实性不负责，也不构成任何其他建议；本网站图片，文字之类版权申明，因为网站可以由注册用户自行上传图片或文字，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除。 |
