顺着运河来看海！新版宁波旅游品牌发布

初来乍到一座城市，首先想知道的肯定是“这是一座什么样的城市?”“有什么好玩好吃的?”……

同样，许多人也曾这样千万次地问：宁波“游”什么?11月8日，这个问题有了答案。

在当天下午举行的2019宁波梅山·“海上丝路”文旅高峰论坛暨宁波旅游品牌发布会上，宁波市文化广电旅游局正式发布全新的宁波旅游品牌，包括宁波旅游形象“海丝古港微笑宁波”、宁波旅游宣传口号“顺着运河来看海”、宁波旅游LOGO“阿拉宁波欢迎您”，以及宁波旅游特色产品等。

浙江省文化和旅游厅副厅长许澎

宁波市人民政府副市长许亚南

宁波市文化广电旅游局局长张爱琴

浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系教授周玲强

宁波大学昂热大学联合学院特聘院长张捷

浙江省文化和旅游厅副厅长许澎、宁波市人民政府副市长许亚南出席论坛并致辞;浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系教授周玲强、宁波大学昂热大学联合学院特聘院长张捷作了精彩的主题演讲。宁波书藏古今，港通天下，是海上丝绸之路的东方始发港和“一带一路”重要节点城市，被誉为“记载古代丝绸之路的‘活化石”，同时又是世界文化遗产中国大运河南端唯一入海口。宁波市文化广电旅游局从这两大具有高度辨识度和影响力的IP入手，提炼出“海丝古港微笑宁波”这一旅游形象，“内联东西南北，外达五湖四海’，并通过“顺着运河来看海”这一宣传口号，诚邀天下客。

如果说“书藏古今·港通天下”提示了宁波源远流长的人文底蕴，那么“海丝古港 微笑宁波”正是它历久弥新的鲜明符号。“顺着运河来看海”恰好把“大运河”与“海丝”两个目前宁波最具影响力的世界级的文化遗产串联起来，同时扩大了“海丝古港微笑宁波”旅游形象的内涵与外延，更加具体化、品牌化。

为了展现宁波旅游主题形象，吸引人们来宁波旅游，宁波市文化广电旅游局接下来将重点开发以“四海”为特色的系列产品，包括海丝文化(三江六岸十地标)、海湾风情(三湾九滩百岛)、海天佛国(三山一湖九名刹)和海鲜美味(二味十菜百碗)。同时举办“四面“系列宣传推广活动。实施“诗画浙江、甬菜百碗”三年行动计划，打造浙江首个美食品牌IP;整合全市百个旅游景区、百家酒店民宿和百条精品线路资源，“聚焦四海游，唱响四季歌”。

作为2019宁波文化旅游节的重要活动，此次峰会旨在进一步推进宁波文化旅游产业发展，打响宁波“海丝活化石”国际文化旅游品牌，助推宁波国际休闲旅游目的地建设。在峰会现场，宁波牵头，与泉州、北海、广州和斯里兰卡、阿联酋、埃及等国城市的旅游企业成立“海丝古港旅游合作联盟”，加强海丝古港城市之间的联系与交流，共享文化旅游资源和平台，进一步推动宁波的对外开放与国际合作。

峰会上，周玲强和张捷两位教授还分别就如何打造海上丝路文化旅游名城和结合政策优势和区域优势，推动浙江文旅产业发展两大主题作了主旨演讲。随着“一带一路”建设的推进，宁波作为21世纪海上丝绸之路重要节点城市的地位愈加突出。近年来，梅山充分利用优质滨海旅游资源，以海丝文化旅游为引领，积极打造国际化滨海休闲旅游示范地。在峰会现场，梅山和青田还分别作了特色旅游推介。据悉，本次峰会共吸引了中国大运河沿线城市重点旅行商，中国、斯里兰卡、阿联酋、埃及等“海上丝路”国家的节点城市旅游企业代表，以及国内重点文旅投资商、长三角旅行社、酒店、景区代表等嘉宾300人参加。

宁波旅游形象

“海丝古港 微笑宁波”

解读：如果说“书藏古今·港通天下”提示了宁波源远流长的人文底蕴，那么“海丝古港·微笑宁波”正是它历久弥新的鲜明符号。

宁波是古代海上丝绸之路的起点，也是“一带一路”建设综合试验区的核心区域。2017年5月14日，北京“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式主旨演讲中提到古代海上丝绸之路时说：“宁波、泉州、广州、北海、科伦坡、吉达等地的古港，就是记载这段历史的‘活化石’。”

而宁波又是一座开放的城市，无论是6000年前陶俑上的“远古笑脸”，还是现在“17+1”人文、经贸往来的“首选之地”，宁波自信、沉着，笑迎天下客。

穿越千年，立足时代，“微笑”的宁波正以无比的自豪擦亮“海丝古港”这张最靓丽的城市金名片，书写开放进取新篇章。

宁波旅游宣传口号

“顺着运河来看海”

解读：君住运河头，吾在运河尾。宁波，既是“中国大运河”的终点、南端唯一出海口，又是“海上丝绸之路”的东方起始点。“顺着运河来看海”恰好把“大运河”与“海丝”两个目前宁波最具影响力的世界级的文化遗产串联起来，同时配合市场对接的需要，延伸了“海丝古港、微笑宁波”这一旅游形象的内涵与外延，使旅游形象更加具象化、品牌化。

“四海”特色游

讲好“海的故事”

1.海丝文化(三江六岸十地标)

宁波，因海得名，倚海而立，由海而兴。早在一千多年前的唐代，就有满载丝绸、茶叶、瓷器的船只从宁波三江口出发，驶往东北亚、东南亚和欧洲、非洲等世界各地，成为古代海上丝绸之路的“明珠”。

从宁波三江口出发，追寻海丝遗迹，探访海丝文化，感受海丝传奇。

以三江口为中心的三江六岸百里文化长廊，聚集了众多的堪称国家级乃至世界级的地标景观，包括天一阁·月湖、庆安会馆、老外滩、慈城古县城、保国寺、招宝山、上林湖、达蓬山、河姆渡、梁祝文化园等十大地标。成为宁波这座海上丝绸之路文化旅游名城群星荟萃之地。

2.海湾风情(三湾九滩百岛)

宁波地处中国大陆海岸线的中段，所辖9700平方公里的海洋面积，几乎与陆地面积相当;1500多公里的海岸线，占到浙江省海岸线的三分之一;500多个大小海岛，是浙江省全部海岛的五分之一。阳光、海浪、沙滩……

宁波天生就有着滨海度假“3S基因”。这是一次拥抱大海、醉心山海的风情之旅。

三湾：杭州湾、象山港(湾)、三门湾;

九滩：松兰山、白沙湾，皇城沙滩、新鹤沙滩、檀头山姐妹沙滩、月牙沙滩、梅山湾万人沙滩、咸祥新湾沙滩、杭州湾湿地

百岛：渔山岛、花岙岛、檀头山岛、横山岛、悬山岛、白石山岛等

3.海天佛国(三山一湖九名刹)

大凡名山总有名寺宝刹。宁波，即是其最具代表的城市之一。作为宁波对外文化传播与交流的宝贵文化遗产，宁波佛教文化源远流长，遍布青山翠麓，使宁波的山更显得神圣、神秘和神奇。

宁波还与舟山普陀山、台州天台山等佛教名山，共同构成“宁波都市圈”佛教东传圣地，成为华东最负盛名的佛教文化中心和佛教旅游胜地。

在宁波，您将开启的是一次沐浴心灵的圆梦之旅。

三山：雪窦山、普陀山、天台山

一湖：东钱湖

九名刹：雪窦寺、普陀山、国清寺、天童寺、阿育王寺、小普陀、七塔寺、观宗寺(延庆寺)、五磊寺。

4.海鲜美味(二味十菜百碗)

宁波临海而生，天成物丰，美景与美食，交相辉映，相得益彰，独具魅力。

宁波自古又是江南鱼米之乡，是中华米文化的发祥地。宁波菜以“鲜咸合一、原汁原味”自成一脉，是中国八大新菜系之一。

“一转弯就是风景，一转身就是美食”。靠海吃海的城市，有着中国最为鲜美的东海海鲜，品种多达520余种。以“鲜”“咸”二味见长的十大传统名菜，演绎出活色生香的“甬菜百碗”，成为挥之不去的记忆。

二味：鲜、咸

十菜：宁波传统十大名菜

百碗：甬菜百碗

聚焦“四海游”

唱响“四季歌”

根据浙江省关于印发《做实做好“诗画浙江、百县千碗”工程三年行动计划(2019-2021年)》的通知文件精神，市文化广电旅游局联合市商务局共同策划制定了“诗画浙江 、甬菜百碗”三年行动计划，全面打造浙江首个美食品牌IP。

同时整合全市百个旅游景区、百家酒店民宿、百条精品线路资源，以“聚焦四海游，唱响四季歌”为主题，全方位、多渠道开展“美食+美景”“美食+美宿”以及百条精品线路宣传，推出都市游、观光游、亲子游、研学游、非遗游、运动休闲游、养生游等系列推广活动，让游客了解宁波、爱上宁波、迷恋宁波。

宁波旅游LOGO

“阿拉宁波欢迎您”

取河姆渡文化带中人面纹陶器耳上“远古的微笑”元素，设计、演变为具有时代特色的 “宁波微笑” 符号，与宁波旅游主题形象“海丝古港、微笑宁波” 非常吻合。同时，微笑标识经过变形而成的“I LOVE NINGBO”，与“阿拉宁波”相谐音，兼具历史感、国际化和本地性。