“相逢杭州”系列推广活动全面开启

2019年8月17日，由杭州市文化广电旅游局主办的“杭州旅游创意大师体验之旅”交流会在在城隍阁精彩举办，来自中日的旅游达人伴着杭州的“八百里湖山，十万家灯火” 欣赏越剧《梁祝·十八相送》、南宋点茶表演，共同书写“相逢杭州”中日书法作品，并宣告杭州市文化广电旅游局“相逢杭州”系列推广活动全面开启。

中日两国旅游达人合影

日本一直是杭州入境旅游重要的客源市场，根据数据显示，2018年杭州共接待日本游客达24.32万人次，同比增长12.55%，位居杭州入境接待客源国第三位。“相逢杭州”系列推广活动是杭州市文化广电旅游局拓展日本市场，提升杭州文化旅游的国际知名度和美誉度，吸引更多的日本游客来杭旅游体验的创新举措，采用线上线下相结合的方式，通过事件营销、沉浸式体验、新媒体传播、实体活动等一系列组合渠道，借力游客大众对杭州文化旅游的关注，将杭州文化旅游的魅力传达给日本游客。

杭州与日本的文化旅游交流由来已久，日本游客对杭州有着深刻而美好的印象，他们的眼中：杭州是一座古韵十足的淡雅城市，拥有“西湖、京杭大运河、良渚古城遗址”三大世界遗产，更有“人间天堂”之美誉，自然山水优美独特，历史文化源远流长，旅游资源丰富多样。这一次，杭州市文化广电旅游局将翻开杭州的全新页脚，通过“相逢杭州”三部曲，用鲜活而有趣的城市新形象，全方位诠释灵动的杭州，让日本游客认识新杭州、寻到新发现、获得新体验。

“相逢杭州”第一步：杭州旅游创意大师征集——日本游客与杭州在社交媒体上的相逢

在“社交分享+文化旅游”大行其道的当下，抓住社交媒体，便抓住了游客的注意力。“相逢杭州”将通过Facebook、Instagram和 YouTube等海外社交平台，搭建日语版“相逢杭州”官方账号并发起“杭州旅游创意大师”征集，向日本网友展开为期3周的杭州旅游体验征集活动，邀请日本网友分享关于杭州创新玩法并最终评选出15位网友成为“杭州旅游创意大师”。

通过社交媒体的互动，调动日本年轻族群的好奇心，激发其深挖目的地的潜能，以年轻、灵动的独特视角，真正呈现出日本游客眼中多面的“杭州故事”。这一网络互动不仅能激发日本网友对杭州旅游全新体验的兴趣，更为此后深入了解日本市场和消费者旅游习惯与喜好提供了有效的平台。

“相逢杭州”第二步：“杭州旅游创意大师体验之旅”——借力媒体与达人的影响力，让日本游客与杭州相逢

知名时尚媒体ELLE Online以及 5位颇具影响力的日本旅游达人和3位中国旅游达人结为搭档展开“杭州旅游创意大师体验之旅”的深度探访。通过他们的镜头与文字，将生动的杭州旅游“讲”给更多日本游客，掀起对杭州文化旅游的关注和青睐。

为了给游客带来文旅结合的丰富体验，在此次行程中不仅有西湖、京杭大运河、良渚古城遗址3个世界遗产，还安排有茶文化、篆刻艺术、丝绸文化、佛教文化、书法、杭帮菜、摇橹船、市民日常生活等独具杭州韵味的体验活动。此外，杭州在科技和时尚方面也是充满魅力的国际化城市，也将带领他们参观钱江新城灯光秀、网红店等。希望借此让大家看到充满活力朝气的杭州。透过媒体与达人们的影像，展现日本游客与杭州可以发生的无数种可能。

此外他们的杭州之旅将被全程记录，并制作成为4支精选视频来代表四种不同风格的杭州之旅。

“相逢杭州”第三步：杭州文化旅游嘉年华 ——现身繁华东京街头，杭州终与日本游客相逢

9月“相逢杭州”的重头戏“杭州文化旅游嘉年华”现身繁华的东京街头，走进最IN的时尚地标涩谷Stream，让日本游客与杭州来一场跨越时空的相逢。在这场为期一周的“杭州文化旅游嘉年华”里，杭州的旗袍会与涩谷的时尚相呼应，杭州小笼包可以完美搭配日式抹茶……在这场视觉、听觉、嗅觉与味觉相融合的展览中，杭州所拥有的独特魅力，将会最大程度触动日本游客的心。灵动的杭州以鲜活的方式现身繁华的东京街头，这个素来淡雅的中国城市，将会与东京碰撞出灿烂的火花！

“杭州文化旅游嘉年华”期间还将在东京召开杭州文化旅游发布会，将“相逢杭州”系列推广活动传播给日本核心媒体，还将发布杭州创意之旅视频、杭州创意旅游在线秘笈网站，启动“最佳杭州创意之旅线路”投票活动，将整个宣传活动推向高潮。

2019年“相逢杭州”系列推广活动将由8月一直延续到10月，线上线下相结合的方式，创意之旅的系列活动将助力杭州历史文化、人文景观等焕发新的活力，让城市形象在日本游客心中更有层次感。同时，这也让更多年轻化的用户圈层不断地了解杭州文化旅游的精粹。相信每一次推广热潮都将令日本游客充满好奇与期待，进而愈发渴望亲身走进杭州，实现真正的相逢。