以一场精彩绝伦的巅峰对决，2018俄罗斯世界杯落下帷幕。32天，32支强队，64场比赛，有冷门有惊喜，有人欢喜有人悲。如果用一个关键词总结本届世界杯，会是什么？在这万众瞩目的决赛场上，世界杯官方赞助商海信在场边广告打出“相信改变”“SEE THE INCREDIBLE”字样，可谓“神总结”。继打出俄语、日语、中文、英文四语场边广告之后，海信这波操作，玩出“新天际”。
这一届世界杯的关键词，可能没有比“改变”更为贴切的了。从世界杯打响，冷门就层出不穷，巴西、阿根廷、德国等传统大热球队爆冷出局，曾经的豪门没落，新兴的势力崛起。虽说足球的魅力就在于它的不可预知性，可世界足坛格局的悄然改变让人难免感慨万千。
变化的何止球队的战绩。海信在内的中国品牌赞助商首次占据世界杯“半壁江山”，以及它们映照的国家经济实力的变化，同样让人津津乐道。而首次使用VAR裁判、海信首创的人工智能看球神器等“黑科技”无疑将被写入世界杯历史。
作为世界杯历史上第一个中国彩电赞助商，擅长体育营销的海信在绿茵场上也一直在“变”。首场比赛时，海信出奇制胜打出俄文广告Смотри Hisense。接地气的俄文广告为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。
此后，在日本对阵塞内加尔、波兰这两场覆盖了大部分日本受众的比赛中，海信在现场为旗下东芝电视主力品牌“REGZA”做广告，一时引起日本媒体和网友的广泛关注。
进入焦灼的淘汰赛阶段之后，海信不惜拿重金换来的球场广告权益，为中国产业代言，在赛场边打出“激光电视·换代首选”和“激光电视·中国领先”围栏广告在一众品牌LOGO中十分抢眼。
7月15日，世界杯上演巅峰之战，海信拿出最后一手——打出“相信改变”场边广告，“神总结”本届世界杯主题，又一次吸睛无数。一路见证国际足坛新老势力更迭，海信也早已吹响“相信改变”的号角。新的历史，开始了。
