四年一度的世界杯无疑是球技比拼的最高赛场。距离世界杯不到百天时间，分析文章纷纷出街，被球王贝利称赞为“在足球技巧方面已经是当今世界足坛的第一人”的内马尔，成为世界杯夺冠的大热人选，能与内马尔合作，无疑也将让品牌营销事半功倍。事实上，早在今年年初，全球家电巨头TCL即高调宣布与内马尔牵手合作，巧妙借势，“绑定”世界杯。近日，TCL又率先打响世界杯期间体育营销的第一枪，抢占先机。
消息透露，当地时间4月17日，足球之国巴西，TCL全球品牌大使签约暨新品发布会将拉开大幕，内马尔将出席并见证TCL的新品发布。此次发布会，也是双方携手后内马尔首次正式亮相TCL活动。在此期间，TCL×内马尔主题广告已经在全球13城商圈陆续开始刷屏，全面吹响TCL在世界杯期间的营销号角。
另辟蹊径 TCL打开体育营销新局面
以巴西作为一系列营销战役的起点，TCL的此次发布会为世界杯期间的体育营销定下了鲜明的基调。巴西是内马尔的家乡，也是足球之国，拥有着深厚的足球基础，同时巴西也是“金砖四国”之一，有着重要的市场地位和发展潜力，是TCL战略新兴市场之一。此次巴西发布会，是TCL签约内马尔之后的一次重要行动，将进一步夯实TCL与内马尔的强关联，并全面提升TCL在巴西以及南美等地区的品牌知名度和影响力。
与内马尔的合作，是TCL对传统营销方式的一次突破。在足球领域，传统家电厂商的营销方式，多半是赞助足球俱乐部或赞助球衣、在场地打广告等，与球星合作则更为直接，也更为鲜活。借助内马尔的国际影响力，以个人粉丝群体撬动全球体育人群，将助力TCL的品牌形象更深入全球。
另一方面，世界杯作为全球第一影响力赛事，是与年轻人最好的连接场景。当下已是偶像影响力时代，2014年世界杯的球迷报告即显示，球迷关注度的排序依次是球星、球队、进球、美女，以2.22亿天价转会巴黎的内马尔，其影响力已不仅仅限于体育，更多地深入到时尚、金融等领域。与内马尔的合作，无疑将助力TCL与年轻消费群体建立更有效的连接，加速实现品牌年轻化迭代，在全球范围内打造更年轻、更有活力的品牌形象。
打通营销思维 加速推进品牌全球化进程
事实上，TCL在世界杯期间的全球化体育营销活动，源于其品牌发展新阶段的精准洞察。TCL集团目前在全球拥有7.5万名员工，26个研发中心和22个制造加工基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。从这短短数行的信息中，已经清晰地勾勒出一个事实：TCL已经成为一家实现了产品、设计、研发、制造、销售等各维度全球化的企业。
TCL集团品牌中心总经理张晓光表示，TCL从2017年开始逐步梳理战略体系、战略框架、运营方向，走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后，TCL的全球战略将升级到“全球化品牌输出”阶段，在世界舞台上与国际顶级品牌同台竞技。与内马尔的合作，不仅是卡位世界杯的体育营销战略，更是TCL品牌深入全球、提升全球影响力的重要战略实践之一。
牵手内马尔，是TCL在全球化品牌建立中的一个重要节点，同时在全球13个主要城市亮起的LED广告，也代表了TCL深耕全球市场并且本地化的决心。4月17日巴西圣保罗的发布会上，将有哪些创新科技的前沿新品与消费者见面，世界杯期间TCL将携手内马尔擦出哪些新火花，值得期待。
