足球皇帝贝肯鲍尔曾评价世界杯：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”毫不夸张的说，世界杯可谓当今最大IP，世界杯以其无法复制的强大流量和关注度成为各大品牌之间激烈的商业竞争市场，借势世界杯营销也成为了提升品牌影响力的最有效捷径。
在世界杯营销中，品牌不仅具有庞大的消费群体，更具备了良好的营销效果。跨界营销和借势营销是品牌们常用的营销手段，跨界营销能凭借其出乎意料的玩法，吸引受众的注意力，还能帮品牌收获大量的好感度，这也是品牌们钟爱跨界营销的原因。而借势营销是捕捉用户的需求和习惯进行深入挖掘，借助大IP热度加以走心的创新。
因此，不管是和体育有直接关系还是间接关系，亦或是看起来没有什么关系的品牌，都不会放过世界杯这一超级IP，都是使尽浑身解数利用好这一营销热点。那如何在众多品牌参与的世界杯营销大战中脱颖而出、笑到最后呢？杰士邦的营销经验或许值得所有品牌借鉴。
杰士邦带你走进初恋般的世界
在成年人的世界里，性是始终绕不开的话题，适当的内涵段子像是生活的润滑剂，像杰士邦这样与两性深度结合的品牌更是有着得天独厚的优势，每每到了热点、节日时，杰士邦总能带来精彩的借势话题。这次世界杯期间“杰士邦”联手“饿了么”将借势和跨界玩出新花样，独具一格的创意更是吸引了一大波年轻人的关注，见惯了“老司机”风格的杰士邦，这样“清新脱俗”的杰士邦你见过吗？
（大餐篇） （冰棒篇）
（豆浆篇） （蜜桃篇）
视频在短短一分钟的时间内为我们展现了情侣在四种不同场景的热恋甜蜜，“情侣相互嬉戏打闹，化解了等待外卖时的那份焦急”“爱情就像融化的牛奶棒一样丝滑和甜蜜”“即可以享受足球场上的激情，也可以感受与爱人在一起的温馨”“只要爱人喜欢，做什么都是甘之如饴”杰士邦将情侣之间相处的点点滴滴生动形象地刻画了出来，让每个看到的观众都感同身受，产生共鸣感。“有时候品牌想让受众记住自己，不如让他们记住使用产品时曾经细微的感受”，杰士邦显然深谙此道。
上半场吃饱，下半场拼薄
“创意有趣的内容会更吸引年轻人关注”品牌们通过幽默诙谐的文案，贴近年轻人的喜好，我们目前看到的很多营销案例基本都是这样，那如何找到新的对话方式？“二次元”就成为了首选，杰士邦自然也不会错过。不同于其他品牌的激情澎湃，杰士邦通过细腻清新的动漫风展现了情侣在日常相处中的甜蜜，加之场景和色彩元素的转变，巧妙地向受众传达了“上半场吃饱，下半场拼薄”的跨界理念。
抓住年轻人的心，就是抓住了品牌市场
随着新一代的消费主力的转变，杰士邦也适时地改变了营销策略。90后、00后这一代群体是在互联网中成长的一代，他们大多个性张扬，有较强的独立意识，喜欢恶搞、自黑等网络文化，所以往往古板、说教的方式和正规的商业文化很难打动他们，甚至会引起反感，只有创新的形式才能吸引年轻的受众，并产生较强的认同感和情感共鸣。
杰士邦如何通过娱乐化、跨界IP合作与年轻受众建立链接、进行交流，并结合时下热点推出符合年轻人潮流的产品设计。不难看出杰士邦的方向一直是以用户感受为中心、满足受众不断变化的需求。
跨界大玩创意
与视频配合着的是同款“小清新”海报，也是收获了一致好评。
杰士邦通过这种视频+海报的创意方式，将产品理念和有趣的文案相结合，赋予品牌活力和生命力，并不是一味地迎合年轻人的潮流，杰士邦是以受众为核心，通过年轻化的策略，融入到新一代受众的生活理念里，站在受众的角度思考，为品牌注入活力，建立和年轻受众的链接。
联合跨界玩出新高度
跨界营销凭借出乎意料的玩法不但能吸引受众的注意力，还能帮品牌收获大量的好感度，这也就是各品牌钟爱“跨界营销”的原因，根本上来说品牌间的跨界联合营销不仅可以实现资源整合，又可以使传播效果做到最大化，何乐而不为呢？
饿了么APP截图
此次“杰士邦”联合“饿了么”更是将跨界玩出了新高度。众所周知，在时代的发展下大数据越来越繁荣，打破次元壁成了各品牌营销的切入点，不同行业间的品牌碰撞产生出越来越多有趣的玩法，做好跨界营销产生的效果绝对是双倍的。
在大众认知里，杰士邦是人尽皆知的安全套品牌，而饿了么是中国领先的网上订餐平台，这两者是无论如何都联想不到一块去的。所以，当杰士邦和饿了么跨界联合后，从心理层面引发的冲突感让人蠢蠢欲动，想一探究竟。杰士邦正是抓住了这种“冲突感”和“无法想象”所带来的好奇心 。说到底，现在的受众很难被满足，他们更容易被没见过的新鲜产品所吸引。
而此次跨界活动杰士邦一改往日“老司机”风格，走起小清新路线也是一大亮点，清爽的配色与让人浮想联翩的文案，让人不得不联想到恋爱时充满荷尔蒙的幻想与躁动，配上饿了么关于“吃”色香味俱全的氛围加持，这份甜蜜的悸动，确实分外撩人。
品牌是玩转创意的核心切入点，杰士邦正是通过对品牌内容和形式的创新，提高品牌对受众的吸引力，使品牌具有独家、独创、独到的创意元素和价值元素，最大限度地满足受众的多层次需求，让受众产生认同感和共鸣感，也相信对创意有独到见解的杰士邦在以后能带给我们更多有趣有好玩的内容！
