7月24日，天猫招商团队发布了一则《关于关闭天猫入驻热招品牌池的公示通知》（以下简称为《通知》）。 天猫本次关闭了入驻热招品牌池，不过这对于新品牌、国货品牌们更加友好。《通知》上显示，经过多年发展，天猫热招品牌池里的品牌大多已成功入驻天猫平台，同时天猫一直以来都欢迎有潜力的新品牌、新商家来平台上经营发展，而枚举品牌入驻的方式会遗漏这些新品牌、新商家。现决定将天猫热招品牌池页面关闭，并修改相关的招商入驻规则。本通知将于7月31日正式生效。
根据以往的情况，对于品牌入驻平台，天猫都会列出一份“热招品牌池”作为指引，将最近哪些品类比较火，哪些产品更受消费者追捧在指引书上表达出来。但是这也存在一个问题，那就是指引书不能把所有的品类囊括出来，让人以为没提到的就不缺，这就会限制了新品牌。新品类的发展，这是天猫热招品牌流量池的重要原因。
自《通知》发布后，品牌入驻将会全面开放，据悉，此次的通知去掉了“天猫以消费者的需求和市场需要建立热招品牌库，寻找提供优质商品和服务的商家”这一部分，申请新增品牌细则多处去掉了“接受指定”的指定描述。
让商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质的商品和服务，有意向的商家可以通过推荐优质品牌给天猫的方式进行入驻。江雀认为，从这次的《通知》来看，意味着新品牌入驻天猫就更加容易了。
2019年，天猫总共诞生了16个成交额突破10亿的化妆品牌，包括+完美日记、WIS/透真等在内的5个新国货品牌，年成交额突破了5亿。据官方公布的数据显示，过去3年，天猫上已经长出了10万新品牌。为了解决“如何从0到1打造爆款、如何吸引95后年轻用户“等行业难题。7月15日，天猫推出”新品牌成长计划“，计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的”独角兽”，在2020天猫美妆要孵化1000个年入千万的新品牌。
在天猫推出的新品牌成长计划后，半个月时间不到，又陆续修改商家入驻平台的条件规则、关闭入驻热招品牌池，可以看出天猫逐渐将孵化中心转向了新品牌、中小品牌上，这无疑给中小国货品牌提供了新的发展机会。
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