而随着郎平的归来，中国女排的关注度再次达到顶峰。里约奥运周期，阿迪达斯、华晨汽车、恒大冰泉对女排赞助商总赞助额接近亿元。里约奥运关注度最高时，在CCTV-5和CCTV-1市场份额综合达到70%这一惊人数字。央视著名主持人张斌透露，当时央视广告出现竞价，仅仅一场决赛的广告费就为央视赚了近一个亿。
里约奥运夺冠，曾经押宝在女排身上的企业也迎来了收割的季节。里约夺金后的第二天，女排官方赞助商光明乳业股价涨停。
从里约回来的日子，中国女排的市场影响力和商业价值不断地增值，导致在奥运会后的一段时间，近百家品牌方竟以侵权的方式，借势营销中国女排，迫使中国排球协会紧急出面，发表维权声明。
女排姑娘里约夺冠
高光之下：奥运年外金牌军团之伤
中国女排出征日本世锦赛，距离里约奥运的高光时刻已经过去770天。
尽管世锦赛前终于拿下太平洋保险，但这个期间，包括华晨汽车、恒大冰泉等赞助商悄然退出了赞助行列。
与所有的中国金牌体育项目一样，女排也有着大赛周期性的特性，似乎更为明显。虽然女排精神在国人心中的地位无法替代，但这些年受众似乎只有在大赛时才意识到女排的存在，非奥运年关注度则大幅下降，犹如过山车似的忽高忽低。
在专业人士看来，女排商业价值的提升是阶段性的，“冲上去就下来了”，运作好的情况下，热度可以保持几个月，但随着热度的降低以及没有专业的打理，这个时间会非常短暂。
