携手代言人古天乐，幸福西饼推进公益事业发展

他，低调务实，业务能力硬核；他，坚守初心，追求理想，开启无限可能！一代影帝古天乐成为继何炅、刘昊然、吴京、谢楠后幸福西饼最新品牌代言人；坚守初心，永葆热忱，探索无限可能，幸福西饼和古天乐一起传递新鲜和幸福。

娱乐圈中，有很多被称为男神的明星。说起低调务实不炒作的男神，古天乐必须榜上有名。出道至今，古天乐建立了100多所希望小学，十几所卫生室，700多眼爱心水等等，如果不是尔冬升无意曝光一张图，可能他的“公益事业”至今无人知晓。在香港电影低迷时期，他依然坚持每年给大家带来六七部电影，凭借《杀破狼·贪狼》拿下金像奖影帝。在疫情期间，作为演艺协会会长的古天乐，发起对香港底层艺人的支援计划，四处筹集善款，用来帮助因受疫情影响无法正常开工的底层演员。同样传播社会正能量的还有其代言的幸福西饼，疫情期间捐赠100万人民币，同时号召全国合作伙伴助力抗击疫情。

2020年是幸福西饼发展的第12年，近几年来销量保持持续增长，已累计用户数千万。年初，签约知名明星古天乐先生为品牌代言人，推动品牌快速升级，从而在业界进一步提升影响力和知名度。

在智慧新零售大力发展的背景之下，幸福西饼顺势而为，率先抢滩新零售，全国火热招商加盟。从2018年至今已在全国多地布局了近100家新零售门店，在烘焙领域屡创佳绩。2019年，幸福西饼创始人袁火洪宣布幸福西饼重回线下，并计划开设1000家烘焙门店。袁火洪表示，此次回归线下并不是走回转型O2O之前的旧模式，而是进行数据化的升级改造。

在营销方面，线下渠道以新零售门店，为更贴近年轻用户的审美，幸福西饼升级品牌视觉，采用更加个性新潮的门店设计，推出个性化的特色产品，如冠军面包系列和应季新鲜水果系列；除了“明星代言”、“硬广投放”之外，幸福西饼线上渠道一社群电商和直播为主，以点带面的提升销量。据了解，幸福西饼今年还邀请过“罗永浩为其直播带货”。此外，幸福西饼打造专属IP，通过短视频、短漫画和门店陈列增加曝光。

在公益方面，幸福西饼将其植入到企业的基因中，充分调动各方力量，并建立公益领域的长效机制，成立幸福基金会，进一步扩大公益慈善的影响力和受益面。2020年7月17日-8月17日，幸福西饼携手麦田教育基金会正式启动“鲜活童心，共绘幸福”的主题公益活动，凡在幸福西饼下单购买“儿童蛋糕系列”及在幸福西饼新零售上线或线下渠道购买“冠军面包系列”，幸福西饼将捐赠相应金额，所有捐赠款项将用于广东省麦田教育基金会“彩虹口袋”项目。今后，幸福西饼将会在公益事业中和代言人古天乐携手并进，传递社会正能量。