自从2017年中，世茂集团对外宣布将百联世茂国际广场收归自营，正式更名为“上海世茂广场”，并闭关十八个月全面升级改造以后，这座位于中华第一商业街南京东路起点，且是昔日浦西的第一高楼的上海世茂广场便成为众人追随的焦点。
虽然坐拥上海最繁华商圈中最有利的位置，但同时也就意味着更艰巨的挑战与白热化竞争，如何在这片繁茂的商业森林中开辟出一条专属于世茂的商业之路，以无可取代的优势取胜，是世茂面临的第一个关卡。
提前布局，成就商业地产中的乐园之王
对此，2014年，上海世茂旅游发展有限公司（简称世茂主题乐园公司）成立，隶属于世茂集团，是世茂进军中国家庭娱乐中心产业的核心团队。依托世茂集团全球化产业集群优势和文创资源。公司将逐步在上海、武汉、南京、深圳等城市建设主题乐园，开创中国主题乐园崭新格局。同时打造以《灵石茂险王》为主题的次时代乐园集群，在为消费者带来快乐的同时，实现世茂集团中国家庭娱乐中心全战略。
根据美国知名咨询公司AECOM预测，中国主题公园客流人次将分别于2020年、2025年、2030年达到2.2亿、3.2亿、4.2亿人次，增长已是不可阻挡的。这也是消费升级时代下，更注重场景式体验的一种应证。
国内首座原创IP主题乐园-石狮世茂茂险王主题乐园
已于2016年正式开园，并已成为国内乐园版图上升起的一颗新星的石狮世茂茂险王主题乐园，是源自世茂集团历时两年投拍精品原创IP《灵石茂险王》，结合其“茂险王”而打造的主题乐园，也是中国首座原创IP主题乐园。
在石狮世茂茂险王主题乐园内，拥有目前福建省内最高的摩天轮——110米高的世茂摩天轮“海西之眼”，以及30多项经典游乐设备，还有福建首座屋顶上的摩托过山车，全息投影技术打造的天王巨星演唱会，全新研发的多媒体互动儿童职业体验、侏罗纪4D影院，飞越海峡等一系列极具特色的游乐项目。
世茂主题乐园在乐园的规划设计上，融合了文化创意、全新多媒体技术、经典游乐，以及主题餐饮等，力求打造出综合性主题乐园。
比邻世界建设奇迹“上海佘山世茂洲际酒店” （又名：世茂深坑酒店）-上海世茂茂险王主题乐园
这是继续石狮世茂茂险王主题乐园后，由世茂原创IP《灵石茂险王》打造的第二座主题乐园，将茂险王主题乐园的版图不断扩张。相信在不久以后，将会有看到更多世茂茂险王主题乐园在各地建成。
牵手日本三丽鸥-世茂HELLO KITTY上海滩时光之旅
由三丽鸥公司正式授权的全球最大的Hello Kitty沉浸式体验的主题馆，也最终落户在上海世茂广场。
虽然是室内主题乐园，但丝毫不逊色室外主题乐园，相反拥有近6000平米的世茂Hello Kitty主题馆，不仅拥有完善的游乐设施、纪念品商店，还有由世茂五星级酒店餐饮全权负责的主题餐厅，以及世茂主题乐园结合上海文化打造的Hello Kitty上海滩时间之旅项目，总投入高达2.5亿。
世茂与三丽鸥打造的这座主题馆，不只是单纯的卡通形象展示，更注重的是沉浸式体验与文化认同感，所以此次的上海滩时光之旅也成为Hello Kitty主题馆最大的亮点设计之一。
也许主题乐园是可以复制的，但原创IP以及经典IP形象与本土文化的创新融合是不能复制的，这也是世茂集团在主题乐园打造上的一张王牌。而大胆的将乐园融入到商业中心，也将为商业地产打开全新的局面，这个位于南京东路世茂广场的Hello Kitty主题馆将为世茂广场、甚至南京路带来多么巨大的流量，值得期待。
