2020年,美妆消费在短暂低迷之后迅速恢复活力,并在疫情之下加速创新发展步伐。而伴随着消费升级的深入发展,消费者对美妆产品的需求愈加多元化和个性化,这也意味着美妆品牌需要“与时俱进”,紧跟时代潮流趋势,在产品研发、生产设计和渠道建设等多个产业环节进行迭代,以更好地立足于竞争激烈的美妆市场。
2020上半年已经过去,美妆消费又出现了哪些新趋势呢?从上半年表现亮眼的姬存希、完美日记、丸美品牌,我们或可以窥见行业前进的方向所在,一起来看:
高端美妆市场受关注 姬存希新奢探索
颜值时代,美妆需求日益增长,中国化妆品市场蓬勃发展。而与消费升级的趋势同步,高端美妆市场在近年来备受关注,有相关报道指出,在全球美妆市场中,高端美妆已经占整体份额的25%,为全球美妆市场的增长贡献了二分之一。
在成为世界第二大化妆品消费市场的中国美妆市场,庞大的用户基数和不断增长的消费能力,吸引着各大国际美妆巨头持续入驻并推出新品,为品牌开拓增量空间;而对消费者而言,美妆品类也成为他们接触奢侈品品牌的首选,其更亲切的价格让奢侈品也不再那么高高在上。在此背景下,高端美妆将继续拉动消费。这其中,以“是焦点 就要璀璨”为品牌理念的姬存希也以美妆切入奢侈品赛道,并通过对个性化、时尚化、品质化的新奢主义的诠释,展现出了更大的发展空间。
据悉,姬存希自品牌成立起就走高端路线,获护肤代言人刘涛、彩妆代言人金秀贤、洗护代言人宋慧乔三星矩阵的实力加持,影响力不断扩大。2019年,姬存希在巴黎歌剧院举办全球战略发布会,正式进军时尚奢侈品行业,开启品牌新奢发展。面对激烈的竞争,姬存希选择以品质赢得消费者青睐,作为新奢护肤线新品的姬存希小晶钻防晒乳,就集妆前乳、隔离霜、防晒霜于一体,获《时尚芭莎》评选为“2020年度春季最佳防晒”,并成为《时尚cosmo》好物大赏必buy防晒乳,以强大的防护力和安心成分被众多明星红人种草。随着美妆消费人群的迭代,以姬存希为代表的高端时尚美妆品牌,也将解锁更多优秀行业表现。
实体渠道受关注 完美日记布局线下
随着Z世代消费新势力崛起,以年轻女性为目标用户群、主打极致性价比的完美日记在近几年爆红,成为极具代表性的新锐美妆品牌。从最早的小红书、微博等平台头部kol的种草,到抖音、微信、B站等平台的广告和直播带货手段,完美日记的成功可以说离不开其大手笔的营销投入,而在2020年,完美日记的发展,则开始关注线下体验店的建设,这似乎也表明,在美妆渠道之争中,除了流量巨大的线上,有着传统色彩的线下也同样值得关注。
资料显示,完美日记在2019年1月以广州正佳广场为起点拓展线下渠道,到2019年年底已完成40家门店的目标,与此同时品牌新零售总部落户上海,致力于在2022年底前实现全国门店总数超600店的中期目标。截至2020年7月8日,完美日记已在全国开出121家门店,新零售版图则扩至全国47个城市。据悉,2020年,完美日记要开出200家线下门店。
完美日记布局线下门店
依靠互联网流量快速发展的完美日记,目前线上增长已经在放缓,向线下拓展获取流量成为必要的获客之道。而这,同时也指明了当下美妆行业的未来发展趋势:在触及线上流量红利天花板时,发展线下将成为品牌的重要选择。
行业细分成趋势 丸美深耕眼霜品类
当下,美妆市场规模持续增长,而基于消费者愈发多元化、个性化的美妆诉求,品类细分已经成为大势所趋。市场事实也证明,在激烈的竞争之下,强调品牌特色、打造爆款产品,将成为品牌赢得消费者青睐的重要因素。从“弹弹弹,弹走鱼尾纹”的广告词开始,丸美对眼霜这一细分品类的投入,使其能够在同质化严重的美妆市场脱颖而出,成功上市。目前,丸美作为中高端眼部护理领域的龙头企业,市场份额仅次于国际品牌雅诗兰黛和资生堂,占据了整个市场的2.37%,可以说拥有极大的竞争优势。
当下,中国美妆市场已从数量增长模式逐步切换至品质提升模式,品类细分是大势所趋,而随着年轻一代消费者保养意识的提高,其对于护肤产品高端化的需求也不断增加,眼霜品类备受关注,成为众多消费者必备的护肤品类。这也意味着,专注眼霜的丸美品牌,也将迎来更广阔的增长空间。
兰竹护肤，科技护肤黑马
科技护肤新时代，打造核心科技竞争力是国货品牌突围的关键。作为新兴国粹品牌，兰竹走在科技护肤前沿，充分利用国际领先护肤科技，采集全球植物原料成分，从根本上解决皮肤吸收的难题，立志打造一个比肩国际大牌的科技护肤品牌。
兰竹清洁保湿系列
兰竹科研团队坚持以消费者需求为导向，专注核心科技研发，加大科技创新力度，与全球多个机构和企业进行紧密的科研合作，推动科研成果转化及应用，为消费者带来更具有科技含量的护肤产品。科技赋能国粹，正是这些国际尖端科技的加持让兰竹在“弘扬君子文化，创国粹品牌”的路上走得更加坚定。
兰竹护肤品牌LOGO
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