近期,梦洁连开21家18000平高端旗舰店,引发媒体争相报道,诸多明星名人、时尚达人纷纷探店推荐,已然形成“刷屏出圈”之势。这无疑是对梦洁高端升级战略的又一次肯定。面对行业竞争日益激烈的局势,梦洁率先开展落实高端化发展战略方向,并在产品、服务、渠道上不断实现高端化升级,在满足消费者对美好生活的向往的同时,也获得了市场的认可,为行业高质量发展做出了表率。
(图为梦洁21家旗舰店开业引媒体热议)
梦洁旗舰店打卡风潮席卷全城,设计师系列刷屏热销
此前,梦洁21家旗舰店连开受到消费者的热烈追捧,门店内逛店打卡、选购的人络绎不绝,感叹梦洁门店环境高端、产品精致,引发各地关注。不仅如此,诸多明星名人、各平台达人媒体也探店打卡,大力推荐梦洁高端旗舰店,线上线下刷屏,成为轰动一时的热点新闻。消费者纷纷表示,梦洁赋予旗舰店更高端的形象与设计定位,将高端化门店布局送上新台阶。
(图为梦洁21家旗舰店引消费者围观)
据了解,此次梦洁高端旗舰店在视觉形象、陈列布局、空间设计等方面进行全新升级,近千平方米门店采用现代轻奢风格设计,彰显风度与品质,为消费者带来更加愉悦与高端的购物体验。而门店凭借高端设计与布局独树一帜,成为城市新地标。
(图为梦洁旗舰店)
旗舰店之内,梦洁展出更加高端与质感的产品,让消费者可以零距离触摸精致床品,感受极致细腻与柔滑。
(图为梦洁旗舰店精致高端空间设计)
值得肯定的是,今年梦洁与LV、Hermès、Chanel三大高奢合作设计师强强联合,推出设计师系列。人的一生有三分之一的时间在床上度过,高品质床品非常重要。出于对这一理念的认同及对梦洁顶尖原料、工艺、品质的认可,梦洁与奢品设计师共同打造的设计师系列,为高端床品赋予新定义。
(图为梦洁联合三大奢品设计师推出设计师系列)
该系列延续三个奢品品牌经典设计风格与元素,精选全球顶级原材料,严格把控制作工艺,彰显梦洁国际品质风范,赢得诸多粉丝、用户种草,产品一度售罄、一货难求。
(图为前LV设计师Vincent联名款-路易爵士)
在此次合作中,三大设计师纷纷延续奢侈品经典设计元素,梦洁以国际审美和尖端品质深化产品的高端基因。前LV设计师Vincent联名款路易爵士延续LV经典老花元素,呈现摩登复古风潮;香奈儿合作设计师联名款将经典粗花呢元素融入梦洁的高端床品,新型陶瓷温感磨毛工艺更添一分温暖;爱马仕合作设计师Sophie Meilichzon 联名款盛装舞步则延续Hermès标志性“马”的元素,营造缤纷灵动的色彩世界,更显创意设计。工序严格、材料珍稀、做工精湛,彰显梦洁高奢床上用品品质与工艺水准,满足了消费者对高端床品的需求,深化品牌口碑,持续引领行业。
(图为香奈儿合作设计师联名款)
梦洁丰富高端升级纬度,举措不断赢得信赖
近年来,我国床上用品行业市场发展陷入瓶颈。一方面,行业标准、服务和产品质量参差不齐,缺乏明确统一标准,消费者对品牌的信任度下降。另一方面,床品市场品牌混杂,缺乏龙头品牌做出表率,引领行业发展。但需要注意的是,消费者端对高品质产品却呈现强劲增长需求。国民经济的快速发展、人均GDP的逐年增长拉动了消费者对高端产品的渴望,高端、奢品往往意味着更有品位的生活,是对美好生活向往的具象化表现。
在如此矛盾困局中,梦洁率先洞察并捕捉到这一问题、开启高端升级策略,多措并举满足消费者对高端床品的需求,推动国内高端床品市场的发展,成就高端床品品牌典范。
一方面,原料是产品品质的保障。梦洁聚焦品质、明确原料标准。今年5月,国内纺织品检测市场中处于权威地位的广检集团发布床品行业最高7A原料标准及高端床上用品标准,梦洁率先导入这一标准,成为了床上用品行业内首个获得7A原料认证及高端床上用品认证的企业。梦洁获得权威机构认可,明确高端床品原料标准,从而树立了标杆地位。
(图为广检集团广纺院黄永钦院长为梦洁颁发产品认证证书)
为提升产品品质,梦洁先后建立7A超长绒棉基地、7A有机桑蚕基地以及与7A羽绒原料基地,与新疆岳普湖县、四川宁南以及吉林舒兰等六大优质原料产地进行战略合作,带动行业发展。梦洁100%精选全球原料,选用奢侈品级原料坚守高端质感,建立起核心竞争优势,逐步推行高端战略实行。
(图为梦洁·白翎联手共建高品质羽绒基地)
另一方面,梦洁注重与消费者沟通,通过官宣代言人加强与消费者间的联结。2021年8月,梦洁正式宣布青年演员、歌手肖战担任品牌代言人,并携手发布全新广告大片《共享好梦时刻》,代言大片登陆全国主流城市及美国纽约百余块户外大屏。肖战同款产品上线当天,线上线下全面售罄,抢购热潮延续至海外,引爆关注。在商品市场,品牌唯有达成沟通、不断提升产品品质,才能构筑品牌卓越形象,赢得消费者的青睐与信赖。梦洁借助品牌代言人肖战的高势能,夯实品牌在消费者心目中的高端形象,助推品牌高端升级进程。
(图为梦洁品牌代言人肖战)
终端门店是品牌面向消费者展示品牌形象和产品最直观、最重要的窗口。此次梦洁连开21家高端旗舰店不仅仅是消费体验的升级,配套四大高端服务也同步优化升级,有力地延伸了品牌的服务半径,形成了高端化、专业化的品牌生态闭环,同时,也是梦洁品牌高端化进程不可或缺的一环。
值得注意的是,为更好回馈消费者,据悉,12月16-29日,梦洁将在长沙最繁华的地段之一——长沙国金中心IFS搭建快闪店。快闪店将同步展出梦洁品牌的高端形象、三大奢品设计师系列,并且设置多项互动模式,让更多消费者零距离感受梦洁产品的国际品质。快闪店首秀当天,梦洁还将邀请重磅级嘉宾出席剪彩仪式,与消费者分享他与梦洁的故事。
梦洁专注高品质床上用品65年,始终走在行业创新前列,发挥表率作用,为实现消费者对美好生活的向往不断突破与创新。作为床品行业的龙头品牌,梦洁为行业确立标杆,精准洞察消费者需求,引领行业向前发展。未来,梦洁也将持续发力,释放更强大的品牌力,提供更高端的产品和服务,成为国货崛起的代表品牌。
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