释放内循环活力,激发区域新势能。6月24日,由腾讯公司举办的2021区域品牌增长峰会厦门站正式举行,腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁常越、人民讯合总经理、金辉文化董事长尔红旭、腾讯广告服饰业务副总监杜文战、福建省多个产业带协会负责人及福建优秀企业代表共同出席峰会活动。
识大势:技术重塑,腾讯生态交易场助推区域品牌数字化增长
当前,区域经济发展充满巨大活力,新品牌不断涌现、传统品牌乘数字化东风焕新升级,一大批优质的区域品牌正以前所未有的速度走向万千消费者,立于时代台前。政策层面,“十四五规划”明确提出要进一步优化区域经济布局,赋能传统产业转型升级;而在消费者方面,Z世代正迅速成为消费主力军,其对于本土产品的喜爱与支持,为区域品牌成长带来了全新机遇。
食品产业是福建省的优势产业之一,省内拥有许多消费者耳熟能详的食品品牌,然而随着90后甚至00后逐渐成为食品行业的主要消费群体,传统食品品牌亟需开展品牌形象升级和营销策略焕新,才能与年轻一代消费者形成更加紧密的社交互动和情感连接。
活动现场,盼盼食品作为福建企业的卓越代表,分享了企业数字化转型及借助腾讯生态实现品牌提升的生动故事。盼盼食品部网络推广总监郭柏良表示:“盼盼在进行品牌战略升级后,成功借助腾讯社交生态内的腾讯体育IP内容及朋友圈广告、小程序商城等产品,完成了对Z世代目标消费群体的触达和转化。在未来,盼盼将持续深化和腾讯的合作关系,除了直购外还将积极尝试微信公众号、视频号营销等更广泛的领域和获客链路。”
盼盼食品品牌部网络推广总监郭柏良现场分享企业转型之路
对此,腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁常越在演讲中表示:“随着主力消费群体和消费习惯的改变,品牌和消费者的互动场正潜移默化地发生变化,唯有借助新技术、新方式更好地触达消费者并进行交互和服务,品牌才能实现新的增长突破。“
腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁常越进行现场分享
而在人民讯合总经理、金辉文化董事长尔红旭看来,“当前国内已逐步形成‘以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进’的新发展格局,国内供给侧和需求侧的双增长为本土品牌提供了前所未有的发展机遇,相信我们一定能够共同见证国货的销量和品牌力量增长。”
人民讯合总经理、金辉文化董事长尔红旭进行现场分享
对于腾讯将如何助力区域品牌把握机遇,常越则进一步表示:“腾讯已经拥有成熟的交易场能力,能够以丰富流量资源、多元IP内容及数字基础设施助力区域广告主找到低价格、高价值的流量红利机会,并借助品牌和用户长期联系的关键通道,打通前后链路,实现私域用户的沉淀,切实实现效率提升和生意增长。我们希望品牌主以‘腾讯智慧四力增长模型’为参考,通过组织力、商品力、产品力、运营力四大关键点,在腾讯的扶持下跟定大势,瞄准发展方向,走好增长每一步。”
洞机遇:社交链接增长,腾讯社交生态及视频号新红利助力品牌加速交易转化
福建省作为沿海经济带最活跃的省份之一,产业多元并极具地域特色,在食品、鞋服、茶叶等行业拥有众多优质品牌,成为福建商业发展走向全国的重要名片。
针对福建省鞋服等代表性产业带数字化升级,腾讯广告服饰业务副总监杜文战在分享中表示:“国内消费品行业蕴藏着巨大的发展机会,而讲好品牌故事、开展深度运营能帮助品牌实现更好的增长。腾讯社交平台能够帮助企业通过流量及精准数据,实现私域留存,在品牌私域池子内完成触达和转化。在此过程中,腾讯社交零售将提供对应的工具、产品和链路,助力品牌主在腾讯生态内实现长效的生意增长,把握社交电商这一全新发展机遇。“
腾讯广告服饰业务副总监杜文战进行现场分享
作为微信生态的超级连接器,视频号入口已遍布微信生态内的各重要板块,并成为广大品牌主争相布局的全新营销阵地。腾讯广告市场部高级产品市场经理魏霞现场带来视频号在品牌营销方面的价值分享:“企业可以利用好短视频的时代机会,利用视频号的平台、工具以及推广产品能力,在微信视频号上建立集品牌宣传、引流圈粉、交易转化于一身的高效营销阵地,为经营好企业生意做支撑。”
腾讯广告市场部高级产品市场经理魏霞进行现场分享
话经验:聚力新生消费,明星企业依托腾讯生态高质量转型
面对已经到来的区域品牌发展“黄金时代”,为帮助更多区域企业快速转型升级,借力数字化达成品效增长,腾讯将通过品牌故事、全域传播、基建支持、人才培养四大板块助力区域品牌走向时代台前,打造长期稳健发展的企业数字化增长标杆,为区域经济发展提供新动能,帮助区域企业在品牌与交易上实现“双向突破”,走上冠军之路。
未来,腾讯还将在全国多个省市举办系列线下活动,深入各省域多产业带集群,帮助更多省市优势产业实现数字化转型增长,为区域企业实现切实的生意增长提供全新动能。
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