母婴新消费时代到来，以90/95后为主的年轻父母更注重生活品质，更愿意为婴儿的出行服务买单，尤其是高颜值、便捷性、智能性创新性产品受到不少年轻用户的青睐。与此同时，主流消费群体迭代，产品过硬，品牌辨识度高的国货品牌不断强势崛起，而新锐国货母婴出行品牌elittle逸乐途便是其中代表品牌之一。
在今年CBME展会上，elittle逸乐途携碳纤维、跨界联名单品、国风国潮造型等新品系列重磅亮相，正以专业又不失年轻的品牌形象重新起航，为行业注入新鲜活力。
Part1、产品迭代进阶“更轻“，elittle逸乐途携新品亮相CBME
伴随新生代父母群体的崛起,促生了全新的消费观念与消费习惯。尤其是对婴儿推车的选择,他们更注重质感,功能更加细分,更愿意为高颜值产品买单,而日常遛娃更关注产品的便捷性、舒适性，基于消费者偏好的改变时刻考验着品牌的洞察力和革新力。在婴儿出行领域，近年来，elittle逸乐途发展势头强劲，正以新的品牌形象加速渗透到更多年轻母婴消费群体中,无论是产品颜值,还是产品便携减负，都在充分迎合母婴消费群体需求。据了解，elittle逸乐途在产品打造上，通过创新材料升级婴儿推车品质及体验，实现产品“更轻更舒适”的进阶迭代，同时品牌logo英文由“elittile”变成了“elittle”，这意味着elittle逸乐途业务发展重心的倾向，即产品将轻巧便携化。
7月14日，“轻松出行潮我看”elittle系列新品发布会在CBME孕婴童展现场举行，众行业大咖和知名母婴达人小万姑娘出席发布会。发布会现场，L5小喜鹊高景观婴儿推车重磅首发，融合国风美学与碳纤维黑科技于一体，车身重量仅5.9kg，轻盈感出众，推车出行宛如置身于诗情画意之中，诠释着新锐国货母婴出行品牌国潮意识的迸发与领先的创新力。
除了国潮碳纤维婴儿推车，此次参展的盛夏荷花款F2遛娃神器等系列产品，以高颜值+科技范儿的气质引领母婴家庭育儿新潮流。在拥有极致产品力的同时，国潮赋能品牌焕新，elittle逸乐途把产品和中国审美结合，更易于与消费者建立深层次的情感链接，获得更多年轻父母的认同感，也为自己的产品和品牌赋能，加速破圈。
Part2、IP原创| 拓充系列动物IP产品线，焕发亲子出行新趣味
Elittle深谙IP原创对品牌力量的重要性，一直在进行IP化探索，所以有了第一款原创IP设计婴儿推车「dream5小恐龙」，面世即以爆品之姿风靡市场。 今年夏天，延续原创dream5小恐龙IP符号，逸乐途还推出了盛夏版绿色夜光小恐龙与奶牛版F1遛娃神器，焕新今夏带娃出行新配色，一经亮相在展会现场便成焦点。
elittle还联合韩国知名IP KAKAO，对dream5和F1遛娃神器进行配色新演绎，将KAKAO IP的经典黄与人气角色ryan的呆萌形象呈现于遮阳篷上，为宝宝出行增添萌趣与活力。
Part3 、秉承“新实用主义”原则，elittle逸乐途品牌爆品迭出
如今，轻便型推车为年轻父母日常带娃提供了便利，备受消费者的推崇，从风靡一时的超轻便口袋车到遛娃神器，现在整个婴儿推车市场越来越趋向轻量化、品质化、个性化特征，而这背后离不开先行者在产品创新和技术上做的努力。其中，elittle逸乐途凭借敏锐的嗅觉，深度洞察用户需求，并通过高品质、高颜值差异化产品布局，抢占用户心智，并不断对产品进行品类规划与创新研发升级，构建品牌护城河，在激烈的市场竞争中加速崛起。
一直以来，逸乐途产品设计秉承“新实用主义”原则，也就是产品在年轻化的产品造型基础上围绕消费者需求痛点进行产品迭代创新，包括产品的结构和材料创新，打造出适合消费者易携带、重量轻，并且还可以折叠后体积很小能够带上飞机、高铁的产品，可以说，elittle逸乐途以轻巧便携的产品优势为母婴群体减负。从2017年第一款爆品婴儿车dream3面世。解决了轻便登机车不能单手折叠的痛点，2018年推出原创IP⼩恐⻰轻便双向推⻋，解决新时代父母轻便车不能双向的痛点，材料上也保障安全环保…如今成为新锐母婴品牌杰出代表，用户销量遥遥领先，成为500000+母婴家庭的信赖选择。
但婴儿推车作为大件耐用品复购率并不高，内卷也比较严重，如何提高耐用品的复购率，是整个婴儿推车行业共同探索的一大难题。对此，elittle逸乐途有着独到的解决方案。
近日在由母婴行业观察举办的“消费迭代风起时·全球母婴大会”上，elittle逸乐途CEO曹明充表示：儿童出行产品复购率比较低，直接与新生儿出生人口相关，是内卷比较严重的赛道，我们的突围，一方面是源于内容红利崛起下，消费者在决策时产生了品牌心智，定位在中高端让更多中国消费者和家庭用到了欧标高品质的出行产品。另一方面，我们对于用户需求的变化相对比较敏感，较早地去推动了这个行业一些细分功能的迭代。通过创新挖掘婴儿推车复购场景，提高其复购率。
另外，从成立之初，elittle逸乐途一直以前瞻性布局不断推陈出新，使得旗下产品线日趋完善，产品线从室内场景进入到室外场景，包括小区、公园、自驾游、逛街等出行场景，目前已开拓产品线：以儿童平衡车为代表的小区晒娃场景、以安全座椅、保湿杀菌湿巾；妈咪包为代表的自驾游场景；以驱蚊贴、便携床为代表的游公园场景等。在刚刚过去的2021CBME展会，elittle携通过i-Size（R-129）严苛认证的智能安全座椅S4小宇宙和PUD小巨蛋、添加神经酰胺和抑菌因子的出行便携装护肤湿巾、儿童无脚踏平衡车等产品实力圈粉，试图打造一站式的亲子出行消费品，全方位解决妈妈的带娃出行问题。
从行业发展来看，elittle逸乐途通过极致产品创新迭代能力进行全线升级，并创新挖掘婴儿推车行业复购场景，是基于消费者变化和市场需求的深入探索，洞悉消费者不断发展的审美与育儿需求，积极与消费者心智对话，不断破圈，辐射更多的母婴生活场景，可以预见，其未来必将获得更大的爆发。
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