开拓海外市场时巧用Google Ads分析报告让效果提升

当前Google Ads可以说是品牌方最为青睐的推广渠道之一，随着它的不断进步与完善，Google Ads也逐步拥有了更强大的功能，作为广告的投放者，更要及时了解这些功能，才能够真正发挥出推广的最大价值。

在使用Google Ads时，各种不同的报告可谓各有各的用处，即便是富有经验的营销人员，也不敢说能百分百了解所有报告。不过一些重要的报告，我们还是必须掌握的，在我们的推广过程中，可以帮助我们进行相应的策略制定。

知己知彼的原理在品牌推广中也是一样，而Auction Insights报告就是了解竞争对手最重要的工具。通过广告、广告组以及关键字等途径可以找到Auction Insights报告。

在广告的投放过程中，除了自身数据外，关注最多的就是我们的竞争对手，一般来说我们希望自己的关键词排名能在竞品之上，不过排名并不能代表一切，比如说它不能反应出你的竞争对手在最终的ROI转化上，是否达到了最佳的效果。Auction Insights报告更加侧重于和竞争对手的情况进行比较，可以知道竞品的排名在哪些方面较你体现出优势，让大家可以更加清楚地了解自身推广的效果。

而另一个需要我们经常关注的便是“关键字报告”，在广告投放的初期我们也许会用广撒网的方式，测试多一些的关键字，这个范围会逐渐的收拢，最终淘汰掉一部分效果较低的关键字，而这些优化的操作，依据的便是关键字报告的数据分析。

关键字报告能直观的体现推广时所选关键词的效果，让你知道受众被哪个关键词吸引，也方便你分辨一些小细节，比如“企业出海营销”和“企业出海推广”之间究竟哪个更好一些。进入Google Ads的后台面板中，点击里面的报告工具就可以获得关键字报告了。

如果有需求的企业，想要了解更多的信息，可以随时登录Google Ads官网（https://ads.google.cn/home/），会有在线客服提供专业的咨询与建议。