多年来,服装行业流传着这样一句话:“时尚是可以预判的。” 这句话是不无道理的,并且可以说是时尚界不轻言但普遍拥有的共识了。任何事物的发展都存在周期性与规律性,而“时尚幕后推手”POP趋势平台自创立以来,便致力于回望过去、记录当下、预测未来,通过对社会政治议题、热度较高的现象,以及上一季的测款销售数据表现,竞品、街拍和消费者洞察等数据分析,斟酌出下一季度或者未来两年的趋势走向,运用前瞻性的视野为设计师和时尚企业赋能升级。
正是本着进一步探索创意设计发展的新趋势,促进我国创意产业不断向纵深发展的初衷,在2021中国国际大学生时装周上,POP(全球)时尚网络机构特别设立了POP趋势•风格与创意奖,将焦点聚焦在未来之星身上,体现出POP(全球)时尚网络机构扶持Z世代新生设计力量崛起的决心。
POP(全球)时尚网络机构总裁陆平一表示, POP是肩负创新与永续发展使命的创意中心。“功以才成,业由才广”,人才是时尚产业发展的第一资源,新锐设计师对流行元素敏锐的感知力或许就是未来中国时尚产业发展的燎原星火。因此,这一奖项的设立有助于推动时尚生态系统的活力和多样性。同时,这一举措完全与POP “流行趋势研究领导者”的责任相称,是社会价值与行业责任感的集中体现。此外,POP随着当下时尚产业的发展而不断转型与迭代,设计资讯仅是平台服务的一项细微内容。跨越多元价值观和意识形态“衍化”的思维藩篱,打造供应链一条龙式的体系,为设计师与服装企业提供更为全面的一站式服务,以此促进文化创意和设计服务的产业化、专业化、集约化、品牌化发展是POP业务 “外延拓展”的重点方向。
用陆平一的话说,这份助力新锐设计力量成长、培育设计师品牌的使命,与中国国际大学生时装周的职责大同小异。随后,他一一解读其中缘由。
大学生的创意作品实现变现,必须以市场为导向,以用户为中心
对于年轻的设计师来讲,完成从作品向产品,再到商品的转换其实是一个过程。从作品变成产品的重要前提条件是它首先是优质作品。只有这样才有意义变成产品。
为了让设计师能够设计出优质作品,POP在设计开发前企划构思阶段以及品牌风格决策环节提供趋势风格参考与指导,目的是为设计师提供更好的服务平台。让设计师站在全球的流行视野当中,创作出卓越的作品。同时,通过全网消费者行为数据的分析进一步帮助设计师完善作品,紧抓市场风向。
其实,POP也成立了名为“制衣厂”的版房以及“优料宝”的面辅料交易平台,建设起面辅料配套供应体系,这些举措是为设计师提供高效、专业的供应服务,解决设计配套问题。当然,谈及创意作品变现还有一个重要的阶段是让产品变成商品。POP的设界孵化器链接了很多国内知名网红品牌、电商渠道以及品牌买手,通过对资源的梳理整理,真正帮助设计师实现变现,让他们的作品成为“叫好又叫座”的作品、产品和商品。当然,对于设计师而言,了解消费者的需求也至关重要,只有以用户为导向,才能设计出优质的作品。
四大时装周不再是唯一的潮流风向标
中国时尚产业内部变化是动态的,过去,四大时装周是流行风向标。随着我国经济的飞速发展、国民文化认同感、文化自信感越来越强,我国的国际地位极大提升,在世界上拥有越来越多的话语权。在此背景下,国潮也迅速崛起,中国元素被全球所关注。因此,Z世代年轻人的想法在变,他们的消费理念以及对流行的看法也发生了改变。从这点来讲,未来的东方美学一定会成为全球时尚的重要版块。
同时,当下的流行元素也不一定全部来自四大时装周。目前,电商的蓬勃发展也让流行元素日渐多元化,时尚领地已经逐步从四大时装周转变成国内的网络渠道,中国新兴的网络原创品牌就充分验证了这一点。可见,国际观、本土化都是流行风向标的构成要件,只有把控住两者的平衡,才能为企业的设计研发注入切实可用的趋势能量。
未来,POP将从诠释新智能制造出发,探索全新领域的疆界
也许在很多设计师和品牌的眼中,POP是趋势资讯平台。但是,在当下与未来的发展道路上,POP不仅扮演资讯服务的角色,还从资讯拓展到供应链、培训,以及设计师孵化器,撬动全产业链的资源,为设计师提供服务。
目前设界在全国拥有11个孵化器,总面积将近15万平方米。同时,POP也在建设知识产权保护服务平台,通过区块链的方式切实有效地保护设计师作品。同时,数字化的中央版房可以更好地帮助设计师完成从作品到产品的高效落地和转化。
另外,POP还成立了项目部,进行全网消费数据研究,通过对全网消费者的喜好数据和行为数据的分析,更精准地指导设计师把握消费者动态以及社会动向。这些的产品和服务模块都是在不断深化和拓展的。未来,POP将从诠释新智能制造出发,探索全新领域的疆界,投身于蕴含价值的全新模式。触及前所未有的崭新答案。
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