凭什么斩获“奥斯卡”金奖？看上汽大众威然Viloran的“修炼秘诀”

近年来，MPV市场两极分化的现象越来越明显，此前一直带动市场销量的中小型MPV销量降幅持续扩大，而中高端和高端MPV市场表现逆势上涨。正因如此，不少合资品牌开始着眼于高端MPV产品，要说最近最值得关注的，无疑是上汽大众威然Viloran，在车坛“奥斯卡”中国汽车风云盛典上，上汽大众威然Viloran斩获年度最佳MPV奖项，让消费者的眼光再一次聚焦到这款颜值和实力都相当出色的高端商务大V身上。

斩获“奥斯卡”金奖，高端MPV市场恐生变局

日前，上汽大众威然在2020中国汽车风云盛典中，获年度最佳MPV奖项。除了获得由央视评选的年度最佳MPV奖项外，在消费者口碑上，威然也得到了高度评价——近期中国汽车消费者满意度研究与评价（以下简称CCRT）2020年度第三批评价车型结果，威然以86.6分的历史最高分获颁本次评价的推荐车型，并在驾驶性能、舒适性、安全性能等方面保持领先。

此外，上市仅8个月的威然还获得众多汽车媒体颁发的奖项：“最受欢迎MPV”、“2020年度最佳豪华商务MPV”、“年度人气MPV”、“最受商旅喜爱MPV”，等等。在汽车媒体的测试中，威然在静谧性、制动性能、操控平稳性等方面都获得最高评价。与此同时，2020年威然携手华鼎奖、金鸡奖等众多权威影视盛典，以“诚就非凡”的品牌精神展现出出众的商务风采。

犹记得在上汽大众威然上市之处，全国乘用车市场联席会秘书长崔东树说到：“随着威然的入局，中高端MPV市场目前美系‘一统高端天下’、日系在中高端‘独领风骚’的格局可能会发生改变。”

从结果来看，威然的到来，俨然对中高端MPV市场发起了强烈的冲击。不仅抢了“网红车”埃尔法的风头，甚至打起了别克GL8、本田奥德赛的饭碗。

进军高端市场的必要条件，威然Viloran列举了这几条

显而易见，想要进军高端MPV市场并不是件容易的事。尤其对于合资品牌与自主品牌而言，高端产品是实现品牌向上的重要手段，但想要脱颖而出势必具备独特的优势。威然能够取得成功，自然有自己的一套“修炼法则”。

首先，是定位明确。作为一款高端MPV车型，大众威然瞄准了有30万元中高级轿车消费能力，事业有成但仍在拼搏路上的中产精英。而从市场来看，冲击30万以上价格区间的MPV产品少之又少。别克GL8和奥德赛主要是冲击20万价格区间。这意味着上汽大众威然所在的细分领域仍属于蓝海市场；

从用户群体来看。近几年，我国的高净值人群数量正在迅猛增长，目前已成为全球仅次于美国的高净值家庭数量第二多的国家，这类对于高端MPV显然有着更高的追求。因此，上汽大众威然的到来，可谓是恰逢其时。

当然，想要站稳市场，最终你还要用产品说话。从产品来看，威然在高端MPV市场仍具备很强的竞争力。

比如在用户最在意的空间表现方面，威然相比同级更具优势。其车身长度达到5.346米，轴距达到3.18米，车宽为1.976米，坐实了大众汽车品牌尺寸最大的在售车型的定位，一诞生就拥有了树立同级标杆底气。

另外，威然的第二排配置了行政级的座椅，采用高档的真皮打孔设计，座椅可以实现70°可调靠背及73°可调腿托调节，同时集主动通风功能、加热功能于一身，更有3种模式、3种档位气动按摩功能，进一步坐实了其高端豪华MPV的称号。而全车10个USB接口的配置，则是最大限度满足移动办公的需求。不仅如此，威然在第二、第三排设计了四个儿童安全座椅锁，以满足家庭出游的需求。由此可见，威然的野心很大，想要“通吃”商用和家庭市场。

作为一款高端MPV车型，威然在豪华感和配置上也达到了豪华车的水准。威然使用了大众家族最经典的设计风格，并且增加了很多豪华元素：比如立体感的空调出风口、钢琴烤漆装饰、大面积的镀铬饰条、途昂同款挡把、门把手和座椅的菱形纹理等等，尊贵体现在细节之处。

配置上，威然全系标配大尺寸全景天窗、CarPlay/CarLife原厂映射车联系统、10.3英寸全数字液晶仪表、三区自动空调系统、智能泊车辅助系统等智能配置，相比别克GL8、本田奥德赛等车型，在科技上有着更好的表现，有着更为突出的舒适和科技倾向。

写在最后

“希望威然的成功能够帮助我们在30万以上的市场拥有足够的份额。”对于威然Viloran的市场前景，贾鸣镝寄予厚望，“以前30万以上的价格，消费者会选择进口大众，现在我们的客户层次已经达到了30万以上甚至达到了40万左右，销售效果还是值得期待的。”

时下，高端MPV市场仍属于一片蓝海。可以预见的是，未来高端MPV市场竞争格局将日趋严峻。因此，想要在竞争中取胜，企业自身必须拥有产品和品牌两大关键性因素。其次，需要明确的产品定位作为基础。

那么，此时率先进入市场并且具备高性能的以及合理布局的自主品牌无疑拥有了巨大的市场优势。而上汽大众威然Viloran的到来，凭借品牌的“德味”优势，在质感、科技感、设计上都带来了更强大的产品优势，不仅成为率先进入这一市场的探路者，还将为上汽大众后续产品升级做出了技术储备和市场培育，可谓一举多得。