在移动互联网带来信息碎片化的同时,短视频内容创业迎来了春天,作为双微一端中的一端---今日头条,也是紧跟潮流,在短视频领域布局,抢占风口。
今年在长尾视频榜单中历史、人文类微记录片《看鉴》连续多期蝉联榜首,大肆收割流量,#拍一拍宋朝#话题点击量更是高达1.3亿,引起了大家的广泛关注。截至目前,《看鉴》在头条号上发布了2023条视频,文章438篇,微头条3530
条,累计阅读/播放量8.2亿。
据了解,《看鉴》的创始人是前央视资深纪录片主创李锋,多年来一直专注制作内容优质的历史文化题材纪录片。《看鉴》是李锋离开央视后创立的首个栏目,立志做成互联网历史短视频领域的霸主。作为一名央视正规军,李锋此前很少接触互联网,也不懂得商业运作与投资,但无论是资深纪录片主任的身份还是创业者的身份,制作优质内容一直是他的信条。
一开始《看鉴》制作的视频同时发布在多家平台上,但由于历史类受众不易聚拢,各个平台的推广机制也不同,在娱乐化的当下并没有引起很大关注。可就是这样一档在其他平台反响平平的历史人文类微纪录片,却在头条号上"爆红"了起来。
究其原因,可能有以下两点:
首先,创始人李锋坚持“零”推广,对内容制作高标准、严要求。为了坚持原创优质内容,他甚至在内部放出狠话:"谁买流量我就开掉谁。"他认为,无论是电视台还是移动端,都只是内容的载体。换句话讲,只要是优质的内容,就不会没有市场。
其次,头条视频推荐机制的助推。坚持内容为王的确会引来一部分受众,但由于零推广,再加上历史、人文类受众不易聚拢,并不利于粉丝的原始积累。而头条视频的推荐功能恰好弥补了这一缺陷。不同于其他平台要靠读者主动搜索内容,头条视频推荐机制可以根据算法自动将《看鉴》推荐到历史、人文爱好者的移动端,而随着播放量的增加,又会继续扩大推送范围。
目前来看,分发长尾视频效果最好的就是头条视频。《看鉴》在头条视频的"爆红"只是长尾视频突围的一个缩影,也证明了头条视频的推荐功能有助于冷启动,零推广的垂直内容。拥有优质的内容,再加上头条视频的助推,《看鉴》"火起来"是必然的。
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