新年伊始，大众消费群体急需正能量的表达。聚焦“新年迎新”的消费场景，曼妮芬将对女性用户的情感关怀融入内衣新产品，以深入共鸣价值理念的内容传播，赢得用户关注与口碑。
创新传播符号 强化品牌核心价值
1999年，曼妮芬推出首个「龙凤中国红」系列，开启了“M’S ROUGE曼妮芬红”的匠心之旅，坚持每年用“匠心中国红”致敬经典，用曼妮芬独特的方式传递现代东方美学。在新冠疫情的灰色背景下，品牌希望用“曼妮芬红”逆势向上的匠心品格点亮更多人对未来的美好期许，结合曼妮芬内衣产品有型向上的差异化特点，发起了【曼妮芬红V计划】系列“点亮红V“行动，与粉丝和用户进行深度的沟通和互动。“一件红V，启新2021”的行动倡议，触动了用户的中国红情节，也引发了“新年新愿”的共鸣。全新的「红V」符号表达的是对未来的信心和勇气，将“曼妮芬红”第21年的新使命—— “向内探索，点亮他人”全渠道渗入用户认知，持续传递品牌正能量的影响力。
借代言人破圈互动 深入对话年轻用户
曼妮芬通过不断挖掘品牌和代言人宋茜的内在“关联度”和“契合度”，将品牌触角延伸至更多年轻粉丝群体。以宋茜英文名Victoria与曼妮芬红V内衣的个性符号相关联，共同演绎”有型向上、不服输”的V态度，打造【红V】专属记忆点，用更鲜活的姿态对话新生代用户。
第一波圈粉：共创红V弹幕新愿礼盒，连接用户情感
曼妮芬携手品牌代言人宋茜邀请粉丝共创红V弹幕新愿礼盒，征集用户新愿呈现于产品包装之上，赋予红V内衣产品情感温度，温暖和鼓舞更多受众，以独有的仪式感陪伴用户迎接2021，在品牌、产品与人之间建立紧密的情感连接。
第二波圈粉：红V新生TVC广告，触达用户心声
将宋茜内心新愿与曼妮芬“红V新生”的主张承接，在TVC中传达出“做自己的那束光，勇敢向上，点亮新生”的价值观，更能够触达新生代女孩的心声。一件红V，不只是一件产品，亦是逆势向上的个性表达，鼓舞用户的同时驱动产品传播及消费转化。
第三波圈粉：发起泛社交互动，深化用户黏性
由宋茜做为【曼妮芬红V计划】首发者，在微博平台邀请粉丝加入【红V计划】，秀出“红V穿搭”点亮新年。随后曼妮芬官博跟进播报，通过一系列福利圈粉，拉新同时增加原有用户黏性。这一泛社交互动，成功引发一股全网参与的UGC内容热潮。#宋茜加入红V计划#喜提热搜，创造持续话题热度。同时，在#曼妮芬红V计划#传播期间，宋茜斩获“腾讯视频2020年度突破人物”大奖，再次红出圈。
随后，曼妮芬同邀品牌Bodydance大使朱洁静助阵【红V计划】，以红V穿搭诠释自我个性。与每一个柔软向上的女性，共同演绎曼妮芬的性感生活态度。
立体整合传播生态 新年红V破圈出围
曼妮紧密围绕【红V计划】Carmpaign，整合明星、达人资源，结合微博、小红书等社交媒体生态，针对不同渠道打造多元化内容互动。在社交至上的微博平台，充分利用明星关注度，为粉丝花式创造惊喜互动体验，博得年轻用户的关注与好感，引发一波又一波话题热度。在以分享为主的小红书平台，发起女性用户新年关注的穿搭话题——【红V内衣穿搭】，联合众多KOL实力背书，带动“本命年减压”、“新婚仪式感”，“新年幸运红”等中国红穿着时尚风潮，将“曼妮芬红V内衣”植入用户生活场景，让产品层层“出圈”。
即将迎来25周岁的曼妮芬，坚持“懂你“匠心，不断焕新自我，保持年轻鲜活的态度，持续以多元的方式从内而外地与用户建立情感联系。新的一年，期待曼妮芬品牌逆势向上，点亮新生!
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