据欧睿数据显示，2019年，中国功能饮料零售市场总销售额约为540亿元，同比增长10.3%。一方面,从2011年到2019年，中国功能饮料零售额年均复合增长率已经高达16%。而另一方面是，我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，不足发达国家的1/14，这也从侧面反映着我国功能饮料存在巨大的发展空间。
面对巨大的市场发展空间，功能饮料行业龙头品牌红牛瞄准电商直播领域，还选中了近期频频登上了热搜的网络红人—罗永浩，为品牌站台，助力品牌在电商直播领域踏出销售第一步。
2020年8月14日晚，在罗永浩的“抖音奇妙好物节”直播卖货活动中，短短5分钟售卖内，红牛安奈吉就从众多“推荐好货”中脱颖而出，累计销售超过24万罐，更收获超过400万观看人数的好成绩，成为了此次直播名副其实的销量及人气的“双料冠军”。 在介绍到红牛安奈吉的环节中，老罗搭档朱萧木将红牛安奈吉一饮而尽，频频称赞：“太好喝了！味道正！” 一度将直播气氛推至高潮。更令人称奇的是，红牛安奈吉当晚让老罗和其团队保持了整整5个小时的直播好状态。看来，红牛安奈吉根本不需要老罗详细介绍，只要围观了整场直播的观众看到老罗的好状态，就应该对红牛安奈吉产品充满信心了。
此次直播的佳绩，也让红牛安奈吉看到了市场未来新的一条营销渠道。相信除了老罗之外，以后我们会看到红牛安奈吉参与到更多的线上营销活动中来，红牛安奈吉的未来也值得我们大家期待！
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