在疫情影响下，2020年的消费者，似乎更加注重培养健康的生活习惯，倾向于选择科学安全健康的护肤品。
随着中国护肤品市场规模的持续增长，消费者对于护肤品的需求，也变得越来越专业。首先，很多细分的消费者族群开始出现，例如有追求温和无刺激的“敏感肌”族群；追求极度安全的“成分党”。其次，消费者会变得更加精明，他们不会再追求大品牌或贵的东西，而是喜欢适合自己的，好用的护肤品，更看重的是性价比。
特别是在“种草效应”铺天盖地的今天，消费者对于产品的自发认可，是品牌不可或缺的传播力量。因此，品牌在不断提升产品品质的同时，在选择KOL、KOC，甚至是代言人的时候，就需要考虑合作伙伴与品牌自身的契合度。在品牌与营销理念保持一致的情况下，占领消费者心智。
三大皮肤学专家发声
玥之秘用专业度打动消费者
最近，玥之秘特邀3大知名医院皮肤学专家合作，包括北京大学国际医院主任医师陈织、北京清华长庚医院副主任医师李薇薇、中国医科大学附属第一医院主治医师吕梦竹。通过医生在防晒、抗衰老方面的专业知识和经验分享，向消费者传达品牌心智：专业防晒，无惧光老。防晒不仅是防晒黑，而是抵御日光当中包括紫外线（UVA和UVB）在内的可见光和红外线的伤害。要知道，皮肤长时间受到日光照射而不做防晒，就会出现光老化，包括皱纹、干燥、脱皮等问题，加速皮肤衰老。为此，皮肤学专家呼吁消费者一年四季都要做好防晒，防晒不只是夏天的工作，秋冬更要选择滋养水润、持久稳定的补水防晒，才能抵抗日光对肌肤的伤害，预防肌肤老化。
玥之秘在防晒领域钻研多年，凭借硬实力打动消费者，对品牌本身是有信心的。而皮肤学专家之所以选择推荐玥之秘防晒，也是经过重重筛选，会考虑到产品是否安全健康，是否符合消费者护肤需求，在品质方面严格把关。专业防晒品牌与皮肤学专家这次关于防晒和护肤的深度交流，会让消费者更愿意相信，玥之秘防晒的“专业度”，从而愿意为自己的肌肤“买单”。
与企鹅医生跨界合作
玥之秘推出限量防晒礼盒
早在今年8月，玥之秘就与腾讯旗下第一医疗平台——企鹅医生跨界合作，推出限量款防晒礼盒。内含玥之秘水晶防晒喷雾、水盈防晒霜以及企鹅医生银企鹅家庭医生年卡。
知名防晒品牌的护肤底蕴加上医疗健康领域的认证加持，这次的跨界合作，可谓“专业又走心”。玥之秘紧跟大众对科学护肤的需求，品牌口碑和专业医疗背景加持，让用户对于产品成分、实际功效、防晒原理等专业领域有更深刻的了解，让用户购买多了一份放心。
钻研防晒多年
独家研发多样化防晒产品
成立于1989年的玥之秘，如今已经专注防晒31年，可以说自创立以来便一直与防晒专业度密不可分。通过众多专业研究人员的研究与临床实验，使用玥之秘独有的配方，研发各种类型的防晒产品，做到全光谱防晒，阻隔UVA和UVB。针对不同的皮肤类型、使用场景，进行研发适合的配方实现清透服帖的使用感，更为不同肤质量身打造专属的产品，全面呵护每一位消费者的肌肤。
一直以来，玥之秘十分注重消费者的需求变化，坚持做好产品的专业度，是品牌一直以来的追求。未来，玥之秘还会从创新的角度出发，在防晒领域上继续深耕，不断推陈出新，为消费者提供更健康科学的防晒产品。
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