荔小吉吉祥物亮相，提速广东荔枝产业全球化新征程

二十大报告指出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。广东荔枝产业是广东富民兴村的重要产业,为打造荔枝产业链发展新引擎,提速广东荔枝产业高质量、国际化发展步伐,2月24日,由广东省农业农村厅主办,广药集团等单位承办的广东荔枝精深加工产业大会在广州召开。

广东荔枝精深加工产业大会在广州召开

大会进行了广州王老吉大健康产业有限公司外商合作签约仪式、启动“荔枝数字博物馆”,广药集团更携手北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人曹雪推出了 “荔小吉”吉祥物,全方面提速广东荔枝产业国际化步伐。

荔小吉发力东南亚,助推荔枝产业迈向国际市场

当前,广东各地正大力推进农村现代化建设,抢抓RCEP实施机遇,为全年农业农村高质量、国际化发展造良好开局之势。然而,广东荔枝产业主要出口商品集中在荔枝鲜果及初级加工产品,尚未形成具有较强国际影响力的荔枝精深加工品牌。

现场,广东省政府领导表示,荔枝精深加工产品荔小吉系列饮料开创性地推出“打造冬天可以吃的荔枝”,百万荔农从中得到了实惠,进一步擦亮了广东荔枝的产业品牌。并提出要从做好“土特产”的文章、强化龙头引领带动、完善物流服务体系、持续开拓国际市场四个方面,合力推动荔枝产业高质量发展。

会上,广州市委领导表示,大力实施“百千万工程”,着重打好龙头、园区、品牌、配套四张牌,进一步打响广东荔枝品牌及精深加工品牌,引领推动乡村产业高质量发展。

广东省农业农村厅党组书记刘棕会提出,要围绕实施“百县千镇万村”高质量发展工程,继续深挖荔枝这一促进农民增收致富果的多元价值,大力发展荔枝精深加工产业,进一步促进广东农业高质量高效、农村宜居宜业、农民富裕富足,为推动乡村全面振兴、加快建设农业强省贡献新的力量。

为加速荔枝产业国际化发展,本次大会上,王老吉大健康公司与印尼永胜国际有限公司进行了战略合作签约。未来,双方将在产品销售方面深度合作,以印尼市场为基础,辐射整个东南亚,并持续开拓欧洲、澳洲、美洲等国际市场,推动荔小吉产品和广东荔枝公共品牌走向更广阔的国际舞台,带动广东荔枝实现从鲜果到深加工产品、从季节性到全年性、从地域性到全球性的转变。

北美、澳洲、欧洲、非洲等地的国际合作商在大会视频发言中纷纷表达了对广东荔枝的喜爱,并期待荔小吉进入当地市场,“相信它的到来能够打开市场,让全世界体验到广东荔枝的新鲜与美味”。

荔小吉吉祥物亮相,文化赋能荔枝全球化传播

产品为基,文化作翼。广药集团携手“冰墩墩”设计团队负责人曹雪,以荔枝为灵感,结合荔小吉产品特点,共同打造“荔小吉”吉祥物,用可爱的IP形象突破文化和地域的界限,向全球讲述广东荔枝产业发展和乡村振兴故事,赋能荔枝产业全球化发展。

曹雪介绍“荔小吉”吉祥物设计理念

曹雪表示,不仅要以设计为媒讲好中国故事,更要助力产业发展及乡村振兴,使区域及品牌形象输出符合新时代审美诉求,以获得广大消费者的喜爱,让绿水青山为人民带来更美好的生活。

此外,作为产业龙头品牌,荔小吉不断以立体化的方式助力打好荔枝产业“文化牌”,于去年启动虚拟空间荔枝星球、发布荔枝NFT数字藏品。此次大会,王老吉启动“荔枝数字博物馆”,为消费者带来全新的文化呈现与消费模式,以生动化的形式进一步科普广东荔枝文化,以数字化赋能产业向高附加值、高质量、高水平对外开放发展。

广药集团党委书记、董事长李楚源在会上致辞

国际化是产业发展的必由之路。广药集团党委书记、董事长李楚源表示,广药王老吉将充分发挥制造业龙头作用,以拼搏的姿态推进广东荔枝产业高水平对外开放,打响广东荔枝深加工龙头品牌和广东荔枝公共品牌,助力广东荔枝向千亿时尚产业迈进。