蒙娜丽莎IP营销再升级，这得从一幅世界名画说起

作为自带巨大流量的艺术IP，世界名画《蒙娜丽莎》不仅成为广告人借势赋能品牌的一种全新营销方式，也一度成为大众调剂生活的快乐源泉。就在年初宅家之时，国内外掀起了模仿世界名画的热潮。看完这些灵魂cos，让人捧腹之余，更是惊叹大家“懂得美，发现美，创造美”的积极乐观态度。

或许正是因为洞察到消费者生活观念的变化，今年8月蒙娜丽莎第12届微笑节进行了一次营销升级，并且提出了全新slogan“发现美好生活”。围绕这次升级，蒙娜丽莎还推出了一系列线上创意营销，强化“探索未来美好人居更多可能”的品牌心智。

精准洞察目标群体

传递品牌关怀与力量

作为蒙娜丽莎自主IP，蒙娜丽莎微笑节今年已经进入第十二年，在消费洞察、创意输出和体验升级上已经玩出新境界，联动站内外全域资源，打造跨圈层、高覆盖传播，策划多维度热点话题，渗透到更广泛的消费群体，传递品牌理念，展现蒙娜丽莎科技创新的品牌形象。

2020年另类“同居生活”

唤醒对美好生活向往

作为旁观者，我们总能发现别人生活中的美好一面，似乎“总有人过着我们想要的生活”。而这正是蒙娜丽莎微电影《地球奇遇记》的创意来源。我们都太容易忽略生活本身，以至于时常产生不满，感到疲惫。

在微电影中，外星人化身“星际大使”，与人类开启“同居生活”，跟随大使的视线，我们重温了不少日常生活细节，而这些细节恰好就是蒙娜丽莎想要传达给观众，“每一个日常都蕴藏了无数个生活小确幸在等着你去发现。”

微电影彩蛋连连，当沉睡的“星际大使”被来自宇宙的能量唤醒时，我们才发现原来整个宇宙对美好生活的追求是相通的。而蒙娜丽莎相信，这也是唤醒我们对美好生活向往的能量来源。

一分钟逆转人生

微笑面对生活挑战

李奥贝纳说过：“好广告不止在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵”。好广告来源于我们生活中的真实故事，不刻意制造泪点，以润物细无声的姿态煽起用户的情绪。

此次蒙娜丽莎走心短片《致微笑的你》选择以“微笑”为载体，以群像式故事展现人们微笑面对生活，将大众的情绪推向高潮。

短片结合了当下真实的生活现状，无力支撑家庭支出、每月完不成的KPI、个体经济经营不善……用走心文案把这些烦恼呈现出来。随后剧情发生逆转，借势当下最热门话题“摆地摊和“直播卖货”，告诉人们困难只是一时的，只要积极作出改变，总会收获意想不到的惊喜。而在片中，“微笑”像是一剂良药，很好地缓解了疲惫和糟糕的情绪。

花式营销强势吸睛

为微笑节促销引流

在微电影和走心短片促成了理念沟通与价值共识之后，蒙娜丽莎着眼于目标消费群体，通过组合海报、概念短视频、创意H5，将微笑进行到底，为终端门店引流。

聚焦目标群体

概念短视频巧妙玩梗

后宫剧大家都爱看，甚至有时候入戏太深还会模仿一下，而蒙娜丽莎模仿就算了，还想着超越经典。一句“赏大板”在古代可是要被暴打的，但是现在有了蒙娜丽莎陶瓷大板，一心只想娘娘可否赏多几块？

或许是听到了群众心声，蒙娜丽莎把大家期待已久的旅游也安排上了。还记得当年“世界那么大，我想去看看”一出，瞬间秒杀此前所有辞职信！如今宅在家里久了更想出去看看。但是别急，比起“游大阪”，现在去蒙娜丽莎看大板才是上上策。这样既能哄老婆开心，家里的装修也有着落了，完美！（奇怪的哄人小妙招又学到了~）

发现生活之美

创意H5分享正能量

自拍10分钟修图一小时，配文遣词造句精雕细琢，风景照要凑够九宫格，老天爷不知道当代人为了在朋友圈耍酷做了多大的努力。而有的人却知道耍酷如何不费力，比如在蒙娜丽莎创意H5《蒙娜丽莎拍了拍你，来笑一个，咔！》里面，想要的自拍姿势和发圈文案都能轻松get~

为美好蓄力

“微笑节”焕新升级

出色的营销背后，往往离不开品牌的底层实力。既有现实之下的深刻洞察，也有高效的品牌价值输出，更有硬核产品的助力。如今“现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而在消费者的心智。”在消费者主权时代，品牌的核心竞争力就是心智认知与渗透，蒙娜丽莎可谓深谙此道。

从2019年的“微笑能量+”，到今年“发现美好生活”，可以看出蒙娜丽莎不断升级微笑节内涵，创造出独特的品牌基调。在这次传播中，蒙娜丽莎以“发现美好生活”为主题，发布微电影唤醒人们对美好日常的关注与回归；通过强共鸣走心短片，衔接起品牌与公众之间的关系；并通过组合海报、概念短视频和创意H5精准传播，实现品牌认知深度的渗透与营销闭环。

世界营销大师菲利普•科特勒在《营销3.0》中提到:“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”蒙娜丽莎通过将“微笑”作为“美好生活”具象符号，与社会大众产生共鸣，在向社会传递积极向上正能量，彰显品牌社会责任感的同时，传达出蒙娜丽莎持续创新的品牌精神。在持续打造品牌影响力之余，蒙娜丽莎还将在未来带来怎样的惊喜与可能？非常值得期待！