大咖齐聚共话福鼎白茶品牌文化升级之路

“如何通过包装设计更好地推广白茶产品?”“品牌塑造对包装设计有哪些新要求?”7月20日上午，在“福鼎白茶品牌文化升级沙龙暨文创设计赛启动仪式”上，现场观众紧抓与名师专家面对面交流的机会，抛出了一个又一个问题。

　　(活动主题)

　　(参加活动的领导嘉宾)

本次活动由宁德市委宣传部、市委网信办指导，福鼎市委宣传部、市委网信办、市茶产业发展领导小组办公室主办，邀请中国美术学院设计艺术学院副院长陈正达、中央美术学院产品设计导师李文龙、奥美集团首席美术总监沈悦莅临现场，以沙龙的形式分享国际前沿的品牌文化升级经验，探讨福鼎白茶品牌文化升级路径。

　　(现场观众认真聆听)

常委会主任、茶产业发展领导小组常务副组长蔡梅生及市委常委、宣传部长姚双霞出席活动。此外，还有茶企代表、白茶文创设计赛参赛企业、广告设计行业从业者、茶包装行业从业者、主播挑战赛学员等近200人参与活动。

　　(郑健致词)

郑健在致辞中指出，当前文化创意向茶产业的渗透趋势明显，并对茶产业的发展起着至关重要的作用，文化创意可以大大改善、优化茶产业结构，促进茶产业结构的升级，大幅度增加茶产业的附加值。

　　(蔡梅生致词)

蔡梅生表示，文创产品已成为新一代的消费热点，而国内的茶与文创产业依然处在发展阶段，本次文化沙龙是针对白茶行业短板的一次补缺补漏。

　　(姚双霞致词)

姚双霞表示，今年以来，福鼎市主动适应新形势，抢抓互联网时代新机遇，线上线下开展了一系列茶事活动，引导广大茶企了解新媒体、新技巧、新玩法，拥抱“互联网+”，通过“数字+文创”带动了品牌文化和销售业绩的同步提升，助推了茶产业高质量创新发展。

在沙龙主题分享环节，陈正达和李文龙分别为观众带来《东方设计在品牌与包装设计中的价值》和《产品设计升级》主题分享，通过对经典案例的解析，揭示差异化的创新和系统性的思维对白茶产业发展的重要意义，指出茶品牌的全域性建构是茶企完善自身文化建设的必然趋势。老师们的讲解深入浅出，活动现场反响热烈。

　　(专家上台现场交流、解答)

　　(现场观众踊跃参与)

在交流环节中，现场观众踊跃提问，陈正达、李文龙以及沈悦，对观众所提出的问题一一进行答疑解惑。“找准品牌与产品的市场定位”“在区域性品牌中寻找差异化特点”“在白茶领域中创造独特的视觉形式”“通过对消费者需求的洞察来确定创意与设计的方向”……每一条建议都给人以启迪，为福鼎白茶品牌文化升级提供了建设性思路。

最后，活动迎来了压轴环节——主办方携手嘉宾，共同启动福鼎白茶文创设计大赛，邀请全国艺术高校的设计专业师生和设计行业领域精英踊跃参赛。

　　(大赛报名入口)

据悉，本次活动为宁德市网络文化宣传周系列活动之一，宁德市网络文化宣传周系列活动从7月20日至7月26日将相继开展，此次福鼎白茶品牌文化升级沙龙暨文创设计赛之后，福鼎还将举办"网络主播冠亚军争夺赛""网络主播直播进乡村"活动，激发广大网民向上向善的精神力量，为经济社会高质量发展汇聚强大网络正能量。