洁柔&天猫超市大牌风云日，成就“不纸一面”热销大法

2019年9月22-23日，洁柔&天猫超市大牌风云日正式上线，通过“明星互动+抖音达人带货+线上线下”全新玩法，洁柔释放营销影响力，带动品牌实现“流量+声量”佳绩，活动期间共售出约16万件产品，天猫超市销售额排名第一，同比日常增长462%。

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曝光“不纸一面”：线上线上齐力出击

洁柔为此次大牌风云日制定了“线上引流+线下曝光”策略，打通全域渠道，全方位收割消费者关注。线上通过热门APP今日头条高峰时间段的开屏广告，精准目标人群，提升投放效率。

同时联合猫眼电影，通过友情以上、罗小黑战记、雪人奇缘、决胜时刻、小Q、二凤、诛仙、小小的愿望等12部热映电影的购票弹窗，快速导流产品活动页，实现销量转化。

线下配合晚上7-11点人流密集的美罗城大屏进行为期两天的持续投放，将活动信息扩散最大化，全面打通线上线下通道，实现赋能拉新。

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传播“不纸一面”：抖音短视频疯狂造势

在外围传播上，集中引爆话题，产生涟漪式群体共振力，覆盖到不同圈层人群。洁柔选择了抖音渠道进行推广，联合陈靖川、橙子喵、吴优优yoyo、桃桃爱吃桃等头部腰部KOL进行内容共创。

围绕洁柔“不纸一面”的脑洞自制短视频，无论是沙雕类、评测类还是推荐类，深化纸巾卖点的融入，激发用户参与互动，促进与消费者之间的沟通，并在结尾植入大牌风云日信息，让消费者更便捷有效的获取优惠活动，实现活动广泛认知。

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Face“不纸一面”：焕新升级探索更多可能

如今，市面上大多数纸巾都主打“柔韧性”，为避免同质化，洁柔另辟蹊径以“不纸一面”为核心诉求，升级立体压花工艺——face立体压花抽纸，不仅继承了纸巾应有的坚韧，同时兼具无胶安全、柔软亲肤、湿水不易烂等特性，揭示纸巾更“多面”可能。洁柔代言人马思纯更为活动拍摄一支安利视频，并发起互动话题#不纸一面#，为大牌风云日助力，与消费者面对面沟通，实现品牌的能量触达和用户裂变，带来全新的消费体验升级。

此次大牌风云活动，是天猫超市与洁柔的强强联合，通过线上多平台开屏和线下地标大屏的双重强势曝光，不断进行创新式营销，结合多元化达人与流量明星的组合，引爆各大社交媒体，实现全网刷屏和讨论。未来洁柔也将继续积极探索，推动品牌年轻化发展，引领行业未来趋势。