时至今日，沐浴露已基本取代香皂，成为洗浴用品的主角。尽管存在起步晚、受消费习惯和消费能力制约导致的区域分布不均等因素，但市场空间巨大，作为一个年复合增长率依然超过15% 的市场，这块“香饽饽”吸引众多企业目光。目前，沐浴露市场可谓群雄纷起，可谁也没能在这场逐鹿里问鼎中原，成为一枝独秀。而随着消费需求改变，过往主打“滋润”、“杀菌”概念的沐浴露产品，已对大众缺乏吸引力，同质产品扎堆也使该品类市场趋于饱和，红利流失。法国势力Miss Lilly蜜斯莉沐浴露充分挖掘商机，细分沐浴露市场，主打香氛牌，甫一登陆国内市场，就掀起一阵狂潮。
市场广阔消费升级香氛成新宠
根据欧睿信息咨询公司调查显示，有82%的人表示每天都保持洗一次澡，这为沐浴露市场提供了广阔的空间，即便是在冬季，超市里的沐浴露产品销售也都还不错。巨大的市场份额催生了众多沐浴露品牌，洗浴用品企业更如雨后春笋，行业销售收入保持稳定增长。
就当前中国沐浴露市场态势而言，国外品牌依然占据领先优势，市场竞争激烈但没形成垄断局面;高端沐浴露市场逐步走俏;在一二线城市的女性消费者中每周使用的渗透率已达到86%，基本趋于饱和状态，男性市场悄然崛起。
伴随着消费者购买力增长，消费的日趋理性化、品味化，以及需求的多样化，人们不再仅仅满足于沐浴露“滋润”与“清爽”的功能性追求，而是向产品个性化、舒适度甚至审美方向转型。这是香氛沐浴露走火的原因。
据第一财经商业数据中心(CBNData)分析2016年7月至2017年6月的阿里巴巴消费大数据，综合销售额、复购率、人均消费等指标，评出的线上沐浴露十大品牌来看，“香氛”、“美肌”如今是沐浴界的两大潮流。多个品牌沐浴露也先后提出香氛概念，并推出相关系列产品，香氛无疑逐步深入人心，渐成新的消费增长点。
非凡的体验，深受年轻人与时尚群体追捧
香氛概念的兴起，如今，已不仅仅是简单口号，而是引领了洗护市场新的潮流风向。从众多品牌蜂拥而上，不同程度涉足香氛产品，不断丰富产品线，并利用电商深入中国市场的现状来看，无疑，“香氛时代”已到来。可以预见，未来香氛洗护将是洗护行业新的经济增长点。那么，香氛为何有如此强大的吸引力呢?
Miss Lilly蜜斯莉相关负责人石敬辉告诉记者，与普通沐浴露相比，香氛型产品之所以深受消费者青睐，在于香氛沐浴露带来的全新体验。香氛使沐浴露变得立体，“有养护，有美感，也有嗅觉”，会让人爱上洗澡，甚至让洗澡变成一件无比愉悦的享受。科学研究表明，嗅觉给人带来的感官记忆是最深刻的，感官上的美妙体验会让人产生好心情，“最重要的是，香味本身自带传播属性，当别人闻到你身上的香味时，都会好奇询问，这就是优势。”此外，香氛沐浴露带给人的感受，相对于香水，显得亲切自然，没有那么飞扬和突兀。这点，越来越吸引着年轻人和追求时尚的人群。
Miss Lilly蜜斯莉，香氛身体护理领导品牌
Miss Lilly蜜斯莉，源自法国的浪漫轻奢产品，由法国安信化妆品创新实验室研发，Laboratoire Essence Cosmetic(LEC)公司提供研发技术，LEC创始人Alain Andrieux是法国蒙彼利埃芳疗协会主席，在法国享有盛誉。生产机构为广州栋方生物科技股份有限公司，栋方是国内日化加工领域首家上市公司，实力超强，是欧莱雅、韩后、阿芙、艾玛丝等国内外知名品牌的生产加工商。
值得一提的是， Miss Lilly蜜斯莉产品采用瑞士奇华顿(香奈儿、迪奥供应商)，美国IFF(雅诗兰黛、安娜苏供应商)等世界知名香精公司香料，并融入法国独特的工艺技术，每款产品，都以香氛为中心，结合国际流行趋势开发香味，生活与经验的碰撞，成就时尚非凡的美学，缓慢地诠释优雅与尊贵。
Miss Lilly蜜斯莉香氛身体护理系列包含香水沐浴露、花瓣沐浴露、水果香氛沐浴露、香水润体乳等品类，无论是魅力诱惑、梦幻情缘，还是绿野清新、至臻优雅，皆是天然植物与洗护用品的结合，其独特的前中后调，都是不容错过的体验。诱惑型香气偏成熟性感，可赋予我们炽热热烈的女人风范;而绿野清新型香气则淡雅柔美，可赋予我们东方女性的优雅与温柔气质。
每种香氛，都开启一扇生活典范之门。
