用高科技展现创新，子母奶粉斩获新消费高峰论坛营销创意奖

日前，由中国经营报所主办的2019“新经济 新动能”中国新消费高峰论坛在北京香格里拉饭店举行，围绕新消费时代消费动能的转变和发展新思路，本次论坛的主办方表示：营销已不再是单一的买卖行为，而是企业品牌理念的输出以及与消费者的全方位互动。以此为评奖依据，荷兰皇家菲仕兰公司旗下Dutch Lady子母凭借在营销创意方面的卓越表现，荣获新消费营销创意奖，成为该单元的唯一获奖品牌，而且还同1919、舍得、家乐福等企业一起荣获“新消费行业影响力企业”的奖项。

新消费时代，子母奶粉“城镇”路线与“实名代言”策略赢得市场份额

尽管Dutch Lady子母2016年才正式进入中国市场，但缘于其领先布局，瞄准中国三至六线城市，以及广大乡镇在配方注册制后可能出现的市场空缺，Dutch Lady子母已经在中国十多个省市的基层乡镇建立起了数千家母婴店销售渠道，更在竞争较为激烈的区域市场——如广东等地保持着显著的增长势头。

“给你的 我们也给自己孩子”这一朴实的理念，也为Dutch Lady子母被消费者认可锦上添花。与其他品牌采用明星代言、大媒体广告的品牌规划不同，子母品牌更接地气，直接选用了企业内部使用Dutch Lady子母喂养孩子的职工成为形象大使，让母婴店店主成为消费者身边的代言人。

新消费时代，子母奶粉用“AR”科技走进消费者生活

而在最近品牌包装升级的推广规划中，Dutch Lady子母则以广为消费者熟知且见证品牌成长的“荷兰姑娘”Mia作为品牌大使，融入AR高科技，通过“扫Mia，玩AR”的方式传递品牌价值，这一大胆创新和颇具开创性的立意一经推出就受到消费者的热烈追捧。与之配套的Mia乐园更是为妈妈和宝宝打造了亲密欢乐的互动时刻，这些有趣的体验，消费者都可以在新包装中亲身尝试。

Dutch Lady子母通过AR(增强现实Augmented Reality)的“打开方式”实现了品牌大使Mia与消费者的互动，让消费者进一步了解产品，这种根植品牌又结合高科技的营销创意颇具开创性。为奶粉行业向消费者输出品牌理念做出了榜样，值得品牌方参考创新，共同为奶粉行业切合时代升级而助力。