马拉松+双十一，乌江榨菜打响天时地利人和的场景营销

首届锡山宛山湖马拉松是2018年11月11日举办，正值“双11”当天。今年第二届，于11月10日开赛，同样还是在“双11”狂欢的周期当中。对于宛马、对于宛马的各家合作伙伴、赞助商品牌来说，恰逢“双11”，算得上是一次难得的做品牌营销、推品牌文化的好时机。

相较于首届宛马，今年的赛事得到了更多品牌的青睐和支持，在官方合作伙伴的名单中，不乏中国移动、中国人保、中国劲酒等大品牌，中国传统老字号食品品牌乌江榨菜也首次亮相这一赛事。

作为今年首次杀入马拉松营销领域的知名品牌，乌江榨菜秉承着“用心做好每一包榨菜”的匠心态度，在线上线下都积极进行品牌文化传播，以及做好每一次的场景营销。赛事开始之前，乌江榨菜在无锡当地甚至还用起了地推这一传统的营销手段，在人流密集的商场、公关区域搭设乌江榨菜文化宣传站点，不管你是否参与马拉松，这样的做法让更多的人知道了乌江榨菜倡导的“运动补盐”功能理念，让人们知道了乌江榨菜不只是简单的佐餐小食，这个有着上百年历史的食品品牌，正在从千家万户的餐桌跑向马拉松赛道以及各个运动场。

马拉松赛事本身就自带流量，今年的宛马，总共有多达12000人参赛，其中马拉松8000人，迷你马拉松4000人。在马拉松赛道沿途，我们也可以看到很多乌江榨菜的补给站点，每个站点的工作人员都在马不停蹄地忙碌着，给跑进站点的跑友免费发放榨菜。通过今年十多站马拉松赛事的宣传和实战，越来越多的跑友接受和认可了乌江榨菜补盐的功效。此次宛马恰逢“双11”，除了线下各种体验，乌江榨菜在线上也是全力展开品牌营销。

在淘宝天猫乌江榨菜旗舰店的首页显著位置，挂起了“乌江榨菜·运动补盐好搭档”、“中国田径协会马拉松推荐运动补给食品”的红色banner，以及中国田协颁发的“金牌赛事”标志。2019年，乌江榨菜成功牵手中国田径协会，正式成为中国田协马拉松推荐运动补给食品。同时为了刺激消费，乌江榨菜也推出了一系列爆款，比如“含6种口味的微辣榨菜套餐”、“清淡口味的便携式小袋装榨菜”。在其他一些线上分销商铺中，很多商家也都打出“运动补盐”这张王牌，并且以文字或者小视频形式传播乌江榨菜运动补盐的功能理念，以此吸引运动人群以及其他消费者。

乌江榨菜在中国是家喻户晓的佐餐小食，此次通过传播推广“运动补盐”的功效助力宛马，助力中国马拉松赛事健康升级。近年来，我国民众参与马拉松赛事的热情越发高涨，促使着各级赛事不断增添新元素来完善和提升参赛体验，越来越多的品牌也开始参与其中并通过自身产品为赛事赋能。相比于上马北马杭马这样的“老大哥”，宛马今年才举办第二届，需要不断完善的地方还有很多，而有了更多优质合作伙伴的加盟，毫无疑问也能进一步提升赛事本身的“软实力”。可以说，乌江榨菜牵手宛马，是一场双赢的战役。