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“卖一捐一”背后故事:奉献如何融入商业模式?

2015-07-04 来源: 光明网 作者:
摘要: 街头开始刮起一阵“布鞋风”,外形休闲,花款繁多,由于质地简单柔软,不少人干脆直接踏着穿,这类鞋子也因此而得名“懒人鞋”。但是,这款名为汤姆斯(TOMS)布鞋背

    因为简单舒适和“卖一双,捐一双”的理念,汤姆斯鞋受到了众多消费者的青睐,截止目前,汤姆斯鞋已经共卖出3800万双,这意味着来自非洲、拉丁美洲、亚洲等贫困地区的3800万双小脚得以有鞋子的保护。

    布雷克坦言,除了鞋子本身的舒适感,汤姆斯鞋本身的理念也让员工和顾客成为他的忠实伙伴。

    “在我们公司工作的员工,除了本身的物质报酬,我觉得他们还有精神方面的收获,当他们知道他们所做的这件事情,正在改变着另一些人的命运,他们会更有成就感。”布雷克认为,这是一种在共同价值理念下形成的团队凝聚力。

    除了自己的员工,汤姆斯鞋的价值理念同时也深植于消费者的心中。“他们会主动帮你营销产品,给周围的亲戚朋友讲这款鞋子的故事,‘奉献’不只感觉良好,对业务也很有帮助。”布雷克说,公益并不意味着一定要去筹集别人的钱,把‘奉献’融入商业模式,顾客和员工都会自愿成为你的忠实伙伴。

    面对众多模仿者和竞争者,我并不担心鞋子的销量

    “现在市面上的‘懒人鞋’牌子很多,你会担心被模仿后销量下滑吗?”在讲堂现场,长期关注企业社会责任,从事公益事业多年的段德峰向布雷克抛出了这样一个问题。

    “我并不担心,因为消费者买我们的鞋子并不是因为鞋子本身,而是因为他认同我们的价值理念。”布雷克认为,虽然中国市场占他们全球市场的很大份额,但是中国的大多数消费者并不知道这款鞋子背后的故事。

    布雷克表示,从今年开始,他送鞋子的计划将进入中国的贫困山区,而庞大的销售量和制作工厂也将让中国成为全球第一个形成生产、销售、捐赠闭环的国家。

    在活动最后,布雷克表示,未来公司还将进行眼镜的生产,与鞋子一样,同样将实行“one for one”(卖一副,捐一副)的模式,让更多因为近视而看不清黑板的孩子拥有一副属于自己的眼镜。

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