眼下,国内外形势风云变幻,“经济内循环” 成为应对当前国际国内形势的重要战略选择。在“经济内循环”的号召下,告别粗放式发展的单一外向型经济,扎实练好内功,也成为了中国纺织业迈向高质量发展的重要契机。梦洁作为中国高端床上用品企业,始终坚持实施高端化战略,潜心打造匠心臻品,紧跟国家构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展政策,不断向全球高端床上用品品牌目标迈进。
以品质拉动内需,助推纺织行业高质量发展
新形势下,我国纺织行业作为国际化发展的先行产业、国民经济和社会发展的支柱产业,同时面临着全球百年变局的大考验和“双循环”新发展格局的高要求,发展形势严峻。在步入“后疫情”时代,全球纺织供应链格局将加速调整,国际市场竞争激烈。与此同时,国内持续释放的内需潜力,居民对美好生活的不断追求及不断升级的消费需求,促使我国纺织行业需迈向高质量发展道路。在此背景下,梦洁持续加强品牌高端化升级战略,在工艺技术、外观质感及服务水平层面都不断提高水准,为消费者匠心打造高端床品,用实际行动促进纺织行业内部正循环。
(梦洁旗舰店)
为保障床品品质,梦洁战略合作全球奢侈品级珍稀原料供应商,成功拥有顶级原料的优先挑选权。梦洁借助全球顶级资源优势,从源头保障了床品品质。2021年,梦洁率先导入7A标准,并获得广检“高端床上用品”认证。梦洁先后建立7A超长绒棉基地、7A有机桑蚕基地以及与7A羽绒原料基地,与新疆岳普湖县、四川宁南以及吉林舒兰等六大优质原料产地进行战略合作,重点打造梦洁核心原材料优势,提升梦洁床品质量,助力梦洁高端化战略升级。
此外,梦洁更是牵头与行业权威机构输出行业标准,有力拔高床上用品品质标准。在2021年,梦洁共制定高端产品标准4项,其中2项获得企业领跑者,并牵头起草行业团体标准2项,旨在以更高床品品质应对行业变革,带动国内床品市场高质量发展,开创床品市场新格局。
在保障床品品质的同时,梦洁深度聚焦床品设计。梦洁在行业内率先成立工业设计中心,并自2014年起,先后在德国、英国、法国、中国上海等地建立床品研发中心,围绕床品花型研发、人体工学设计、家居智能化等方向进行深度研发,带来诸多创新型高端床品。在“培育和推广2021年度十大类纺织创新产品”颁奖典礼上,梦洁“力学牵引护颈枕”还因突出创新设计,获得了由中国纺织工业联合会颁发的“中国纺织产品十大创新奖”。该产品采用了三种不同材质的牵引棒,通过牵引棒的不同硬度来缓解不同程度的肩颈酸痛问题,全方位满足了不同颈椎问题消费者的护颈需求。值得关注的是,梦洁i系列太空全能枕以其高质量的工艺设计,在众多记忆棉枕芯产品中脱颖而出,斩获了2022年德国红点设计大奖。
(梦洁i系列太空全能枕斩获德国红点设计大奖)
关注到消费者对于高奢时尚设计的需求后,梦洁还聘请了前LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)创意总监,布局全球设计团队,成功将高奢时尚设计运用至床上用品之中。2021年,梦洁还联合前LV设计师、Hermès合作设计师、Chanel合作设计师,推出了设计师系列,获得了众多海内外消费者的喜爱与支持。
(前Gucci设计师与梦洁联合推出梦洁2022春夏印花系列)
梦洁继2021年开启高端化升级战略以来,持续坚持100%精选全球原材料和设计,不断为用户带来多款高端床品,赢得了众多用户好评,引领了纺织行业高质量发展。凭借突出品质及良好用户口碑,梦洁以硬核成绩实力印证梦洁床品品质。2022年4月,在由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举办的中国市场商品销售统计结果发布会上,根据全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示,梦洁高端床上用品连续13年(2009-2021)荣列同类产品集团销量第一位,荣获“连续13年高端床品全国领先”战略证书。
彰显“爱在家庭”品牌理念,形成良好行业生态
品牌高端化发展的内涵不局限于产品本身,更在于品牌自身价值。在梦洁高端化发展过程中,梦洁创新挖掘床上用品与消费者之间更深层情感连接,制定“爱在家庭”企业文化,促使“家”跳出栖居空间,摇身一变成为消费者情感寄存之所。梦洁借助高品质床品,勾勒最适宜舒缓身心的柔软形态,让床品变成用户爱与家庭之间的物质连接,促使消费者畅享精致舒适家居环境。
梦洁始终秉持“爱在家庭”理念,不仅深耕消费者需求,解决睡眠痛点,更是用爱回馈社会,积极承担社会责任,形成良好行业生态。在今年上半年上海疫情吃紧之际,梦洁第一时间扛起社会责任,迅速集结抗疫小组,紧急联络可配送物资,为上海梦洁家人提供食材及物资。与此同时,梦洁董事长姜天武先生还通过多个社交平台,发布长文呼吁大家关注上海同伴,呼吁更多社会群众为上海抗疫伸出援手。梦洁以小爱唤醒大爱,践行社会责任,坚守“爱在家庭”企业文化,让更多用户感受到梦洁的品牌价值。
当下,“纺织内循环”已然成为目前纺织行业一大热词。作为纺织龙头企业,梦洁用实际行动积极促进内部正循环,用高端化战略塑造中国高端床上用品品牌,引领中国纺织业迈向高质量发展新时代。相信,未来的中国制造,不再是倚靠“世界工厂”的名号,而是具有真正的品牌价值及内涵。
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