引言
又是一年520,这个从互联网诞生的网络情人节,在消费主义的推波助澜下,让爱越来越流于形式,俨然只是一个爱情异化的符号,让本该被真实表达的爱意从情感转向了物质消费。
与此同时,后疫情时代,随着人们长期沉浸于虚拟化网络环境中,人与人之间缺乏真实的情感互动,心与心的距离被拉大。
基于对520符号化和虚拟网络社交的精准洞察,这个520,心相印提出“只要心相印”营销理念,用一支改编自12个真实故事的影片重新诠释“爱”,搭建一条和年轻消费者沟通的“心”路径。
01 一支好的广告片,底色是真实
相比于其它大多数广告片虚构的场景和创意,心相印的这支影片将写故事的笔和镜头交还给我们的生活,用“你和我”的视角重新发现生活里那些被忽略的、具体而真实的“心相印时刻”。
初心决定格局。在全片的十二个真实故事中,动人的情节与精彩的文案相辅相成:“生活如果冲你喊停,就回它一只舞吧”,因为疫情而暂停的生活里,女孩用一支舞为隔离的妈妈比心加油;“浪漫,也会光临一个匆忙的人”,快节奏的工作环境下,外卖小哥载着一大捧鲜花向女友求婚……除了亲情、爱情,我们还看到了更高维度的家国之爱、跨越种族之爱:小女孩用纸巾擦去电视上动物的眼泪,军人仔细擦拭军帽上的灰尘……通过从小爱到大爱的层层递进,诠释了爱的不同内核,更深层面折射出品牌的责任担当、让社会变好的伟大愿景。
配合着娓娓道来的文案与多次出现的“只要心相印”的深情念白,一支两分半的影片无数次让人动容。
此外,值得一提的是,将品牌名巧妙地融入传播主张也是此次的一大亮点之一,把“只要心相印”的爱意告白落在生活的每一个微小的动人瞬间,从侧面突出产品的日常生活使用属性,为品牌与价值相互印证的同时也为“爱就是心相印”在用户心智上打上了深深的烙印。
02 精准平台沟通,引爆520传播热潮
《只要心相印》影片一经亮相便在微博阵地迅速刷屏,产生了大量热度和流量,引发了包括@新周刊、@中国日报、@观察者网等一众蓝V大号和@姜博杨、@陈秋欤等知名情感大号在内的转发,掀起话题热议。
同时通过微信朋友圈广告,精准触达核心人群,在520天当天形成破圈传播。
“最伟大的浪漫主义就是现实主义,看哭了”、“我们各自渺小,却相互伟大,心相印让我看到了不一样的爱”…来自网友们的真实留言互动也让人一次次破防,一次次将社交声量推至高潮。
面对嘈杂的传播环境,品牌通过多渠道、多维度的传播组合拳,一举让“只要心相印”成为2022年度520节点的高提及率词汇,实现了对互联网年轻圈层精准渗透,为品牌赢得持续广泛的关注。
截至25日,#只要心相印#微博话题共收获4000多万阅读量、2万余次讨论,优质ugc不断沉淀,再度激活品牌“爱”的记忆点,成功实现品牌年轻化转型。
03 26年用心守护,心相印开启爱的新篇
心相印是恒安集团旗下的生活用纸品牌,1996年便开启了生活用纸的制造与探索。自创立以来秉承“拭于脸上,印在心里”的初心,一直坚持对品质的追求与创新的探索,以优质产品品质陪伴每一位消费者见证那些心与心相印的瞬间。
在今年激烈的520营销热潮中,心相印以爱之名,用一次没有公式、只有真实的走心营销再次交出了一份优秀的答卷,在信息爆炸的互联网环境中,紧抓用户情绪,一气呵成地在用户和品牌之间建立了情感强绑定,收获无数好评与社会正向反响。
未来,相信心相印将继续用心关爱更多消费者,为他们擦去生活里的风雨和琐碎,给予他们时刻温暖的守护和能量。
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