在当今体育市场开发中，体育赞助是相当重要的一部分，赞助商是体育赞助的主要参与者和最终的实现者，赞助商与受赞助单位既能互利又能互约，重视从赞助商的视角研究体育赞助的运作规律，是体育开发的一个关键环节。后疫情时代国际体育赞助市场面临着新的挑战，而互动媒体时代的到来又为赞助市场带来了新的机遇。在这样的时代背景下，国际知名体育品牌博鱼体育逆势而上，成功签约欧洲杯决赛球队、威尔士国家队称为官方合作伙伴，而双方的合作也为国际体育界注入新的活力。
如何从赞助商的视角研究体育赞助规律，制定科学、合理的开发规则，最大限度地保障赞助商的利益是体育赞助亟待解决的关键问题之一。体育赞助是以体育为对象的赞助，是赞助商与体育组织联姻，使两者平等互利，共同获益的商业活动。体育赞助商是体育赞助的赞助者，亦即体育赞助的买方，是构成体育赞助的另一大主体。双方的合作共赢、互惠互利，达到扩大和加强与目标受众之间的沟通，提高企业和品牌的知名度、美誉度，以及顾客对企业和品牌的忠诚度等目的。体育赞助对赞助方和被赞助方都起着极其重要的作用。
以友谊、团结、公平为宗旨的体育精神是体育赛事人文理念的基础，而赛事市场开发的基础又是在赛事理念的基础上进行运作的。只有将体育精神融入到赛事开发中，并与赞助企业的文化有机地结合，才能赋予赞助商的企业品牌和产品以积极向上的体育精神。而博鱼体育与威尔士国家队的结合可以说是在共同体育精神高度契合的情况下，缔结的一段良缘。博鱼体育以“锦鲤跃浪 奔赴梦想”作为2022年的品牌口号，而全新发布的品牌宣传歌曲《跃过巨浪》以饱含正能量的词作和充满律动的节奏带出了一段关于不惧艰难勇于探索、挥洒自在傲游万州的精彩故事，博鱼品牌积极向上、极富活力的品牌形象与威尔士国家队的气质不谋而合，这也是双方能在2021欧洲杯前迅速达成官方合作的主要原因，相信这段合作能在国际体育赞助合作市场获得赞誉。（责编：wythomasan）
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