人来人往的街道，红蓝撞色的小屋，路人停驻、围观，然后送上感恩的话语，秋日的街道暖意融融。近日，直播电商领军人物辛有志辛巴创立的辛选品牌，在广州、武汉、哈尔滨三地开设“感恩小屋”线下活动，为路人提供了一个表达感恩的通道。从开始到结束的48个小时里，活动吸引了数万人围观参与，成为今年感恩季中第一波营销热点。
48小时的感恩小屋，看似是一场“快闪”，但实际上却是一个线索完整，有起有伏的整合营销。比起单薄的碎片化感恩传播，辛选此次的营销触感更加热烈，层次也更加丰富。
直播破屏到线下，品牌触感更立体
尽管经过几年的积累沉淀，辛选已经拥有4500多万忠实用户，成为了直播行业的领军品牌之一，但相对于中国的9.4亿网民总数来说，辛选的市场份额，依然有非常大的上升空间。辛选以往的传播以线上居多，但要扩大用户群体，提升品牌影响力，光在线上是不够的。辛选也明白，在巩固自己直播主阵地的同时，还需要冲出手机屏幕，去通过不同途径接触更多用户，获得更多用户的认可。为了使线上线下的资源流动起来，辛选设置了一场主题为#2020谢谢侬#的感恩回馈活动。活动以感恩回馈抽奖活动为前奏，以明星演唱会为落点，对“感恩”进行了一次有节奏的传播解读。
感恩前夜：三端并行，感恩传递
活动通过抽奖活动预热——微博端从微博话题，微信端从H5，线下端从“感恩小屋”共同收集感恩视频，三端并行，打造全民感恩场景。
（#2020 谢谢侬#微博话题）
感恩盛典：大咖狂欢，全程直播
结束预热传播后，辛选又将感恩视频征集吸引的目光转向对辛选演唱会的关注，吴亦凡、G.E.M.邓紫棋等明星的流量加持，将辛选的品牌进行深度曝光。
（2020辛选演唱会上，四位联合创始人感恩广大辛选用户）
此次活动，辛选走出直播间，在线下创建“感恩小屋”，通过视觉设计、形象传播、感恩视频录制、精美礼品回馈等，迅速拉近辛选与目标用户群体的距离，免费演唱会的举办也让更多人看到了辛选的诚意。#2020谢谢侬#这个话题已经超过7000万的阅读量，超过8万人参与讨论，线上以及线下活动的联动，让辛选的品牌触感更加立体、生动。
宠粉文化标签化，打造品牌记忆点
此前，辛选就开始免费为粉丝举办演唱会，并正式确定“感恩”这一话题。今年感恩活动中，辛选的感恩行动继续升级，不但邀请吴亦凡、G.E.M.邓紫棋、张碧晨等众多明星，大手笔为粉丝举办演唱会，并且在演唱会举办前一周，精心设计抽奖活动，用实实在在的豪华感恩大礼，特别为“宠粉”演唱会加码。
（演唱会现场）
辛选品牌创始人辛有志辛巴多次表示，辛选拿到的每一个成绩都离不开用户的支持，而他也一直在用各种方式感恩和回馈粉丝。对粉丝的感恩和回馈，逐渐成为辛选的企业文化。在直播电商与零售重构的这条路上，辛选让我们看到了不一样的运营思路。对他们来说，用户粉丝不只是辛选品牌的支持者，更是构建者和参与者，为此，辛选便将宠粉文化标签化，并将其打造成为品牌的记忆点。
情感营销联动品牌内核，增强品牌辐射力
一个#2020谢谢侬#活动，成为了人们近期感恩的表达出口。而对于辛选来说，感恩已经成为辛选品牌的企业文化，长期渗透在辛选品牌的各个方面。
对辛选来说，感恩不止是直播间的一句“谢谢”，不止是举办感恩演唱会，不止是在感恩小屋中抽锦鲤大奖，而是坚持企业理念，真正做到“辛选，用心选”。
（感恩小屋活动现场）
除了感恩用户，感恩社会也是其企业文化的重要一环。在武汉疫情期间，辛选品牌创始人辛有志辛巴毅然决然拿出了1.5亿，1亿直接捐给武汉慈善总会，另外5千万用来成立物资救助基金。用实际行动，对武汉以及其他地区进行捐助。
今年5月，辛选向广东省钟南山医学基金会首捐600万元，设立辛有志扶贫助学专项基金；去年9月，以辛选用户名义捐赠100万元，用于少年儿童慈善救助事业。此外，辛选也一直深切关注着山区教育、为孤寡老人送去关爱等等……如果说宠粉，只是辛选由内向外的感恩文化输出的起点，那么将“感恩”通过情感营销联动品牌内核，跳出直播行业持续回馈社会，才是辛选感恩文化真正的目的。这也是辛选得到越来越多用户认同的秘诀：只要消费者形成文化认同，选择品牌的时候便会很自然地想到——这就是我想要的东西，我就应该选辛选。辛选品牌创始人辛有志辛巴表示，今年双十一辛选的目标是，保60亿冲80亿，在直播方面，辛选也表示将继续以极致性价比，为广大用户争取更多的福利。相信今年双十一，辛选必将创造更亮眼的带货成绩。
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