“王老吉”商标案一审判决，王老吉获赔3.17亿

近日,广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案作出一审判决,认定加多宝公司构成侵权,王老吉获赔3.17亿元!7月10日晚间,广州白云山医药集团股份有限公司发布相关公告,表示本次案件重审判决对公司本期或期后利润不会产生影响。

历史悠久的岭南凉茶,在中华文化中有着深厚的底蕴和广泛的影响力。本案所围绕的“王老吉”,其历史可以追溯到195年前。

从0到1,王老吉创新引领中国凉茶高质量发展

始创于公元1828年的王老吉,是公认的凉茶始祖。这一年,王泽邦在广州开设了第一家“王老吉”凉茶店。1839年,林则徐奉命入广东禁烟时患上暑热等症,饮用王老吉后痊愈,于是把一个刻有“王老吉”三个金字的大铜葫芦赠与王泽邦。从那时起,王老吉凉茶便在岭南一带名声大振。

1885年,王老吉凉茶铺已超过百家,热卖于广州的大街小巷,并盛行于桂、沪、湘等地,甚至海外。1925年,“王老吉凉茶”参加英国伦敦展览会,成为最早走向世界的中华民族品牌之一。

新中国成立后,1956年, 王老吉与嘉宝栈、常炯堂等8家企业合并成立“王老吉联合制药厂”,后几经更名为“广州羊城药厂”归属广州市医药总公司(广药集团前身)。1991年,王老吉将传统用大瓦罐熬制、热喝的凉茶,发展成用纸盒和铝罐包装的饮料,打开了凉茶行业现代化市场经营的大门。

从岭南特色到风行世界的饮品,从大碗凉茶到盒装、灌装的凉茶饮料,王老吉实现了从0到1的发展,也推动了中国凉茶发展不断取得突破。

1997年,广药集团与鸿道集团签订“王老吉”商标许可使用合同,并于 2000年第二次签署合同,约定鸿道集团对王老吉商标的使用期限至2010年5月2日。

2012年,广药集团设立王老吉大健康公司,依法收回了王老吉红罐、红瓶的生产经营权,同时,针对加多宝的不正当行为,运用法律武器进行维权,期间法院多次判决加多宝败诉。

2012年以来,凉茶行业增量显著。中国食品工业协会发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示,凉茶市场销售收入突破500亿元,同比增长10.6%,位居饮料行业第四大品类。与此同时,中国饮料市场竞争的加剧,以及消费者需求的不断变化,也为中国凉茶带来了新的发展挑战与机遇。

为创新推动产业发展,早在2016年,王老吉便提出“单品多元化+品类多元化”的产品战略,持续进行产品创新与品类激活。不仅推出无糖凉茶、气泡凉茶、山茶花凉茶等细分单品,还打造了椰柔椰汁、刺柠吉、荔小吉等健康植物饮料,持续引领健康植物饮料消费潮流。

面临着市场趋于饱和以及南北地区对凉茶消费认知的差异,凉茶品牌需要脱离产品功能束缚,才能突破传统的营销卖点。

2012 年至今,王老吉在吉文化方面着力进行推广和培育,将中国传统文化中的吉祥文化与品牌有机联系起来。在“怕上火喝王老吉”的基础上,提出了“过吉祥年,喝王老吉”“家有喜事,喝王老吉”等品牌主张,让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号;开展个性化定制、柔性化生产,以姓氏罐、吉庆罐、吉言罐、高考大吉罐等,建立与年轻消费者的紧密联系;以“凉茶博物馆”为核心,在全球推广凉茶文化。

今年《财富》全球科技论坛期间,王老吉与暨南大学中药及天然药物研究所联合发布了“上火”生物医学基础与凉茶干预作用研究成果,为“上火”提供了现代科学的国际化表达,让西方能够真正理解“上火”和“凉茶”的原理,推动了中国凉茶文化的国际化发展。

在“软硬结合”之下,王老吉走出了一条民族饮料的特色发展之路,产品畅销世界各地,出口至全球上百个国家和地区,拥有超千万个终端,做到“有华人的地方就有王老吉”,并为广药集团连续两年进入《财富》世界500强提供了强力支撑。

担当企业社会责任,王老吉全面助力乡村振兴

品牌的发展离不开自身的创新力与竞争力,有赖于消费者的认可,离不开社会、经济的土壤。想要走得更远,需要具备社会性的、向善的、守序的、尊法的发展理念与具体实践。

在发展过程中,王老吉积极承担企业社会责任,投身产业振兴、乡村振兴之中,累计投资15亿元,以产业帮扶模式先后带动雅安、梅州、兰州多地产业发展、经济发展。

2018年底,王老吉承担起对口帮扶贵州刺梨产业的任务,高效打造“刺柠吉”系列产品,并通过明星代言、综艺合作、电商直播、“一罐一码”数字技术等形式,带动贵州刺梨产业高速腾飞。2022年,贵州刺梨产业综合产值超150亿元,成为百亿级特色优势产业,23万农户从中受益,户均年增收8000元。

2021年,凭借对贵州刺梨的成功帮扶经验,王老吉承担起助力广东荔枝产业高质量发展的任务,已开发、上市了20款“荔小吉”系列产品,并在茂名和汕头建设生产基地。目前,广东荔枝跨县集群产业园已帮助茂名完成品种改良面积2000余亩,并建设16个田头小站打通荔枝“最先一公里”。

今年,王老吉已从茂名当地多家合作社、企业采购超200万斤荔枝鲜果,进行荔枝深加工,并为当地增加一条鲜果销售的新路子。从田间地头到生产制造到市场消费,推动广东荔枝产业高质量发展,“三产融合”推动广东荔枝产业高质量发展。在王老吉的龙头带动作用下,越来越多的企业参与到荔枝深加工产品市场中来,共同助力广东千亿荔枝产业打造。

刺柠吉、荔小吉的出现,不仅持续推动着贵州刺梨、广东荔枝产业高质量发展,同时也丰富了王老吉自身健康植物饮料矩阵,为其进一步扩大市场空间创造了更多可能。

去年,王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会上,王老吉提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”,并朝着“新四化”的方向,即数字化、多元化、时尚化、价值化,争取到下一个10年实现营收利税倍增计划。

王老吉赢的不仅是官司,还有市场。可以期待,王老吉未来稳扎稳打,进一步推动优秀中国凉茶文化和中国品牌走向世界,引领中国凉茶高质量发展。