回望来路，博鱼 sports体育品牌不忘初心

2023年5月10日是第七个中国品牌日，活动主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”，中国品牌日，是国内优秀民族品牌向世界展示中国实力的节日。博鱼创立之初就开始品牌建设之路，始终坚持把体育营销作为营销战略创新的重中之重，精神契合让品牌营销水到渠成，向世界亮出了“领导者”的新名片。

本赛季的五大联赛，那不勒斯时隔多年重回意甲之巅，提前五轮折桂联赛头名，成为最具影响力、最具有话题的冠军叙事，体育营销的价值更加凸显，而在赛场背后的体育品牌们如何在激烈的营销战场中突围，博鱼的案例可以作为参考。

从牵手红龙威尔士到携手意甲冠军那不勒斯再到联手曼联名宿范佩西，博鱼都是与顶级体育资源并肩，其合作高度和层次也高于同行，自然获得更大的关注度。2023年那不勒斯登顶意甲，博鱼的体育营销也在这一年大获成功，越来越多的人关注到亚洲体育品牌市场领导者博鱼，推行“鱼跃”的品牌理念事半功倍。

而2022年博鱼正式宣布赞助电竞战队 Astralis，从传统体育主题升级到体育电竞双主题，从而传统体育、新兴电竞品牌双驱动。同样引人注目的莫过于品牌不断联合其赞助商策划的系列线上足球文化体验活动，带领用户、球队粉丝一起走进球迷梦想之地交流并亲身感受赛事魅力。品牌充分利用当红体育偶像，打通不同圈层的受众群体，实现品牌营销理念品牌沉浸。

在自主研发设计路上，博鱼始终坚持“比别人做得多一点”，致力让用户体验更好一点。通过搭建合作平台，充分整合资源，提升公司研发实力，实现生产过程的优化。“体育人每一份成绩都离不开他们艰苦卓越的训练，这跟我们产品讲究严谨、创新等精神有很高的契合度。”其品牌公关发言人如是说。

不止是简单的冠名、赞助，博鱼的体育营销能够持续成功在于其系统化与创新性。其借助品牌其旗下合作伙伴们的优势资源，把最令人期待的球迷福利（深度体验赛事之旅）让给品牌用户以及广大粉丝球队，更加突出活动的公益性，也为赛事的快速发展贡献力量。

“中国品牌 世界共享”，博鱼借助体育营销走出了一条独具特色的品牌建设之路，并逐渐在国际舞台上得到认可。未来，品牌将不忘初心，继续将“中国品牌”推向世界的重任，为中国品牌贡献自己应有的力量。