打响宿州市“埇上兴农”新名片，开启农产品认证型品牌新征程

垒土为埇，架木为桥。

享有“中国书法之乡”、“中华烧鸡之乡”的宿州市埇桥区，坐落于安徽省北部，地处黄淮海经济区腹地，可谓“黄淮明珠，皖北粮仓”。她不仅拥有源远流长的历史人文，还具备现代产业优势，如：“中国四大名鸡”之一的符离集烧鸡具有2000余年的历史，是中华历史名肴；3000余年历史的埇桥大豆品质优良，蛋白质含量高达43.8%。埇桥区现已成为“国家现代农业示范区”和“国家农村综合改革试验区”。

2022年，浙江大学研究团队深入宿州市埇桥区调研，充分挖掘在地农产品的“原生力”，拓展品牌“新生力”，依托“烧鸡”和“大豆”长板，充分凸显现代品牌创新思路，探索出一条具有埇桥特色的认证型农产品品牌的高质量发展之路。

盈盈原上埇，百千味兴农

宿州市埇桥区兴农供销集团联合浙江大学团队，全新打造推出“埇上兴农”的农产品认证型品牌。在发展思路上，摆脱农产品包装销售推广传统老派做法，贴近年轻群体，链接新零售与新消费，实现商业性和社会性的高度统一；品牌 IP设计以中国传统书法“埇”字为要素，根据“白居易”人物创作出品牌IP系统形象，符合当代消费者审美，构建品牌新身份；在品牌传播方面，确立以“盈盈原上埇，百千味兴农”为品牌宣传口号，创新白居易经典诗词，并将白居易定位于现代“美食鉴赏官”，趣味玩梗，贴近年轻人生活圈。

品牌亮相，埇上兴农斩获交易会产品金奖

3月16日，“埇上兴农”品牌系列产品亮相上海2023中国安徽名优农产品暨农业产业化交易会。该交易会是安徽省融入长三角一体化高质量发展、展示建设绿色优质农产品加工供应基地成果的一个重要平台。

此次“埇上兴农”作为埇桥农产品认证型品牌亮相大会，也是品牌迈入新征程的起点。在交易会上，嘉宾对烧鸡、豆制品等系列产品进行现场品鉴，受到一致好评。在本届大会1000多家展销主体、4000余种展品激烈角逐中，“埇上兴农”系列大豆羹产品斩获交易会参展产品金奖。

跨区联动，埇上兴农品牌直供大湾区

为进一步推动品牌升级发展，拓展销售渠道。4月初，埇上兴农联合广东南方菜篮子，成功入驻广州近百家线下门店，为埇上兴农品牌产品全面进驻粤港澳大湾区打下基础。此次合作，双方将发挥各自优势，助力乡村振兴、实现助农惠民的产销对接，完成原产地“最初一公里”和消费端“最后一公里”好货直供大湾区的无缝链接。

品牌强农、品牌兴农，发挥品牌“破茧成蝶”效应，以区域金字招牌推动践行乡村振兴战略。在埇桥区域公用品牌的建设过程中，当地政府始终立足本地自然区域特点和深厚的历史文化，讲好“埇上兴农”品牌故事，延伸品牌文化内涵，提升品牌营销能力，推动宿州市埇桥区农产品品牌建设工作走上新征程。